Przejdź do treści
Insights > FMCG & retail

Raport medialny dotyczący napojów alkoholowych

1 minuta czytania | grudzień 2015 r.

Amerykańscy konsumenci mają duży wybór w łączeniu się ze swoimi ulubionymi treściami, często mając do dyspozycji wiele opcji oglądania i słuchania. To z kolei stanowi wyzwanie dla firm, aby dostosować się do przyspieszenia zmian i ciągłej fragmentacji czasu i uwagi konsumentów na media. Podczas gdy amerykańscy konsumenci dodają czas do swojego dnia medialnego, aby połączyć się z ulubionymi treściami, bez względu na miejsce ich występowania, stopniowo przechodzą z oglądania na żywo do konsumpcji cyfrowej i na żądanie.

Niniejszy raport analizuje zwyczaje konsumpcji mediów przez amerykańskich konsumentów w wieku legalnego spożywania alkoholu (LDA). Przedstawia trzy różne perspektywy:

  • Najlepsze praktyki cyfrowe: Sekrety sukcesu z digital od jednego z najlepszych w tym - Anheuser-Busch InBev.
  • Konsumpcja mediów przez publiczność LDA: Spojrzenie na to, jak konsumenci LDA konsumują treści medialne. W tej sekcji badamy, w jaki sposób konsumenci łączą się z urządzeniami i platformami oraz jak długo to robią, z podziałem na wiek i pochodzenie etniczne. Konsumenci po prostu decydują się na konsumpcję treści, które najlepiej spełniają ich potrzeby, ale strona pomiarowa tego nie jest tak prosta. Nielsen zajmuje się tym poprzez pomiar widowni.
  • The "Best of the Best": Najlepsze reklamy telewizyjne Bev Al z pierwszych dwóch kwartałów 2015 roku dla każdej kategorii napojów dla dorosłych, uszeregowane według tego, jak dobrze reklamy przebiły się na rynku i połączyły z powrotem z marką.

Dieta medialna konsumentów LDA