Com a temporada de presentes se aproximando rapidamente, compras, comida e músicas natalinas parecem estar na mente de todos. As decorações estão subindo, as famílias estão planejando suas reuniões e as músicas natalinas estão fazendo sua aparição anual, ajudando todos a desembrulhar um espírito festivo e alegre.
A música natalina provou ser um grande sucesso em todo o país nas ondas de rádio. Nos últimos anos, o número de estações de rádio que trocam seus formatos regulares durante a temporada de festas tem aumentado, com algumas estações fazendo a troca já no Halloween. Das 1.942 estações de rádio AM/FM monitoradas pela Nielsen BDSradio em 2015, 171 estações fizeram a troca, oferecendo aos ouvintes variedade mais do que suficiente no dial do rádio para entrar no espírito natalino.
Então, quais mercados e formatos estão fazendo a mudança? A mudança não é onipresente, mas muitas estações que estão mudando para o feriado parecem estar colhendo os benefícios do aumento de ouvintes.
Adult Contemporary = Seu centro musical para as festas de fim de ano
As estações Adult Contemporary (AC) lideram o caminho, fazendo a mudança mais do que qualquer outro formato. O AC é responsável por 43% de todas as reproduções de músicas de férias e tem a maior biblioteca de músicas de todas, com quase 2.800 títulos. O AC cristão vem em seguida, representando 22% da reprodução de músicas natalinas, com 432.000 rotações e 1.763 títulos.
Classic Hits, Country e Adult Top 40 completam os cinco principais formatos, com uma participação combinada de 20% de músicas natalinas.
A mudança para a música de todos os feriados parece estar valendo a pena. De acordo com a Nielsen Audio, as músicas natalinas aumentam significativamente a parcela de audiência do formato. Entre os períodos de pesquisa de novembro e férias de 2012 a 2015, as estações AC viram sua parcela de audiência entre os ouvintes de 6 anos ou mais aumentar em média 72%, em comparação com o resto do ano. E a audiência combinada das principais estações de música natalina AC nos 10 principais mercados cresceu de 27 milhões de ouvintes semanais (6 anos ou mais) em 2012 para 30 milhões em 2015, um aumento de 11%. Isso equivale a um total de 3 milhões de americanos a mais sintonizando todas as estações de música natalina no período de três anos.
O apetite por músicas natalinas cresce em todos os mercados
No entanto, pode ser surpreendente que os três principais mercados - Nova York, Los Angeles e Chicago - não estejam na lista dos cinco principais mercados com mais execuções de músicas natalinas. Em vez disso, Cleveland, Ohio, está no topo da lista com 48.000 execuções, já que três estações em Cleveland geram mais de 12.000 execuções de músicas natalinas. Columbus, Ohio, está em segundo lugar, com 47.000, e Detroit, Michigan, está em terceiro lugar, com 46.000 execuções.
Os clássicos vieram para ficar
Pode parecer que você está ouvindo as mesmas músicas de fim de ano sendo tocadas repetidamente durante a temporada de festas, e você está. As 10 músicas de fim de ano mais tocadas representam menos de 1% do total da biblioteca, mas obtêm 19% da reprodução. Então, quem está no topo das paradas musicais de fim de ano? E qual é a diferença entre as vendas e o streaming sob demanda?
Embora novos artistas estejam reproduzindo suas próprias versões de músicas clássicas de férias e criando novas, as paradas de sucesso parecem ter uma queda pelos clássicos, pois eles continuam no topo das paradas.
Durante a temporada de festas de fim de ano, as estações que mudam para todas as festas de fim de ano ficam de fora com o novo e entram com o velho. Adele, cuja música "Hello" normalmente está no topo das paradas das estações de rádio com base nos EUA, disse adeus à sua classificação durante a temporada de festas de 2015, quando a interpretação de Mariah Carey de "All I Want For Christmas Is You" assumiu o controle. A música de Mariah, que já tem mais de 20 anos, também ficou em primeiro lugar no número de transmissões, com aproximadamente 44 milhões de transmissões sob demanda durante o período de festas de 2015.
Quanto à música mais popular no ar, "Feliz Navidad", lançada em 1970 por Jose Feliciano, liderou o ano passado com 31.000 rotações. Ela também teve uma classificação alta on-line, ficando em 16º lugar, com cerca de 13 milhões de transmissões sob demanda.
Ao analisar as vendas, duas versões de "Mary, Did You Know" são as líderes de vendas nº 1 e nº 3, com a versão de Jordan Smith, lançada em 2015, liderando o grupo com cerca de 188.000 unidades digitais vendidas.
Fazendo a troca: Criando oportunidades
Com cada vez mais emissoras fazendo a mudança para o formato totalmente natalino no início de cada ano, os profissionais de marketing têm uma grande oportunidade de alcançar os compradores antes da temporada de festas. As estações e os formatos em Ohio são exemplos importantes de como a mudança é inegavelmente poderosa. Quanto à música e aos artistas que estão impulsionando essa mudança, os sucessos clássicos e seus artistas estão voltando nesta temporada de festas, sacudindo e substituindo os sucessos atuais que normalmente estão no topo das paradas.