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Radiohörerschaft ist bei den Malaysiern weiterhin beliebt

4 Minuten gelesen | November 2015

Die malaysische Radiohörerschaft blieb hoch: 93,7 % der Hörer ab 10 Jahren auf der malaysischen Halbinsel schalteten ihren Lieblingssender ein (-1,3 % im Vergleich zu Welle 1, 2015). Die 13 wichtigsten Radiosender von Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) und Best Media Network dominieren weiterhin den Äther mit 65,1 % des Radiomarktanteils auf der Halbinsel Malaysia. Die durchschnittliche viertelstündliche Hörerschaft ist mit 1,7 Millionen Hörern stabil, und die Malaysier verbringen 15 Stunden und 58 Minuten pro Woche mit ihren bevorzugten Sendern (im Vergleich zu 1,7 Millionen Hörern und 15 Stunden und 47 Minuten in der vorherigen Welle).

"Die Malaysier sind im Allgemeinen immer noch vom Radio fasziniert, weil es ein personalisiertes Format und Inhalte bietet. Ob sie die neuesten Hits hören oder sich über die neuesten Nachrichten und Ereignisse des Landes informieren wollen, die Malaysier verbringen mehr als zwei Stunden pro Tag damit, ihren Lieblingssender zu hören", so Benjamin Ting, Executive Director der Media Industry Group bei Nielsen Malaysia.

Die Nielsen Radio Audience Measurement (RAM)-Umfrage ergab, dass fast acht von zehn Radiohörern in städtischen Gebieten leben (79 %) und mehr als sechs von zehn unter 40 Jahre alt sind (62 %). Die Umfrage ergab auch, dass 39 % der Befragten über den Kauf von Lebensmitteln in ihrem Haushalt entscheiden und 51 % der Radiohörer ihren Lieblingssender während des täglichen Pendelns hören würden.

MAXIMIERUNG DER UNTERNEHMENSRENTABILITÄT DURCH RADIOWERBUNG

Malaysische Radiohörer lieben auch Einkaufszentren und Fast Food. Während knapp sieben von zehn Befragten im letzten Monat Einkaufszentren besucht haben (67 %), hat mehr als die Hälfte von ihnen im gleichen Zeitraum Fastfood-Läden aufgesucht (54 %). Die Umfrage ergab ferner, dass mindestens einer von 10 Befragten im letzten Monat auch einen Elektronikmarkt oder ein Einkaufszentrum besucht hat (11 %).

"Radio ist nach wie vor ein beliebtes Medium, wie die hohe Reichweite zeigt. Darüber hinaus hat sich gezeigt, dass sich Radiowerbung positiv auf den Umsatz auswirkt", so Ting. "Basierend auf einer kürzlich in den USA durchgeführten Nielsen-Studie zum Verkaufseffekt, in der die Rendite von Radiowerbung in vier Einzelhandelskategorien (Department Stores, Mass Merchandisers, Home Improvement Stores und Quick Service Restaurants) untersucht wurde, wurde festgestellt, dass jeder für Radiowerbung ausgegebene Dollar bis zu 17 US-Dollar an Einnahmen von Hörern generieren kann, die mit Radiowerbung konfrontiert wurden."

MALAIISCHSPRACHIGE SENDER DOMINIEREN WEITERHIN DIE RADIOWELLEN

Die Hörerschaft der malaiischsprachigen Sender bleibt mit einer wöchentlichen Gesamtreichweite von 54,7 % (10,3 Millionen Hörer) stabil. Die drei führenden malaiischsprachigen Sender sind ERA fm (durchschnittliche Wochenreichweite von 25,1% [4,7 Millionen Hörer]), gefolgt von SINAR fm (durchschnittliche Wochenreichweite von 19,7% [3,7 Millionen Hörer]) und Hot FM (durchschnittliche Wochenreichweite von 12,6% [2,3 Millionen Hörer]). IKIMfm und Best FM verzeichneten eine durchschnittliche Wochenreichweite von 3,5 % (658.000 Hörer) bzw. 2,1 % (394.000 Hörer).

Best FM hatte seine Hörer im Durchschnitt 14,5 Stunden pro Woche (14h:30m), während sowohl SINAR fm (8h:39m) als auch ERA fm (8h:03m) über acht Stunden pro Woche einschalteten, gefolgt von HOT fm (5h:33m).

GLEICHMÄSSIGE HÖRERSCHAFT BEI CHINESISCHSPRACHIGEN SENDERN

Die wöchentliche Gesamtreichweite für chinesischsprachige Sender bleibt ebenfalls stabil bei 21,7% (4,1 Millionen Hörer) im Vergleich zur vorherigen Welle mit 21,8% (4,1 Millionen Hörer). MY FM behielt seinen Spitzenplatz als beliebtester chinesischsprachiger Sender der malaysischen Verbraucher mit einer durchschnittlichen Wochenreichweite von 10,8 % (2 Millionen Hörer), gefolgt von one FM mit 4,9 % (915.000 Hörer) und MELODY FM mit 3,1 % (589.000 Hörer).

Die Malaysier hörten mehr als acht Stunden pro Woche MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) und one FM (8h:02m).

STETIGE HÖRERSCHAFT BEI ENGLISCHSPRACHIGEN SENDERN

Die englischsprachigen Sender in Malaysia sind mit einer wöchentlichen Gesamtreichweite von 10,4 % (1,9 Millionen Hörer) stabil. Malaysias führender englischsprachiger Sender ist nach wie vor hitz.fm mit einer Wochenreichweite von 6,6 % (1,2 Millionen Hörer), gefolgt von fly FM mit einer Wochenreichweite von 2,8 % (528.000 Hörer). Lite FM (250.000 Hörer) und Mix FM (245.000 Hörer) verzeichneten jeweils eine wöchentliche Reichweite von 1,3 %. Die Hörer verbrachten außerdem fast sieben Stunden mit Infotainment auf Lite FM (6h:53m) und mehr als fünf Stunden auf fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) und hitz.fm (5h:14m).

THR Raaga und THR Gegar erreichten ebenfalls eine durchschnittliche wöchentliche Reichweite von 19,3 % (3,6 Millionen Hörer), wobei die Hörer diesen zweisprachigen Sender fast 13 Stunden pro Woche (12h:55m) eingeschaltet haben.

"Das Radio bietet eine Vielzahl von Formaten, die ein bestimmtes Zielpublikum erreichen, und seine Inhalte sind über verschiedene Plattformen verfügbar. Mit seiner hohen Reichweite und seiner Fähigkeit, die Hörer zu erreichen, ob zu Hause oder unterwegs, bleibt das Radio ein entscheidendes Element jeder Medienkampagne", so Ting.

ÜBER DIE NIELSEN RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) ERHEBUNG

Die Nielsen-RAM-Umfrage wird zweimal im Jahr in Zusammenarbeit mit den teilnehmenden Rundfunkanstalten durchgeführt, um der Branche Messungen der Radiohörerschaft zu ermöglichen. Nielsen RAM gibt Aufschluss über die Hörerpräferenzen sowie das Profil der Hörer und ihren Produktkonsum auf der malaysischen Halbinsel. Die Studie basiert auf individuellen Viertelstundentagebüchern, die von einer repräsentativen Stichprobe von 3.000 Personen auf der malaysischen Halbinsel ausgefüllt werden. Die jüngste Umfrage, Welle #2 2015, wurde vom 17. August bis 13. September 2015 durchgeführt.

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