Dengan musim memberi cepat mendekat, belanja, makanan, dan musik liburan tampaknya ada di benak semua orang. Dekorasi akan naik, keluarga merencanakan kumpul-kumpul mereka dan lagu-lagu liburan membuat penampilan tahunan mereka, membantu semua orang membuka semangat periang yang meriah.
Musik liburan telah terbukti sukses besar di seluruh negeri di gelombang udara radio. Selama beberapa tahun terakhir, jumlah stasiun radio yang menukar format reguler mereka selama musim liburan telah meningkat, dengan beberapa stasiun beralih pada awal Halloween. Dari 1.942 stasiun radio AM/FM nielsen BDSradio yang dipantau pada tahun 2015, 171 stasiun beralih, memberikan pendengar lebih dari cukup variasi pada dial radio untuk mendapatkan semangat liburan.
Jadi pasar dan format mana yang beralih? Perubahannya tidak ada di mana-mana, tetapi banyak stasiun yang membalik peralihan liburan tampaknya menuai manfaat dari peningkatan pendengar. ย
Kontemporer Dewasa = Pusat Musik Anda untuk Liburan
Stasiun Kontemporer Dewasa (AC) memimpin, membuat peralihan lebih dari format lainnya. AC menyumbang 43% dari semua airplay musik liburan dan memiliki perpustakaan musik terbesar dari semuanya, dengan hampir 2.800 judul. Christian AC mengikuti, membentuk 22% dari siaran musik liburan, dengan 432,000 putaran dan 1,763 judul.
Classic Hits, Country and Adult Top 40 melengkapi lima format teratas, dengan gabungan 20% pemutaran musik liburan.
Beralih ke musik all-holiday tampaknya membuahkan hasil. Menurut Nielsen Audio, musik liburan secara signifikan meningkatkan pangsa mendengarkan format tersebut. Antara periode survei November dan Liburan dari 2012 hingga 2015, stasiun AC melihat pangsa audiens mereka di antara pendengar berusia 6 tahun ke atas melonjak rata-rata 72%, dibandingkan dengan sisa tahun ini. Dan audiens gabungan ke stasiun musik liburan AC teratas di 10 pasar teratas telah tumbuh dari 27 juta pendengar mingguan (6 tahun ke atas) pada tahun 2012 menjadi 30 juta pada tahun 2015, meningkat 11%. Ini setara dengan total 3 juta lebih orang Amerika yang menonton ke stasiun musik semua liburan selama periode tiga tahun.
Selera Musik Liburan Tumbuh di Seluruh Pasar
Namun, mungkin mengejutkan bahwa tiga pasar teratasโNew York, Los Angeles, dan Chicagoโtidak masuk dalam daftar lima besar dalam hal pasar dengan tayangan musik liburan terbanyak. Sebaliknya, Cleveland, Ohio, menduduki puncak daftar itu dengan 48,000 drama, karena tiga stasiun di Cleveland menghasilkan lebih dari 12,000 putaran musik liburan. Columbus, Ohio, menempati peringkat No. 2 dengan 47,000, dan Detroit, Mich., menempati peringkat No. 3 dengan 46,000 drama.
Klasik Akan Tetap Ada
Sepertinya Anda mendengar lagu-lagu liburan yang sama diputar berulang kali selama musim liburan, dan Memang demikian. 10 lagu liburan teratas yang paling banyak diputar membentuk kurang dari 1% dari total perpustakaan, tetapi mengumpulkan 19% dari tayangan. Lantas, siapa yang menduduki puncak tangga musik liburan? Dan bagaimana perbedaan penjualan dan streaming sesuai permintaan?
Meskipun artis baru mereproduksi versi mereka sendiri dari lagu liburan klasik sambil menciptakan yang baru juga, tangga lagu tampaknya menyukai lagu-lagu klasik, karena mereka terus menduduki puncak tangga lagu.
Selama musim liburan, stasiun yang beralih ke semua liburan keluar dengan yang baru dan masuk dengan yang lama. Adele, yang lagunya "Hello" biasanya menduduki puncak tangga lagu untuk stasiun AC yang berbasis di AS, mengucapkan selamat tinggal pada peringkatnya selama musim liburan 2015 ketika penampilan Mariah Carey dari "All I Want For Christmas Is You" mengambil alih. Lagu Mariah, yang sekarang berusia lebih dari 20 tahun, juga menempati peringkat tertinggi dalam jumlah streaming, dengan sekitar 44 juta streaming sesuai permintaan selama periode liburan 2015.
Adapun lagu paling populer di udara, "Feliz Navidad," dirilis pada tahun 1970 oleh Jose Feliciano, dipimpin tahun lalu dengan 31.000 putaran. Itu juga peringkat tinggi online, datang di No. 16 dengan sekitar 13 juta streaming sesuai permintaan.
Ketika melihat penjualan, dua versi "Mary, Did You Know" adalah pemimpin penjualan No. 1 dan No. 3, dengan versi Jordan Smith, dirilis pada tahun 2015, memimpin paket dengan sekitar 188,000 unit digital terjual.
Beralih: Menciptakan Peluang
Dengan semakin banyak stasiun yang beralih ke format semua liburan setiap awal tahun, pemasar memiliki peluang besar untuk menjangkau pembeli sebelum musim liburan. Stasiun dan format di Ohio adalah contoh kunci tentang seberapa kuat sakelar tersebut. Adapun musik dan artis yang mendorong perubahan ini, hit klasik dan artis mereka membuat comeback musim liburan ini, mengguncang dan menggusur hits saat ini yang biasanya menduduki puncak tangga lagu.
