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为我们的耳朵带来欢乐:电波中的节日音乐是又一个年度传统

4 分钟阅读 | 2016 年 11 月

随着节日的临近,购物、美食和节日音乐似乎成了每个人的心头大事。装饰挂起来了,家庭聚会开始计划了,节日音乐也一年一度地登场了,让每个人都能感受到节日的欢乐气氛。

事实证明,节日音乐在全国各地的广播电台大获成功。在过去几年中,在节日期间更换常规节目形式的广播电台数量不断增加,有些电台早在万圣节期间就进行了切换。在尼尔森 BDSradio 于 2015 年监测的 1,942 家调幅/调频广播电台中,有 171 家电台进行了这种转换,使听众在电台拨号盘上有足够多的选择来感受节日气氛。

那么,哪些市场和格式正在进行转换呢?这种变化并非无处不在,但许多正在转换节假日模式的电台似乎正在从听众增加中获益。  

成人当代音乐 = 您的节日音乐中心

成人当代(AC)电台在这方面处于领先地位,比其他任何格式的电台都更倾向于转换。成人当代音乐占假日音乐播放总量的 43%,拥有最大的音乐库,近 2,800 种音乐。基督教 AC 紧随其后,占假日音乐播放量的 22%,播放次数达 432,000 次,音乐曲目达 1,763 种。

经典歌曲、乡村音乐和成人 Top 40 音乐分列前五位,节日音乐播放量合计占 20%。

改用节日音乐似乎已见成效。根据尼尔森音频公司(Nielsen Audio)的数据,节日音乐大大增加了这一格式的收听份额。在 2012 年至 2015 年的 11 月和假日调查期间,AC 电台在 6 岁及以上听众中的收听率与全年其他时间相比平均跃升了 72%。而十大市场中顶级 AC 节日音乐电台的综合听众从 2012 年的 2700 万每周听众(6 岁及以上)增长到 2015 年的 3000 万,增幅达 11%。这相当于在三年时间里,收听全节日音乐电台的美国人总共增加了 300 万。

各市场对节日音乐的渴望与日俱增

然而,令人惊讶的是,在节日音乐播放量最大的市场中,排名前三的市场--纽约、洛杉矶和芝加哥--并没有进入前五名。相反,俄亥俄州克利夫兰以 48,000 次播放位居榜首,因为克利夫兰的三家电台播放了超过 12,000 次节日音乐。俄亥俄州哥伦布市以 4.7 万次播放排名第二,密歇根州底特律市以 4.6 万次播放排名第三。

经典永存

在节日期间,您可能会反复听到同样的节日歌曲,的确如此。播放次数最多的前 10 首节日歌曲只占总曲库的不到 1%,却获得了 19% 的播放量。那么,谁是节日音乐排行榜的冠军?销售和点播流媒体又有何不同?

尽管新的艺术家们在创作新歌的同时,也在重现自己版本的经典节日曲调,但排行榜似乎对经典歌曲情有独钟,因为它们仍在排行榜上名列前茅。

节日期间,改播全节日歌曲的电台新旧交替。阿黛尔(Adele)的歌曲《Hello》通常在美国交流电台的排行榜上名列前茅,但在 2015 年的节日季,当玛丽亚-凯莉(Mariah Carey)改编的《All I Want For Christmas Is You》取代阿黛尔的排名时,阿黛尔也告别了自己的排名。玛丽亚的这首歌已经有 20 多年的历史,在 2015 年假日期间的流媒体播放量也名列前茅,约有 4400 万次点播。

至于广播中最受欢迎的歌曲,由何塞-费利西亚诺(Jose Feliciano)于 1970 年发行的 "Feliz Navidad "在去年以 31,000 次播放量位居榜首。这首歌在网络上的排名也很高,以大约 1300 万次点播流量排在第 16 位。

在销量方面,《玛丽,你知道吗》的两个版本分列销量榜的第一和第三位,其中乔丹-史密斯在 2015 年发行的版本以大约 18.8 万张的数字唱片销量遥遥领先。

进行转换:创造机会

每年都有越来越多的电台提前转为全节日模式,这为营销人员在节日前接触购物者提供了巨大的机会。俄亥俄州的广播电台和节目形式就是有力的例证。至于推动这一变化的音乐和艺人,经典歌曲及其艺人在这个假日季卷土重来,撼动并取代了通常占据榜首的热门歌曲。

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