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브랜드와 스포츠 리그가 e스포츠 팬들에게 점수를 얻는 방법

3분 읽기 | 2016년 11월

프로 경쟁 비디오 게임은 미국에서 계속해서 빠르게 인기를 얻고 있으며, 작년에는 8%에 불과했던 13세 이상 인구의 14%가 이러한 형태의 경쟁 엔터테인먼트 팬으로 늘어났습니다. e스포츠*는 아직 많은 전통적인 스포츠 팬층의 규모에 비할 바는 아니지만, 많은 스포츠 리그, 팀, 구단주, 심지어 선수들에게도 강력한 위협이자 잠재적으로 수익성이 높은 스포츠의 보완책으로 주목받고 있습니다.

전통적인 스포츠 팬덤은 e스포츠 팬들 사이에서 거의 보편화되어 있으며, 이는 미국 인구 전체와도 일치합니다. 또한 주요 스포츠 리그의 열렬한 팬덤의 경우, 전반적으로 e스포츠 팬이 여러 리그의 팬일 가능성이 높기 때문에 시너지 효과의 기회는 매우 커 보입니다. e스포츠 팬들 사이에서 절대적인 팬십 지수는 NFL과 NCAA 풋볼이 가장 높지만, 일반 인구 대비 열성 팬십 지수는 NBA가 유일하게 5대 전통 스포츠 리그 중 상위권에 랭크되어 있는 리그입니다. 이는 최근 NBA 팀, 구단주, 선수들이 e스포츠 분야에 대규모로 투자한 것을 고려할 때 주목할 만한 결과입니다.

하지만 e스포츠 팬들은 이러한 상위 리그만 응원하는 것이 아닙니다. 이들은 또한 격투기/격투 스포츠, 레이싱, 미국/유럽 축구 등 세 가지 주요 스포츠 유형에 대해 일반 미국인보다 더 강한 호감도를 보입니다. 실제로 e스포츠 시청자는 이 세 가지 스포츠의 열렬한 팬일 가능성이 3배 이상 높았는데, 이는 가장 인기 있는 스포츠 비디오 게임 장르 중 세 가지가 유사하다는 점에서 주목할 만한 결과입니다.

e스포츠 시청자는 스포츠 팬십을 넘어 자신만의 독특한 방식으로 전통 스포츠도 소비합니다. 남성(77%), 밀레니얼 세대(18~34세 61%)가 많은 e스포츠 팬은 TV 시청률이 일반 시청자와 비슷한 수준임에도 불구하고 전통적인 스포츠 이벤트를 온라인으로 스트리밍한 경험이 있는 비율이 일반 미국 스포츠 팬보다 거의 두 배나 높습니다. 이는 팬의 71%가 온라인으로 e스포츠 이벤트를 시청하는 등 스트리밍이 e스포츠 콘텐츠를 소비하는 가장 인기 있는 방법이라는 점에서 e스포츠 시청 습관과 전적으로 일치합니다.

브랜드가 귀중한 젊은 남성 온라인 팬층과 소통할 기회를 얻기 위해 e스포츠에 뛰어들고 있다는 것은 이미 잘 알려진 사실입니다. 그렇다면 브랜드가 기존의 전통적인 스포츠 활동 외에 e스포츠는 어떤 기회를 제공할까요?

e스포츠와 전통 스포츠 팬 모두에게 e스포츠에 직접 참여하는 것은 특히 전통 스포츠 참여를 통해 얻는 이익(+12%)에 더해 브랜드에 대한 팬들의 의견을 높일 수 있습니다. 또한 e스포츠와의 통합은 스포츠 활동을 통해 창출되는 것 이상으로 구매 의도(+7%)와 브랜드 충성도(+8%)를 높일 수 있다는 전망을 제시합니다.

참고

*2016년에 왜 "e스포츠"라는 철자를 계속 사용했는지 궁금하신가요? 닐슨은 항상 소비자에게 최종 결정권을 부여하기 때문입니다. 팬들에게 선호하는 대문자 표기를 물어본 결과 56%가 "e스포츠"라고 답했습니다(e스포츠 22%, e스포츠 6%, 선호하지 않는다는 응답은 16%).

닐슨의 2016년 e스포츠 보고서에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요.  

방법론

이 글의 인사이트는 2016년 닐슨 e스포츠 보고서에서 발췌한 것입니다. 이 보고서의 데이터는 2016년 10월 13세 이상의 e스포츠 팬 1,000명(지난 12개월)을 대상으로 온라인에서 수집되었습니다. 전통 스포츠와 e스포츠의 상호작용에 대한 추가 관점은 13세 이상의 미국 일반 소비자 2,500명을 대상으로 실시한 온라인 설문조사를 기반으로 한 2016 닐슨 스포츠 360 보고서에서 가져왔습니다.

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