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La audiencia de radio sigue atrayendo a los malasios

Lectura de 4 minutos | Noviembre de 2015

La audiencia de la radio malasia se mantuvo alta, con un 93,7% de oyentes de 10 años o más en Malasia peninsular sintonizados a su emisora de radio favorita (-1,3% en comparación con la primera ola de 2015). Las 13 principales emisoras de radio de Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) y Best Media Network siguen dominando las ondas con el 65,1% de la cuota de mercado de la radio en Malasia peninsular. La audiencia media por cuarto de hora se mantiene estable, con 1,7 millones de oyentes medios, y los malasios dedican 15h:58m a escuchar sus emisoras preferidas en una semana (frente a 1,7 millones de oyentes medios y 15h:47m en la oleada anterior).

"En general, los malasios siguen cautivados por la radio debido a su formato y contenido personalizados. Ya sea disfrutando de los últimos éxitos o sintonizándola para ponerse al día de las últimas noticias y acontecimientos del país, los malasios dedican más de dos horas al día a escuchar su emisora favorita", afirma Benjamin Ting, Director Ejecutivo del Grupo de la Industria de Medios de Nielsen Malasia.

La encuesta Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) muestra que casi ocho de cada diez radioyentes viven en zonas urbanas (79%) y más de seis de cada diez tienen menos de 40 años (62%). La encuesta también reveló que el 39% de los encuestados son quienes toman las decisiones de compra en su hogar y el 51% de los oyentes de radio escuchan su emisora favorita durante sus desplazamientos diarios.

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A los radioyentes malayos también les gustan los centros comerciales y la comida rápida. Mientras que siete de cada 10 encuestados han visitado centros comerciales en el último mes (67%), más de la mitad han acudido a establecimientos de comida rápida en el mismo periodo (54%). La encuesta revela además que al menos uno de cada 10 encuestados ha visitado también una tienda de electrónica o un centro comercial en el último mes (11%).

"La radio sigue siendo un medio popular, como indica su elevado alcance. Además, la exposición a la radio también ha demostrado crear una afinidad positiva con las ventas finales", observó Ting. "Según un reciente estudio de Nielsen sobre el efecto en las ventas realizado en EE.UU., en el que se analizaba el rendimiento de la inversión publicitaria en radio en cuatro categorías de minoristas (grandes almacenes, grandes superficies, tiendas de artículos para el hogar y restaurantes de servicio rápido), se descubrió que cada dólar gastado en publicidad radiofónica podía generar hasta 17 dólares de ingresos de los oyentes expuestos a los anuncios de radio.

LAS EMISORAS EN LENGUA MALAYA SIGUEN DOMINANDO LAS ONDAS

La audiencia de las emisoras en malayo se mantiene estable, con un alcance semanal global del 54,7% (10,3 millones de oyentes). Las tres primeras emisoras en malayo son ERA fm (25,1% de audiencia media semanal [4,7 millones de oyentes]), seguida de SINAR fm (19,7% de audiencia media semanal [3,7 millones de oyentes]) y Hot FM (12,6% de audiencia media semanal [2,3 millones de oyentes]). IKIMfm y Best FM registraron un alcance medio semanal del 3,5% (658.000 oyentes) y el 2,1% (394.000 oyentes), respectivamente.

Best FM tenía a sus oyentes sintonizados una media de 14 horas y media semanales (14h:30m), mientras que tanto SINAR fm (8h:39m) como ERA fm (8h:03m) superaban las ocho horas semanales, seguidas de HOT fm (5h:33m).

AUDIENCIA UNIFORME EN LAS EMISORAS CHINAS

El alcance semanal global de las emisoras en chino también se mantiene estable en el 21,7% (4,1 millones de oyentes), frente al 21,8% (4,1 millones de oyentes) de la oleada anterior. MY FM mantuvo su primer puesto como emisora en chino preferida por los consumidores malasios, con un alcance semanal medio del 10,8% (2 millones de oyentes), seguida de one FM, con un 4,9% (915.000 oyentes), y MELODY FM, con un 3,1% (589.000 oyentes).

Los malasios dedicaron más de ocho horas semanales a escuchar MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) y one FM (8h:02m).

AUDIENCIA ESTABLE DE LAS EMISORAS EN INGLÉS

Las emisoras en inglés de Malasia se mantienen estables, con un alcance semanal global del 10,4% (1,9 millones de oyentes). La principal emisora en inglés de Malasia sigue siendo hitz.fm, con un alcance semanal del 6,6% (1,2 millones de oyentes), seguida de fly FM, con un alcance semanal del 2,8% (528.000 oyentes). Lite FM (250.000 oyentes) y Mix FM (245.000 oyentes) registraron un alcance semanal del 1,3% respectivamente. Los oyentes también pasaron cerca de siete horas de infoentretenimiento en Lite FM (6h:53m) y más de cinco horas en fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) y hitz.fm (5h:14m).

THR Raaga y THR Gegar también mantuvieron un alcance medio semanal del 19,3% (3,6 millones de oyentes) con oyentes que sintonizan esta emisora bilingüe durante casi 13 horas semanales (12h:55m).

"La radio ofrece una variedad de formatos que llegan a audiencias específicas y sus contenidos están disponibles en distintas plataformas. Por su gran alcance y su capacidad de conectar con los oyentes, tanto dentro como fuera de casa, la radio sigue siendo un elemento fundamental en cualquier campaña de medios", afirma Ting.

ACERCA DE LA ENCUESTA NIELSEN DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE RADIO (RAM)

La encuesta RAM de Nielsen se realiza dos veces al año en colaboración con las emisoras de radio participantes para proporcionar al sector una medición de la audiencia de radio. Nielsen RAM proporciona las preferencias de escucha, así como el perfil del oyente y su consumo de productos en Malasia peninsular. El estudio se basa en diarios individuales de un cuarto de hora completados por una muestra representativa de 3.000 individuos en Malasia Peninsular. La encuesta más reciente, Wave #2 2015 se llevó a cabo del 17 de agosto al 13 de septiembre de 2015.

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