Os jogos competitivos profissionais de videogame continuam a ganhar popularidade rapidamente nos EUA, com 14% da população com mais de 13 anos agora fã dessa forma de entretenimento competitivo, ante apenas 8% no ano passado. Embora os eSports* ainda não possam rivalizar com o tamanho de muitas bases de fãs de esportes tradicionais, eles estão ganhando a atenção de muitas ligas esportivas, equipes, proprietários e até mesmo jogadores — tanto como uma ameaça formidável quanto como um complemento potencialmente lucrativo ao status quo esportivo.
O fanatismo esportivo tradicional é quase onipresente entre os fãs de eSports, o que se assemelha à população geral dos EUA. E quando se trata de fãs ávidos das principais ligas esportivas, a oportunidade para sinergias parece forte, com os fãs de eSports, em geral, mais propensos a serem fãs de outras ligas. Embora a NFL e a NCAA tenham as maiores pontuações entre os fãs de eSports no absoluto, a NBA é a única liga a se classificar entre as cinco principais ligas esportivas tradicionais, tanto em termos de fãs ávidos no absoluto quanto em relação à população em geral. Isso é notável, dados os grandes investimentos que as equipes, proprietários e jogadores da NBA fizeram recentemente no setor de eSports.
Mas os fãs de eSports não torcem apenas por essas ligas de ponta. Eles também demonstram uma afinidade maior do que o americano médio por três tipos principais de esportes: esportes de combate, corrida e futebol americano/europeu. De fato, o público de eSports tem pelo menos três vezes mais chances de ser um fã ávido desses três esportes, o que é notável, visto que eles correspondem a três dos gêneros mais populares de videogames esportivos.
Além da paixão por esportes, o público de eSports também consome esportes tradicionais à sua maneira. Fiéis ao seu perfil predominantemente masculino (77%), Millennial (61% entre 18 e 34 anos), os fãs de eSports têm quase o dobro de probabilidade de já terem assistido a um evento esportivo tradicional online do que o típico fã de esportes dos EUA, embora suas taxas de audiência na TV estejam no mesmo nível do público em geral. Isso é totalmente consistente com seus hábitos de assistir a eSports, já que o streaming é de longe a forma mais popular de consumir conteúdo de eSports, com 71% dos fãs assistindo a eventos de eSports online.
Não é segredo que as marcas estão mergulhando de cabeça nos eSports em busca de uma chance de se conectar com sua inestimável base de fãs online, jovens e masculinos. Mas que oportunidade os eSports representam além das atuais ativações esportivas tradicionais das marcas?
Para fãs de eSports e esportes tradicionais, o envolvimento direto com eSports pode elevar a opinião dos fãs sobre uma marca, além dos ganhos proporcionados pelo envolvimento com esportes tradicionais (+12%). As integrações com eSports também oferecem a perspectiva de aumentar a intenção de compra (+7%) e a fidelidade à marca (+8%) além do que as ativações esportivas geram.
Observação
*Quer saber por que mantivemos a grafia "eSports" em 2016? Porque na Nielsen, sempre damos a palavra final aos consumidores. Perguntamos aos fãs qual a capitalização preferida para o termo, e 56% nos disseram "eSports" (contra 22% para eSports e 6% para eSports; 16% não tinham preferência).
Para mais informações sobre o relatório de eSports de 2016 da Nielsen, clique aqui .
METODOLOGIA
Os insights deste artigo foram extraídos do Relatório Nielsen de eSports de 2016. Os dados para este relatório foram coletados online em outubro de 2016 com 1.000 fãs ativos de eSports (últimos 12 meses) com 13 anos ou mais. Uma perspectiva adicional sobre a interação entre esportes tradicionais e eSports foi obtida do relatório Nielsen Sports 360 de 2016, com base em uma pesquisa online com 2.500 consumidores da população geral dos EUA com 13 anos ou mais.
