02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Terhubung dengan Wanita di Militer

3 menit dibaca | Mei 2016

Sejak Revolusi Amerika hingga saat ini, wanita selalu memainkan peran penting dalam militer AS. Namun, pembentukan All Volunteer Force pada tahun 1973 benar-benar membuka pintu untuk memperluas peran dan jumlah prajurit wanita. Sejak saat itu, personel wanita yang terdaftar telah tumbuh sebesar 376% menjadi lebih dari 200.000 wanita pada tahun 2015. Dan jumlah ini akan terus meningkat berkat pengumuman Departemen Pertahanan AS pada akhir tahun lalu bahwa semua pekerjaan dan posisi militer akan terbuka untuk wanita, termasuk posisi tempur, pada awal tahun 2016.

Selain para wanita yang saat ini bekerja di berbagai cabang militer, lebih dari 2 juta veteran AS adalah wanita. Namun, penelitian oleh Departemen Urusan Veteran AS telah menyoroti bahwa veteran wanita secara signifikan berbeda dari rekan-rekan pria mereka. Setelah memasuki dinas dalam jumlah yang lebih besar baru-baru ini dibandingkan pria, veteran wanita lebih muda, dengan usia rata-rata 49 tahun berbanding 64 tahun untuk pria. Mereka juga lebih beragam dan lebih berpendidikan.

Bersama-sama, personel tamtama wanita dan veteran wanita membentuk demografi yang besar - dan terus berkembang. Dengan memahami para wanita ini dan kebutuhan unik mereka, peritel memiliki peluang untuk melayani kelompok yang jumlahnya meningkat dengan cepat ini-apakah mereka bekerja keras di dalam negeri atau sedang bertugas.

APA YANG PENTING BAGI PEREMPUAN MILITER?

Di seluruh negeri, konsumen semakin fokus pada kesehatan dan kebugaran mereka, tidak terkecuali wanita militer. Bahkan, dalam beberapa hal, mereka memimpin tren ini. Tidak mengherankan, wanita militer sangat aktif. Lebih dari dua pertiga wanita militer melakukan jogging, dan 58,4% adalah perenang. Dan mereka memiliki indeks yang lebih tinggi untuk kedua aktivitas ini dibandingkan dengan semua wanita AS yang berusia 18 tahun ke atas. Wanita militer juga lebih cenderung membeli makanan organik dibandingkan dengan wanita sipil.

Wanita militer melayani negara mereka setiap hari, dan di waktu istirahat mereka, mereka membawa mentalitas itu ke komunitas mereka. Para wanita ini secara signifikan lebih mungkin menjadi sukarelawan dibandingkan wanita AS lainnya-faktanya, 63,3% dari mereka menyisihkan waktunya. Mereka juga memberikan kembali kepada planet ini. Hampir separuh dari perempuan militer mengurangi penggunaan kendaraan atau menggunakan transportasi alternatif, dan 15,7% menyumbangkan waktu atau uang untuk kegiatan lingkungan.

DI MANA DAN BAGAIMANA MEREKA BERBELANJA?

Wanita militer adalah kelompok konsumen yang penting dan terus berkembang untuk dijangkau oleh peritel. Rumah tangga militer wanita menghabiskan 12% lebih banyak per perjalanan ($37,10) daripada rata-rata rumah tangga AS. Dan mereka menyebarkan pembelanjaan mereka ke berbagai jenis toko - mereka membelanjakan lebih sedikit daripada semua rumah tangga di toko kelontong, tetapi membelanjakan lebih banyak di supermarket. 

Namun, di antara pelayanan mereka, fokus pada olahraga dan kecenderungan untuk menjadi sukarelawan, para wanita ini sangat sibuk. Akibatnya, mereka melakukan perjalanan belanja 2% lebih sedikit setiap tahunnya. Ini berarti peritel harus menyesuaikan pengalaman berbelanja, sehingga keluarga ini dapat menemukan barang dengan cepat. Dengan fokus mereka pada kesehatan dan kebugaran, tidak mengherankan jika wanita di militer dan veteran wanita menghabiskan lebih banyak uang daripada rata-rata rumah tangga di AS untuk membeli air minum dalam kemasan, dan lebih sedikit untuk membeli jus beku, rokok, dan alkohol.

MENJANGKAU PEREMPUAN MILITER

Beberapa peritel sudah berhasil menjangkau demografi ini. Navy Federal Credit Union, sebuah lembaga keuangan yang melayani anggota militer dan keluarganya, baru-baru ini memfokuskan salah satu iklannya, "Pernikahan," pada personel militer wanita. Iklan ini sangat mudah diingat dengan 55% wanita berusia 18 tahun ke atas mengingat iklan tersebut, jauh di atas standar Nielsen TV Brand Effect yang hanya 43%.

Alat survei Evaluasi Kreatif Nielsen memberikan analisis yang lebih dalam tentang apa yang membuat "Wedding" begitu berdampak. Iklan ini dianggap "orisinil" (pada tingkat 31% lebih tinggi dari rata-rata iklan) dan "cerdas" (27% lebih tinggi dari rata-rata). Beberapa pemirsa menyebutkan bahwa mereka menikmati twist yang dimulai dengan nada yang serius, sebelum bergerak ke arah humor yang tidak terduga. Mengingat bahwa pendekatan kreatif ini menyimpang dari nada yang lebih serius yang terkait dengan iklan angkatan bersenjata pada umumnya, masuk akal jika pemirsa menganggap iklan ini orisinal dan cerdas. 

Metodologi

Wawasan tersebut mencakup data dari Nielsen Scarborough USA+ R2 2014 & 2015; survei Nielsen CINA/Homescan Omnibus, April 2016; Nielsen Homescan Panel untuk 52 minggu yang berakhir pada 9 April 2016; Nielsen Blue Book hierarchy - Total Line; Nielsen TV Brand Effect, 2016; dan Nielsen Creative Evaluation, 2016.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.