美国消费者在连接自己喜爱的内容方面有很多选择,他们往往可以随心所欲地选择多种收看和收听方式。这反过来又对公司提出了挑战,要求公司适应变化的加速以及消费者媒体时间和注意力的持续分散。美国消费者在每天的媒体时间中增加了与自己喜爱的内容联系的时间,无论这些内容存在于何处,同时他们也逐渐从现场观看转向数字和点播消费。
本报告探讨了美国法定饮酒年龄(LDA)消费者的媒体消费习惯。它提供了三个不同的视角:
- 数字化最佳实践:安海斯-布希英博公司(Anheuser-Busch InBev)是数字技术的佼佼者,他们的成功秘诀来自于数字技术。
- LDA 受众的媒体消费:透视 LDA 消费者如何消费媒体内容。在本节中,我们将探讨消费者是如何与设备和平台连接的,以及连接的时间长短,并按年龄和种族对 21+ 进行细分。消费者只需选择最能满足其需求的内容进行消费,但这方面的测量却不那么简单。尼尔森正在通过受众总体测量来解决这一问题。
- "最佳中的最佳":2015 年前两个季度 Bev Al 各成人饮料类别的最佳电视广告,根据广告在市场中的突破程度和与品牌的联系程度进行排名。