콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > FMCG 및 리테일

음료 알코올 미디어 보고서

1 분 읽기 | 2015년 12월

미국 소비자는 좋아하는 콘텐츠와 연결하는 데 있어 상당한 선택권을 가지고 있으며, 종종 손끝에서 다양한 시청 및 청취 옵션을 사용할 수 있습니다. 이로 인해 기업은 변화의 가속화와 소비자의 미디어 시간과 관심의 지속적인 파편화에 적응해야 하는 과제를 안고 있습니다. 미국 소비자들은 미디어 데이에 시간을 할애하여 좋아하는 콘텐츠와 소통하고 있으며, 콘텐츠가 어디에 있든 라이브 시청에서 디지털 및 온디맨드 소비로 점진적으로 전환하고 있습니다.

이 보고서는 법적 음주 연령(LDA)에 해당하는 미국 소비자의 미디어 소비 습관을 살펴봅니다. 다음과 같은 세 가지 관점을 제공합니다.

  • 디지털 모범 사례: 최고의 디지털 기업 중 하나인 Anheuser-Busch InBev가 전하는 디지털 성공의 비결.
  • LDA 오디언스 미디어 소비: LDA 소비자가 미디어 콘텐츠를 소비하는 방식에 대한 관점입니다. 이 섹션에서는 소비자가 장치 및 플랫폼에 연결하는 방법과 그렇게 하는 시간을 연령 및 인종별로 21+ 분류하여 살펴봅니다. 소비자는 단순히 자신의 요구에 가장 잘 맞는 콘텐츠를 소비하기로 선택하지만 측정 측면은 그렇게 간단하지 않습니다. 이것은 Nielsen이 총 시청자 측정을 통해 해결하고있는 것입니다.
  • "베스트 오브 베스트(Best of the Best)": 2015년 1/2분기부터 각 성인용 음료 카테고리에서 가장 많이 게재된 Bev Al TV 광고로, 광고가 시장 내에서 얼마나 잘 돌파하고 브랜드로 다시 연결되었는지에 따라 순위가 매겨집니다.

LDA 소비자의 미디어 다이어트

유사한 인사이트 계속 탐색