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Analyses > FMCG et commerce de détail

Le rapport des médias sur les boissons alcoolisées

1 minute de lecture | décembre 2015

Les consommateurs américains disposent d'un large choix pour se connecter à leurs contenus préférés, avec souvent de multiples options de visionnage et d'écoute à portée de main. Les entreprises doivent donc s'adapter à l'accélération du changement et à la fragmentation continue du temps et de l'attention que les consommateurs consacrent aux médias. Alors que les consommateurs américains ajoutent du temps à leur journée médiatique pour se connecter à leur contenu préféré, quel que soit l'endroit où il se trouve, ils passent aussi progressivement du visionnage en direct à la consommation numérique et à la demande.

Ce rapport examine les habitudes de consommation médiatique des consommateurs américains ayant l'âge légal de consommer de l'alcool. Il présente trois perspectives différentes :

  • Meilleures pratiques numériques: Les secrets de la réussite dans le domaine du numérique par l'un des meilleurs dans ce domaine - Anheuser-Busch InBev.
  • Consommation des médias par le public LDA: Une perspective sur la façon dont les consommateurs LDA consomment le contenu des médias. Dans cette section, nous explorons la manière dont les consommateurs se connectent aux appareils et aux plateformes et pendant combien de temps ils le font, avec des ventilations 21+ par âge et par ethnicité. Les consommateurs choisissent simplement de consommer le contenu qui répond le mieux à leurs besoins, mais l'aspect de la mesure n'est pas si simple. Nielsen s'attaque à ce problème en mesurant l'audience totale.
  • Le "meilleur du meilleur" : Les meilleures publicités télévisées de Bev Al des deux premiers trimestres de 2015 pour chaque catégorie de boissons pour adultes, classées en fonction de la manière dont les publicités ont percé sur le marché et se sont connectées à la marque.

Le régime médiatique des consommateurs de LDA

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