나눔의 계절이 빠르게 다가옴에 따라 쇼핑, 음식 및 휴일 음악이 모든 사람의 마음에 있는 것 같습니다. 장식이 올라가고, 가족들이 모임을 계획하고, 휴일 음악이 매년 등장하여 모두가 축제의 유쾌한 분위기를 풀 수 있도록 도와줍니다.

휴일 음악은 라디오 전파를 통해 전국적으로 큰 성공을 거두었습니다. 지난 몇 년 동안 연휴 기간 동안 정규 포맷을 교체하는 라디오 방송국의 수가 증가하고 있으며 일부 방송국은 할로윈 초기에 전환했습니다. 2015년 닐슨 BDS라디오가 모니터링한 1,942개의 AM/FM 라디오 방송국 중 171개 방송국이 전환하여 청취자들이 연말연시 분위기를 만끽할 수 있을 만큼 라디오 다이얼을 다양하게 사용할 수 있도록 했습니다.

그렇다면 어떤 시장과 형식이 전환되고 있을까요? 이러한 변화는 어디에나 있는 것은 아니지만, 휴일 스위치를 켜고 있는 많은 방송국은 청취자 증가의 이점을 누리고 있는 것 같습니다.  

어덜트 컨템포러리 = 연말연시를 위한 음악 허브

어덜트 컨템포러리(AC) 방송국이 앞장서서 다른 어떤 형식보다 전환이 더 효과적입니다. AC는 모든 휴일 음악 방송의 43%를 차지하며 거의 2,800개의 타이틀이 있는 가장 큰 음악 라이브러리를 보유하고 있습니다. Christian AC는 432,000 스핀과 1,763 개의 타이틀로 홀리데이 음악 에어플레이의 22 %를 차지합니다.

Classic Hits, Country 및 Adult Top 40은 휴일 음악 방송의 총 20% 재생으로 상위 5개 형식을 완성합니다.

연말연시 음악으로 전환한 것이 결실을 맺고 있는 것 같습니다. 닐슨 오디오(Nielsen Audio)에 따르면 명절 음악은 이 포맷에 대한 청취 점유율을 크게 높입니다. 2012년부터 2015년까지 11월과 연말연시 조사 기간 사이에 AC 방송국은 6세 이상 청취자의 시청률 비율이 다른 해에 비해 평균 72% 증가했습니다. 또한 상위 10개 시장의 상위 AC 홀리데이 뮤직 방송국의 총 청취자 수는 2012년 2,700만 명(6세 이상)에서 2015년 3,000만 명으로 11% 증가했습니다. 이는 3년 동안 총 300만 명의 미국인이 연말연시 음악 방송을 시청한 것과 같습니다.

연말연시 음악에 대한 욕구는 시장 전반에 걸쳐 증가하고 있습니다.

그러나 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고 등 상위 3개 시장이 연말연시 음악이 가장 많이 방송되는 시장에서 상위 5위 안에 들지 못한다는 것은 놀라운 일입니다. 오히려, 오하이오 주 클리블랜드는 48,000 회 재생으로 그 목록의 맨 위에 있으며, 클리블랜드의 3 개 방송국은 12,000 회 이상의 휴일 음악을 생성합니다. 오하이오주 콜럼버스가 47,000회로 2위, 미시간주 디트로이트가 46,000회차로 3위다.

클래식은 여기에 있습니다

연휴 기간 동안 같은 명절 노래가 반복해서 재생되는 것처럼 보일 수 있습니다. 가장 많이 재생된 상위 10개 명절 노래는 전체 라이브러리의 1% 미만을 차지하지만 방송의 19%를 차지합니다. 그렇다면, 연말연시 음악 차트 1위는 누가 차지할까요? 그리고 판매와 온디맨드 스트리밍은 어떻게 다를까요?

신인 아티스트들이 명절 명절 음악의 자체 버전을 재생산하면서 새로운 곡을 만들고 있지만, 차트는 계속해서 차트 상위권을 차지하고 있는 클래식에 대한 애정을 가지고 있는 것 같습니다.

연휴 기간 동안 올 홀리데이로 전환하는 역은 새 역과 기존 역으로 나뉩니다. 'Hello'의 노래 'Hello'가 미국 AC 방송국 차트 상위권을 차지하는 아델은 2015년 연말연시 시즌에 머라이어 캐리의 'All I Want For Christmas Is You'가 인기를 끌면서 순위에 작별을 고했다. 이제 20년이 넘은 Mariah의 노래는 2015년 연휴 기간 동안 약 4,400만 건의 온디맨드 스트리밍으로 스트리밍 수에서 가장 높은 순위를 기록했습니다.

방송에서 가장 인기 있는 노래는 호세 펠리시아노가 1970년에 발표한 "Feliz Navidad"로 작년에 31,000회 회전하여 선두를 달렸습니다. 온라인에서도 약 1,300만 건의 온디맨드 스트리밍으로 16위에 올랐습니다.

판매량을 살펴보면 "Mary, Did You Know"의 두 가지 버전이 1위와 3위의 판매 리더이며, 2015년에 출시된 Jordan Smith의 버전이 약 188,000개의 디지털 유닛이 판매되어 선두를 달리고 있습니다.

전환하기: 기회 창출

매년 더 많은 방송국이 연말연시 형식으로 전환함에 따라 마케터는 연휴 시즌 전에 쇼핑객에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 갖게 됩니다. 오하이오의 방송국과 형식은 스위치가 얼마나 강력한지를 보여주는 주요 예입니다. 이러한 변화를 주도하는 음악과 아티스트의 경우, 클래식 히트곡과 아티스트가 이번 연말연시 시즌에 컴백하여 일반적으로 차트 상위권에 있는 현재 히트곡을 뒤흔들고 대체하고 있습니다.