Gli ascolti radiofonici in Malesia sono rimasti alti, con il 93,7% di ascoltatori di età pari o superiore a 10 anni nella Malesia peninsulare sintonizzati sulla loro stazione radio preferita (-1,3% rispetto alla Wave #1, 2015). Le 13 principali stazioni radiofoniche di Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) e Best Media Network continuano a dominare le onde radio con il 65,1% della quota di mercato radiofonico nella Malesia peninsulare. L'audience media del quarto d'ora è stabile con 1,7 milioni di ascoltatori medi e i malesi trascorrono 15h:58m ascoltando le loro stazioni preferite in una settimana (rispetto a 1,7 milioni di ascoltatori medi e 15h:47m nell'ondata precedente).

"I malesi sono generalmente ancora affascinati dalla radio grazie al suo formato e ai suoi contenuti personalizzati. Che si tratti di ascoltare le ultime hit o di sintonizzarsi per conoscere le ultime notizie e gli avvenimenti della nazione, i malesi trascorrono più di due ore al giorno ascoltando la loro stazione preferita", ha dichiarato Benjamin Ting, direttore esecutivo del Media Industry Group di Nielsen Malaysia.

L'indagine RAM (Radio Audience Measurement) di Nielsen ha dimostrato che quasi otto radioascoltatori su dieci vivono in aree urbane (79%) e più di sei su dieci hanno meno di 40 anni (62%). L'indagine ha anche rivelato che il 39% degli intervistati è il decisore per l'acquisto di generi alimentari nella propria famiglia e che il 51% degli ascoltatori di radio ascolta la propria stazione preferita durante il tragitto quotidiano.

MASSIMIZZARE LA REDDITIVITÀ DELL'AZIENDA ATTRAVERSO GLI ANNUNCI RADIOFONICI

I radioascoltatori malesi amano anche i centri commerciali e i fast food. Sebbene circa sette intervistati su 10 abbiano visitato centri commerciali nell'ultimo mese (67%), più della metà di loro ha frequentato fast food nello stesso periodo (54%). L'indagine ha inoltre rivelato che almeno uno su 10 degli intervistati ha visitato un negozio di elettronica o un centro commerciale nell'ultimo mese (11%).

"La radio continua a essere un mezzo di comunicazione popolare, come dimostra l'elevata portata. Inoltre, l'esposizione alla radio ha dimostrato di creare un'affinità positiva con le vendite", ha osservato Ting. "Sulla base di un recente studio Nielsen sull'effetto delle vendite condotto negli Stati Uniti, che ha esaminato il ritorno della radio sulla spesa pubblicitaria in quattro categorie di vendita al dettaglio (grandi magazzini, grande distribuzione, negozi di articoli per la casa e ristoranti a servizio rapido), è emerso che ogni dollaro speso in pubblicità radiofonica può generare fino a 17 dollari di entrate dagli ascoltatori esposti agli annunci radiofonici".

LE STAZIONI IN LINGUA MALESE CONTINUANO A DOMINARE LE ONDE RADIO

Gli ascolti delle stazioni in lingua malese rimangono stabili, con una portata settimanale complessiva del 54,7% (10,3 milioni di ascoltatori). Le prime tre stazioni in lingua malese sono ERA fm (portata media settimanale del 25,1% [4,7 milioni di ascoltatori]), seguita da SINAR fm (portata media settimanale del 19,7% [3,7 milioni di ascoltatori]) e Hot FM (portata media settimanale del 12,6% [2,3 milioni di ascoltatori]). Sia IKIMfm che Best FM hanno registrato una portata media settimanale rispettivamente del 3,5% (658.000 ascoltatori) e del 2,1% (394.000 ascoltatori).

Best FM ha registrato una media di 14 ore e mezza di ascolto settimanale (14h:30m), mentre SINAR fm (8h:39m) ed ERA fm (8h:03m) hanno superato le otto ore settimanali, seguite da HOT fm (5h:33m).

ASCOLTI UNIFORMI TRA LE STAZIONI IN LINGUA CINESE

Anche la portata settimanale complessiva delle stazioni in lingua cinese rimane stabile al 21,7% (4,1 milioni di ascoltatori) rispetto all'ondata precedente (21,8% (4,1 milioni di ascoltatori). MY FM ha mantenuto il primo posto come stazione in lingua cinese preferita dai consumatori malesi con una portata media settimanale del 10,8% (2 milioni di ascoltatori), seguita da one FM con il 4,9% (915.000 ascoltatori) e MELODY FM con il 3,1% (589.000 ascoltatori).

I malesi hanno registrato più di otto ore settimanali di ascolto di MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) e one FM (8h:02m).

ASCOLTI COSTANTI DA PARTE DELLE STAZIONI IN LINGUA INGLESE

Le stazioni in lingua inglese in Malesia sono stabili con una portata settimanale complessiva del 10,4% (1,9 milioni di ascoltatori). La principale stazione in lingua inglese della Malesia è ancora hitz.fm con una portata settimanale del 6,6% (1,2 milioni di ascoltatori), seguita da fly FM con una portata settimanale del 2,8% (528.000 ascoltatori). Lite FM (250.000 ascoltatori) e Mix FM (245.000 ascoltatori) hanno registrato una portata settimanale rispettivamente dell'1,3%. Gli ascoltatori hanno trascorso quasi sette ore di infotainment su Lite FM (6h:53m) e più di cinque ore su fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) e hitz.fm (5h:14m).

THR Raaga e THR Gegar hanno inoltre mantenuto una portata media settimanale del 19,3% (3,6 milioni di ascoltatori), con ascoltatori che si sintonizzano su questa stazione bilingue per quasi 13 ore settimanali (12h:55m).

"La radio offre una varietà di formati che raggiungono un pubblico mirato e i suoi contenuti sono disponibili su diverse piattaforme. Grazie alla sua elevata portata e alla capacità di connettersi con gli ascoltatori, sia in casa che fuori, la radio rimane un elemento critico in qualsiasi campagna mediatica", ha dichiarato Ting.

SULL'INDAGINE NIELSEN DI MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIOFONICA (RAM)

L'indagine Nielsen RAM viene condotta due volte l'anno in collaborazione con le emittenti radiofoniche partecipanti per fornire al settore una misurazione degli ascolti radiofonici. Nielsen RAM fornisce le preferenze di ascolto, il profilo degli ascoltatori e il loro consumo di prodotti nella Malesia peninsulare. Lo studio si basa su diari individuali di un quarto d'ora completati da un campione rappresentativo di 3.000 persone nella Malesia peninsulare. Il sondaggio più recente, Wave #2 2015, è stato condotto dal 17 agosto al 13 settembre 2015.