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A audiência de rádio continua a apelar entre os malaios

4 minutos de leitura | Novembro 2015

Os ouvintes de rádio da Malásia permaneceram altos, com 93,7% de ouvintes com 10 anos ou mais na Malásia peninsular sintonizados em sua estação de rádio favorita (-1,3% em comparação com a Onda nº 1, 2015). As 13 principais estações de rádio da Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) e Best Media Network continuam a dominar as ondas aéreas com 65,1% do mercado de rádio na Malásia Peninsular. A audiência média de um quarto de hora é estável com 1,7 milhões de ouvintes médios e os malaios passam 15h:58m ouvindo suas estações preferidas em uma semana (comparado a 1,7 milhões de ouvintes médios e 15h:47m na onda anterior).

"Os malaios geralmente ainda são cativados pelo rádio devido a seu formato e conteúdo personalizados. Quer desfrutando dos últimos sucessos ou se sintonizando para se informar sobre as últimas notícias e acontecimentos do país, os malaios estão passando mais de duas horas por dia ouvindo sua estação favorita", disse Benjamin Ting, Diretor Executivo do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen Malásia.

A pesquisa Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) mostrou que cerca de oito em cada 10 ouvintes de rádio vivem em áreas urbanas (79%) e mais de seis em cada 10 têm menos de 40 anos de idade (62%). A pesquisa também revelou que 39% dos entrevistados são os tomadores de decisão para a compra de artigos de mercearia em sua casa e um d51% dos ouvintes de rádio escutariam a estação favorita durante seu deslocamento diário.

MAXIMIZANDO A RENTABILIDADE DOS NEGÓCIOS ATRAVÉS DE ANÚNCIOS DE RÁDIO

Os ouvintes de rádio da Malásia também adoram shopping centers e fast food. Embora nunca sete em cada 10 entrevistados tenham visitado centros comerciais no último mês (67%), mais da metade deles patrocinou lojas de fast food durante o mesmo período (54%). A pesquisa revelou ainda que pelo menos um em cada 10 entrevistados também visitou uma loja ou shopping eletrônico no mês passado (11%).

"O rádio continua a ser um meio popular, como indicado pelo alto alcance. Além disso, a exposição ao rádio também tem provado criar uma afinidade positiva para as vendas finais", observou Ting. "Com base em um recente estudo de efeito de vendas da Nielsen realizado nos EUA que examinou o retorno do rádio em gastos com anúncios em quatro categorias de varejo (Lojas de Departamento, Lojas de Mass Merchandisers, Lojas de Home Improvement e Restaurantes de Serviço Rápido), descobriu-se que cada dólar gasto em propaganda de rádio poderia gerar até US$17 de receita de ouvintes que foram expostos a anúncios de rádio".

AS ESTAÇÕES DE LÍNGUA MALAIA CONTINUAM A DOMINAR AS ONDAS AÉREAS

A audiência nas estações de língua malaia permanece estável com um alcance global semanal de 54,7% (10,3 milhões de ouvintes). As três principais estações de língua malaia são ERA fm (alcance semanal médio de 25,1% [4,7 milhões de ouvintes]) seguido por SINAR fm (alcance semanal médio de 19,7% [3,7 milhões de ouvintes]) e Hot FM (alcance semanal médio de 12,6% [2,3 milhões de ouvintes]). Ambos IKIMfm e Best FM registraram um alcance semanal médio de 3,5% (658.000 ouvintes) e 2,1% (394.000 ouvintes), respectivamente.

A melhor FM teve seus ouvintes sintonizados a uma média de 14 horas e meia semanais (14h:30m), enquanto ambos SINAR fm (8h:39m) e ERA fm (8h:03m) comandados durante oito horas semanais seguidas por HOT fm (5h:33m).

ATÉ MESMO OUVINTES EM TODAS AS ESTAÇÕES DE LÍNGUA CHINESA

O alcance global semanal das estações de língua chinesa também permanece estável em 21,7% (4,1 milhões de ouvintes) em comparação com a onda anterior em 21,8% (4,1 milhões de ouvintes). A MY FM manteve seu primeiro lugar como a estação de língua chinesa mais preferida dos consumidores da Malásia com um alcance semanal médio de 10,8% (2 milhões de ouvintes) seguida por uma FM com 4,9% (915.000 ouvintes) e a MELODY FM com 3,1% (589.000 ouvintes).

Os malaios cronometravam em mais de oito horas semanais ouvindo MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) e uma FM (8h:02m).

OUVINTES CONSTANTES DAS ESTAÇÕES DE LÍNGUA INGLESA

As estações de língua inglesa na Malásia são estáveis com um alcance global semanal de 10,4% (1,9 milhões de ouvintes). A principal estação de língua inglesa da Malásia ainda é hitz.fm com um alcance semanal de 6,6% (1,2 milhões de ouvintes) seguida por fly FM com um alcance semanal de 2,8% (528.000 ouvintes). Lite FM (250.000 ouvintes) e Mix FM (245.000 ouvintes) registraram um alcance semanal de 1,3%, respectivamente. Os ouvintes também passaram perto de sete horas de infotainment na Lite FM (6h:53m) e mais de cinco horas na fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) e hitz.fm (5h:14m).

THR Raaga e THR Gegar também mantiveram um alcance semanal médio de 19,3% (3,6 milhões de ouvintes) com os ouvintes sintonizados nesta estação bilíngue por quase 13 horas semanais (12h:55m).

"O rádio oferece uma variedade de formatos que atinge públicos-alvo e seu conteúdo está disponível em diferentes plataformas. Com seu alto alcance e capacidade de se conectar aos ouvintes, seja dentro de casa ou fora de casa, o rádio continua sendo um elemento crítico em qualquer campanha de mídia", disse Ting.

SOBRE A PESQUISA DE MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO NIELSEN (RAM)

A Pesquisa RAM da Nielsen é realizada duas vezes por ano em colaboração com as emissoras de rádio participantes para fornecer à indústria medições de escuta de rádio. A Nielsen RAM fornece preferências de escuta, bem como perfil de ouvinte e seu consumo de produtos na Malásia peninsular. O estudo é baseado em diários individuais de um quarto de hora completados por uma amostra representativa de 3.000 indivíduos na Malásia Peninsular. A pesquisa mais recente, Wave #2 2015, foi realizada de 17 de agosto a 13 de setembro de 2015.

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