Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Membawa Keceriaan di Telinga Kita: Musik Liburan di Gelombang Udara Adalah Tradisi Tahunan

4 menit dibaca | November 2016

Dengan musim memberi yang semakin dekat, belanja, makanan dan musik liburan tampaknya ada di pikiran semua orang. Dekorasi mulai dipasang, keluarga merencanakan acara kumpul-kumpul dan lagu-lagu liburan mulai terdengar setiap tahun, membantu semua orang untuk membuka suasana pesta yang meriah.

Musik liburan telah terbukti sukses besar di seluruh negeri di gelombang radio. Selama beberapa tahun terakhir, jumlah stasiun radio yang mengganti format reguler mereka selama musim liburan telah meningkat, dengan beberapa stasiun radio melakukan peralihan pada awal Halloween. Dari 1.942 stasiun radio AM/FM yang dipantau Nielsen BDSradio pada tahun 2015, 171 stasiun melakukan pergantian format, sehingga pendengar memiliki lebih dari cukup variasi di gelombang radio untuk mendapatkan semangat liburan.

Jadi, pasar dan format mana saja yang beralih? Perubahan ini tidak terjadi di mana-mana, tetapi banyak stasiun yang melakukan peralihan pada hari libur tampaknya menuai keuntungan dari peningkatan jumlah pendengar.  

Dewasa Kontemporer = Pusat Musik Anda untuk Liburan

Stasiun Adult Contemporary (AC) memimpin dengan jumlah yang paling banyak dibandingkan format lainnya. AC menyumbang 43% dari seluruh pemutaran musik liburan dan memiliki perpustakaan musik terbesar, dengan hampir 2.800 judul. Christian AC menyusul, dengan 22% dari pemutaran musik liburan, dengan 432.000 putaran dan 1.763 judul.

Classic Hits, Country, dan Adult Top 40 melengkapi lima format teratas, dengan gabungan 20% pemutaran musik liburan.

Beralih ke musik serba liburan tampaknya membuahkan hasil. Menurut Nielsen Audio, musik liburan secara signifikan meningkatkan pangsa pendengar untuk format tersebut. Antara periode survei November dan Liburan dari tahun 2012 hingga 2015, stasiun AC mengalami peningkatan pangsa pendengar di antara pendengar berusia 6 tahun ke atas sebesar 72%, dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya. Dan pendengar gabungan untuk stasiun musik liburan AC teratas di 10 pasar teratas telah berkembang dari 27 juta pendengar mingguan (usia 6 tahun ke atas) di tahun 2012 menjadi 30 juta di tahun 2015, sebuah peningkatan sebesar 11%. Hal ini setara dengan total 3 juta lebih orang Amerika yang mendengarkan stasiun musik liburan selama periode tiga tahun.

Nafsu untuk Musik Liburan Tumbuh di Seluruh Pasar

Namun, mungkin mengejutkan bahwa tiga pasar teratas-New York, Los Angeles dan Chicago-tidak masuk dalam daftar lima besar dalam hal pasar dengan pemutaran musik liburan terbanyak. Sebaliknya, Cleveland, Ohio, menduduki peringkat teratas dengan 48.000 pemutaran, karena tiga stasiun di Cleveland menghasilkan lebih dari 12.000 pemutaran musik liburan. Columbus, Ohio, berada di peringkat No. 2 dengan 47.000, dan Detroit, Michigan, berada di peringkat No. 3 dengan 46.000 pemutaran.

Gaya Klasik akan Tetap Ada di Sini

Anda mungkin merasa mendengar lagu liburan yang sama diputar berulang kali selama musim liburan, dan memang benar. 10 lagu liburan yang paling sering diputar hanya terdiri dari kurang dari 1% dari total perpustakaan, namun mengumpulkan 19% dari pemutarannya. Jadi, siapa yang menduduki puncak tangga lagu musik liburan? Dan apa perbedaan antara penjualan dan streaming sesuai permintaan?

Meskipun para artis baru mereproduksi lagu-lagu liburan klasik versi mereka sendiri sambil menciptakan lagu-lagu baru, namun tangga lagu tampaknya lebih menyukai lagu-lagu klasik, karena lagu-lagu tersebut terus menduduki puncak tangga lagu.

Selama musim liburan, stasiun yang beralih ke semua hari libur akan keluar dengan yang baru dan masuk dengan yang lama. Adele, yang lagunya "Hello" biasanya menduduki puncak tangga lagu untuk stasiun AC yang berbasis di AS, mengucapkan selamat tinggal pada peringkatnya selama musim liburan 2015 ketika lagu "All I Want For Christmas Is You" dari Mariah Carey mengambil alih. Lagu Mariah, yang kini berusia lebih dari 20 tahun, juga menduduki peringkat tertinggi dalam hal jumlah streaming, dengan sekitar 44 juta streaming berdasarkan permintaan selama periode liburan 2015.

Sedangkan untuk lagu terpopuler di udara, "Feliz Navidad," yang dirilis pada tahun 1970 oleh Jose Feliciano, memimpin tahun lalu dengan 31.000 putaran. Lagu ini juga menduduki peringkat tinggi secara online, berada di peringkat 16 dengan sekitar 13 juta streaming berdasarkan permintaan.

Jika dilihat dari segi penjualan, dua versi "Mary, Did You Know" adalah pemimpin penjualan No. 1 dan No. 3, dengan versi Jordan Smith, yang dirilis pada tahun 2015, memimpin dengan sekitar 188.000 unit digital yang terjual.

Membuat Peralihan: Menciptakan Peluang

Dengan semakin banyaknya stasiun yang beralih ke format semua hari libur di awal tahun, pemasar memiliki peluang besar untuk menjangkau pembeli sebelum musim liburan. Stasiun dan format di Ohio adalah contoh utama tentang betapa dahsyatnya peralihan ini. Adapun musik dan artis yang mendorong perubahan ini, lagu-lagu hits klasik dan artisnya kembali populer di musim liburan ini, mengguncang dan menggeser lagu-lagu hits saat ini yang biasanya menduduki puncak tangga lagu.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa