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La música navideña en las ondas es otra tradición anual.

Lectura de 4 minutos | Noviembre de 2016

Con la temporada de regalos acercándose, las compras, la comida y la música navideña parecen estar en la mente de todos. Las decoraciones se están instalando, las familias planean sus reuniones y las canciones navideñas hacen su aparición anual, ayudando a todos a desenvolver un espíritu festivo y alegre.

La música navideña ha demostrado ser un gran éxito en las ondas radiofónicas de todo el país. En los últimos años, el número de emisoras de radio que cambian sus formatos habituales durante la temporada navideña ha ido en aumento, con algunas emisoras haciendo el cambio ya en Halloween. De las 1.942 emisoras de radio AM/FM que Nielsen BDSradio monitorizó en 2015, 171 emisoras hicieron el cambio, dando a los oyentes más que suficiente variedad en el dial de la radio para entrar en el espíritu navideño.

¿Qué mercados y formatos están cambiando? El cambio no es omnipresente, pero muchas emisoras que lo están haciendo parecen estar cosechando los beneficios del aumento de oyentes.  

Adulto Contemporáneo = Su centro musical para las fiestas

Las emisoras de música contemporánea para adultos (AC) son las que más cambian de formato. AC representa el 43% de todas las emisiones de música navideña y tiene la mayor biblioteca musical de todas, con casi 2.800 títulos. Le sigue el AC cristiano, que representa el 22% de la música navideña, con 432.000 reproducciones y 1.763 títulos.

Classic Hits, Country y Adult Top 40 completan los cinco primeros formatos, con un 20% combinado de difusión de música navideña.

El cambio a la música navideña parece estar dando sus frutos. Según Nielsen Audio, la música navideña aumenta significativamente la cuota de audiencia del formato. Entre los periodos de encuesta de noviembre y vacaciones de 2012 a 2015, las emisoras AC vieron cómo su cuota de audiencia entre los oyentes de 6 años o más aumentaba una media del 72%, en comparación con el resto del año. Y la audiencia combinada de las principales emisoras de música navideña AC en los 10 principales mercados ha pasado de 27 millones de oyentes semanales (de 6 años o más) en 2012 a 30 millones en 2015, lo que supone un aumento del 11%. Esto equivale a un total de 3 millones más de estadounidenses que sintonizan emisoras de música navideña en el periodo de tres años.

El apetito por la música navideña crece en todos los mercados

Sin embargo, puede sorprender que los tres primeros mercados -Nueva York, Los Ángeles y Chicago- no figuren en la lista de los cinco primeros cuando se trata de los mercados con mayor difusión de música navideña. En cambio, Cleveland, Ohio, encabeza la lista con 48.000 reproducciones, ya que tres emisoras de Cleveland generan más de 12.000 emisiones de música navideña. Columbus, Ohio, ocupa el segundo puesto con 47.000, y Detroit, Michigan, el tercero con 46.000.

Los clásicos están aquí para quedarse

Puede parecer que durante las fiestas se escuchan una y otra vez las mismas canciones navideñas, y así es. Las 10 canciones navideñas más escuchadas representan menos del 1% del catálogo total, pero acaparan el 19% de las emisiones. ¿Quién encabeza las listas de música navideña? ¿Y en qué se diferencian las ventas y el streaming en on-demand ?

Aunque nuevos artistas están reproduciendo sus propias versiones de melodías navideñas clásicas al tiempo que crean otras nuevas, las listas de éxitos parecen tener predilección por los clásicos, ya que siguen encabezando las listas.

Durante la temporada navideña, las emisoras que cambian a todo festivo se quedan con lo nuevo y se quedan con lo viejo. Adele, cuya canción "Hello" suele encabezar la lista de las emisoras estadounidenses de aire acondicionado, se despidió de su puesto durante las fiestas de 2015, cuando la versión de Mariah Carey de "All I Want For Christmas Is You" tomó el relevo. La canción de Mariah, que ya tiene más de 20 años, también ocupó el primer puesto en número de streams, con aproximadamente 44 millones de streams en on-demand durante las fiestas de 2015.

En cuanto a la canción más popular en antena, "Feliz Navidad", lanzada en 1970 por José Feliciano, lideró la lista el año pasado con 31.000 giros. También ocupó un lugar destacado en Internet, en el puesto 16, con unos 13 millones de streams en on-demand .

Si nos fijamos en las ventas, dos versiones de "Mary, Did You Know" son los líderes de ventas Nº 1 y Nº 3, con la versión de Jordan Smith, lanzada en 2015, a la cabeza con aproximadamente 188.000 unidades digitales vendidas.

Hacer el cambio: Crear oportunidades

Cada año son más las emisoras que cambian al formato navideño, por lo que los vendedores tienen una gran oportunidad de llegar a los compradores antes de las fiestas. Las emisoras y formatos de Ohio son ejemplos clave de la innegable fuerza del cambio. En cuanto a la música y los artistas que están impulsando este cambio, los éxitos clásicos y sus artistas están regresando estas fiestas, sacudiendo y desplazando a los éxitos actuales que suelen encabezar las listas.

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