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品牌和体育联盟如何与电子竞技迷一起得分

3 分钟阅读 | 2016 年 11 月

专业竞技视频游戏在美国继续迅速普及,14+ 人口中有 13% 现在是这种竞技娱乐形式的粉丝,高于去年的 8%。虽然电子竞技*的规模可能还无法与许多传统体育迷群相媲美,但它正在吸引许多体育联盟、球队、所有者甚至玩家的关注——既是一种强大的威胁,也是对体育现状的潜在有利可图的补充。

传统的体育迷在电子竞技迷中几乎无处不在,这与更广泛的美国人口一致。当谈到主要体育联盟的狂热粉丝时,协同效应的机会看起来很大,电子竞技粉丝总体上更有可能成为跨联盟的粉丝。虽然 NFL 和 NCAA 橄榄球在绝对电子竞技迷中得分最高,但 NBA 是唯一一个在绝对狂热粉丝和相对于普通人群方面都跻身前五名的传统体育联盟的联盟。鉴于NBA战队、老板和球员最近在电子竞技领域进行的重大投资,这一点值得注意。

但电子竞技迷们并不只是为这些顶级联赛加油。他们还表现出比普通美国人更强的三种关键运动类型的亲和力:格斗/格斗运动、赛车和美国/欧洲足球。事实上,电子竞技观众成为这三项运动的狂热粉丝的可能性至少是其三倍,鉴于这三项最流行的体育视频游戏类型并行,这一点值得注意。

除了体育迷,电子竞技观众还以自己独特的方式消费传统体育。与男性占多数(77%)、千禧一代(61%年龄在18-34岁之间)的概况一样,电子竞技迷在线观看传统体育赛事的可能性几乎是典型的美国体育迷的两倍,尽管他们的电视收视率与更广泛的观众相当。这与他们的电子竞技观看习惯完全一致,因为流媒体是迄今为止最受欢迎的电子竞技内容消费方式,71% 的粉丝在线观看电子竞技赛事。

众所周知,品牌正在一头扎进电子竞技领域,以便有机会与其宝贵的年轻男性在线粉丝群建立联系。但是,在品牌当前的传统体育活动之上,电子竞技代表了什么机会?

对于电子竞技和传统体育的粉丝来说,直接参与电子竞技可以特别提升粉丝对品牌的看法,而不仅仅是通过传统体育参与获得的收益(+12%)。电子竞技整合还提供了超越体育激活产生的购买意向(+7%)和品牌忠诚度(+8%)的前景。

备注

*想知道为什么我们在 2016 年坚持使用“电子竞技”拼写吗?因为在尼尔森,我们总是给消费者最终决定权。我们询问了粉丝对这个词的首选大小写,56%的人告诉我们“电子竞技”(相比之下,22%的人喜欢电子竞技,6%的人喜欢电子竞技;16%的人没有偏好)。

有关尼尔森2016年电子竞技报告的更多信息, 请点击这里。  

方法

本文中的见解来自2016年尼尔森电子竞技报告。本报告的数据于2016年10月在线收集,涉及1,000名活跃(过去12个月)年龄为13+的电子竞技粉丝。关于传统体育和电子竞技之间互动的其他观点来自2016年尼尔森体育360报告,该报告基于对2,500名13+岁的美国普通消费者的在线调查。

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