Malezyjska słuchalność radia utrzymała się na wysokim poziomie, a 93,7% słuchaczy w wieku 10 lat i starszych w Malezji Półwyspowej słuchało swojej ulubionej stacji radiowej (-1,3% w porównaniu z falą nr 1 w 2015 r.). 13 kluczowych stacji radiowych z Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) i Best Media Network nadal dominuje na falach radiowych z 65,1% udziałem w rynku radiowym w Malezji Półwyspowej. Średnia kwartalna liczba słuchaczy utrzymuje się na stabilnym poziomie i wynosi 1,7 mln, a Malezyjczycy spędzają 15h:58m słuchając preferowanych stacji w ciągu tygodnia (w porównaniu do 1,7 mln średnich słuchaczy i 15h:47m w poprzedniej fali).
"Malezyjczycy są nadal zafascynowani radiem ze względu na jego spersonalizowany format i treść. Malezyjczycy spędzają ponad dwie godziny dziennie na słuchaniu swoich ulubionych stacji, ciesząc się najnowszymi hitami lub słuchając najnowszych wiadomości i wydarzeń w kraju" - powiedział Benjamin Ting, dyrektor wykonawczy Media Industry Group w Nielsen Malaysia.
Badanie Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) wykazało, że prawie ośmiu na dziesięciu słuchaczy radia mieszka na obszarach miejskich (79%), a ponad sześciu na dziesięciu ma mniej niż 40 lat (62%). Badanie wykazało również, że 39% respondentów decyduje o zakupie artykułów spożywczych w swoim gospodarstwie domowym, a 51% słuchaczy radia słucha ulubionej stacji podczas codziennych dojazdów do pracy.
MAKSYMALIZACJA RENTOWNOŚCI BIZNESU DZIĘKI REKLAMOM RADIOWYM
Malezyjscy radiosłuchacze uwielbiają również centra handlowe i fast foody. Podczas gdy prawie siedmiu na dziesięciu respondentów odwiedziło centra handlowe w ciągu ostatniego miesiąca (67%), ponad połowa z nich skorzystała w tym samym okresie z barów szybkiej obsługi (54%). Badanie wykazało również, że co najmniej jeden na dziesięciu respondentów odwiedził w ciągu ostatniego miesiąca sklep elektroniczny lub centrum handlowe (11%).
"Radio nadal jest popularnym medium, na co wskazuje wysoki zasięg. Poza tym okazało się, że ekspozycja radiowa ma pozytywny wpływ na wyniki sprzedaży" - zauważył Ting. "Opierając się na niedawnym badaniu efektów sprzedaży przeprowadzonym przez firmę Nielsen w Stanach Zjednoczonych, w którym zbadano zwrot z wydatków na reklamę radiową w czterech kategoriach detalicznych (domy towarowe, sklepy wielobranżowe, sklepy z artykułami wyposażenia wnętrz i restauracje szybkiej obsługi), stwierdzono, że każdy dolar wydany na reklamę radiową może wygenerować do 17 USD przychodów od słuchaczy, którzy byli narażeni na reklamy radiowe".
STACJE W JĘZYKU MALAJSKIM NADAL DOMINUJĄ NA FALACH RADIOWYCH
Słuchalność stacji malajskojęzycznych utrzymuje się na stabilnym poziomie z ogólnym tygodniowym zasięgiem wynoszącym 54,7% (10,3 mln słuchaczy). Trzy najlepsze stacje malajskojęzyczne to ERA fm (średni tygodniowy zasięg 25,1% [4,7 mln słuchaczy]), a następnie SINAR fm (średni tygodniowy zasięg 19,7% [3,7 mln słuchaczy]) i Hot FM (średni tygodniowy zasięg 12,6% [2,3 mln słuchaczy]). Zarówno IKIMfm, jak i Best FM odnotowały średni tygodniowy zasięg na poziomie odpowiednio 3,5% (658 tys. słuchaczy) i 2,1% (394 tys. słuchaczy).
Best FM miał średnio 14 i pół godziny słuchania tygodniowo (14h:30m), podczas gdy zarówno SINAR fm (8h:39m), jak i ERA fm (8h:03m) miały ponad osiem godzin tygodniowo, a za nimi uplasował się HOT fm (5h:33m).
RÓWNOMIERNA SŁUCHALNOŚĆ STACJI CHIŃSKOJĘZYCZNYCH
Ogólny tygodniowy zasięg stacji chińskojęzycznych również pozostaje stabilny na poziomie 21,7% (4,1 mln słuchaczy) w porównaniu do poprzedniej fali na poziomie 21,8% (4,1 mln słuchaczy). MY FM utrzymało pierwsze miejsce jako najbardziej preferowana przez malezyjskich konsumentów stacja chińskojęzyczna ze średnim tygodniowym zasięgiem wynoszącym 10,8% (2 miliony słuchaczy), a następnie One FM z 4,9% (915 000 słuchaczy) i MELODY FM z 3,1% (589 000 słuchaczy).
Malezyjczycy słuchali MY FM przez ponad osiem godzin tygodniowo (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) i One FM (8h:02m).
STAŁA SŁUCHALNOŚĆ STACJI ANGLOJĘZYCZNYCH
Stacje anglojęzyczne w Malezji są stabilne z ogólnym tygodniowym zasięgiem na poziomie 10,4% (1,9 mln słuchaczy). Wiodącą stacją anglojęzyczną w Malezji pozostaje hitz.fm z tygodniowym zasięgiem na poziomie 6,6% (1,2 mln słuchaczy), a za nią plasuje się fly FM z tygodniowym zasięgiem na poziomie 2,8% (528 000 słuchaczy). Lite FM (250 000 słuchaczy) i Mix FM (245 000 słuchaczy) odnotowały tygodniowy zasięg na poziomie odpowiednio 1,3%. Słuchacze spędzili blisko siedem godzin na słuchaniu stacji Lite FM (6h:53m) i ponad pięć godzin na słuchaniu stacji fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) i hitz.fm (5h:14m).
THR Raaga i THR Gegar również utrzymały średni tygodniowy zasięg na poziomie 19,3% (3,6 mln słuchaczy), a słuchacze słuchali tej dwujęzycznej stacji przez prawie 13 godzin tygodniowo (12h:55m).
"Radio oferuje różnorodne formaty, które docierają do docelowych odbiorców, a jego treści są dostępne na różnych platformach. Dzięki dużemu zasięgowi i możliwości dotarcia do słuchaczy zarówno w domu, jak i poza nim, radio pozostaje kluczowym elementem każdej kampanii medialnej" - powiedział Ting.
INFORMACJE O BADANIU NIELSEN RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)
Badanie Nielsen RAM Survey jest przeprowadzane dwa razy w roku we współpracy z uczestniczącymi w nim nadawcami radiowymi w celu zapewnienia branży pomiarów słuchalności radia. Nielsen RAM zapewnia preferencje słuchaczy, a także profil słuchaczy i ich konsumpcję produktów w Malezji Półwyspu Peninsularnego. Badanie opiera się na indywidualnych dziennikach kwartalnych wypełnionych przez reprezentatywną próbę 3.000 osób w Malezji Półwyspowej. Najnowsze badanie, Wave #2 2015, zostało przeprowadzone w dniach 17 sierpnia - 13 września 2015 roku.
