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청중> 통찰력

군대에서 여성과 연결

3 분 읽기 | May 2016

미국 혁명에서 현재까지 여성들은 항상 미군에서 중요한 역할을했습니다. 그러나 1973 년 모든 자원 봉사 부대의 설립은 진정으로 군인의 역할과 숫자를 확대 할 수있는 문을 열었습니다. 그 이후로 입대 한 여성 인력은 376 % 증가하여 2015 년 현재 총 200,000 명 이상의 여성으로 증가했습니다. 그리고 이 수치는 작년 말 미국 국방부가 2016년 초에 전투 직책을 포함한 모든 군사적 직업과 직책이 여성에게 개방될 것이라고 발표한 덕분에 계속 증가할 것이다.

현재 군대의 여러 부서에서 일하는 여성 외에도 2 백만 명이 넘는 미국 참전 용사가 여성입니다. 그러나 미국 재향 군인 사무국의 연구에 따르면 여성 참전 용사는 남성과 크게 다르다는 점을 강조했습니다. 최근 남성보다 더 많은 수의 서비스에 들어간 여성 참전 용사는 젊고 평균 연령은 49 세 대 남성의 경우 64 세입니다. 그들은 또한 더 다양하고 더 많은 교육을 받았습니다.

함께, 여성 입대 인원과 여성 참전 용사는 크고 성장하는 인구 통계학을 구성합니다. 이러한 여성들과 그들의 독특한 요구를 이해함으로써, 소매업자들은 빠르게 증가하는 이 그룹에 봉사할 수 있는 기회를 갖게 됩니다 – 그들이 열심히 주정부 차원에서 일하든 아니면 배치를 위해 일하고 있든 말입니다.

군인 여성에게 중요한 것은 무엇입니까?

전국적으로 소비자들은 점점 더 건강과 웰빙에 집중하고 있으며 군인 여성도 예외는 아닙니다. 사실, 여러면에서 그들은 이러한 추세를 선도하고 있습니다. 당연히 군대의 여성들은 매우 활동적입니다. 군인 여성의 3 분의 2 이상이 조깅을하고, 58.4 %는 수영 선수입니다. 그리고 그들은 모든 미국 여성 18 이상과 비교하여이 두 가지 활동에 대한 색인을 초과했습니다. 군인 여성들은 또한 여성 민간인보다 유기농 식품을 구입할 가능성이 더 큽니다.

군인 여성들은 매일 자신의 나라에 봉사하며, 쉬는 시간에는 그 사고 방식을 지역 사회에 가져옵니다. 이 여성들은 다른 미국 여성들보다 자원 봉사 할 가능성이 훨씬 높으며, 실제로이 여성들의 63.3 %는 자신의 시간을 할애합니다. 그들은 또한 행성에 돌려줍니다. 군인 여성의 거의 절반이 운전을 줄이거나 대체 교통수단을 이용하며, 15.7%는 환경적 원인에 시간이나 돈을 기부한다.

그들은 어디에서 어떻게 쇼핑합니까?

군인 여성은 소매 업체가 도달 할 수있는 중요하고 성장하는 소비자 그룹입니다. 여성 군인 가구는 미국 평균 가구보다 여행 당 12 % ($ 37.10)를 더 많이 소비합니다. 그리고 그들은 다양한 유형의 상점에 지출을 분산시킵니다 - 식료품 점에서 모든 가정보다 적은 지출을 지출하지만 수퍼 센터에서 더 많은 지출을합니다. 

그러나 그들의 봉사, 운동에 초점을 맞추고 자원 봉사 성향을 갖춘이 여성들은 바쁩니다. 결과적으로, 그들은 매년 쇼핑 여행을 2 % 줄입니다. 즉, 소매 업체는 쇼핑 경험을 조정해야하므로 이러한 가족은 신속하게 품목을 찾을 수 있습니다. 건강과 웰빙에 중점을 두어 군대와 여성 참전 용사의 여성들이 평균 미국 가정보다 생수에 더 많은 돈을 지출하는 반면 냉동 주스와 담배 및 술에 덜 소비한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

군인 여성에게 다가가기

일부 소매 업체는 이미이 인구 통계에 성공적으로 도달하고 있습니다. 군인과 그 가족에게 봉사하는 금융 기관인 해군 연방 신용 조합 (Navy Federal Credit Union)은 최근 여성 군인들에게 광고 중 하나 인 "결혼식"을 집중 시켰습니다. 이 광고는 18 세 이상의 여성 중 55 %가 광고를 기억하면서 매우 기억에 남았으며 닐 슨 TV 브랜드 효과 표준의 43 %를 훨씬 상회했습니다.

닐슨의 크리에이티브 평가 설문조사 도구는 무엇이 "웨딩"을 그렇게 영향력 있게 만들었는지에 대한 더 깊은 분석을 제공했습니다. 광고는 "원본"(평균 광고보다 31 % 높은 비율)과 "영리한"(평균보다 27 % 높음)으로 간주되었습니다. 일부 시청자들은 예상치 못한 유머러스 한 방향으로 움직이기 전에 진지한 음색으로 시작된 방법의 트위스트를 즐기는 것에 대해 언급했습니다. 이 창조적 인 접근 방식이 전형적인 군대 광고와 관련된보다 심각한 음색에서 벗어났다는 것을 감안할 때, 시청자가이 광고를 독창적이고 영리하다고 생각하는 것이 합리적입니다. 

방법론

통찰력에는 Nielsen Scarborough USA+ R2 2014 & 2015의 데이터가 포함되었습니다. 닐슨 CINA/홈스칸 옴니버스 설문조사, 2016년 4월; 2016 년 4 월 9 일에 끝나는 52 주 동안 닐슨 홈스캔 패널; 닐슨 블루 북 계층 구조 - 토탈 라인; 닐슨 TV 브랜드 효과, 2016; Nielsen Creative Evaluation, 2016.

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