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주류 쇼핑 및 뷰티 트렌드에 영향을 미치는 아시아계 미국인 여성들

4 분간 읽기 | 2017년 5월

미국의 다문화 인구는 계속 증가하고 있으며, 아시아 및 태평양 섬 출신(총칭하여 아시아계 미국인)은 미국에서 가장 작은 인종 그룹이지만 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 그 결과, 아시아계 미국인의 영향력은 미국 주류 문화에 지대한 영향을 미치고 있습니다. 이러한 영향력의 선두에는 아시아계 미국인 여성이 있습니다. 

닐슨의 아시아계 미국인 소비자에 대한 다섯 번째 보고서인 '디지털에 능통한 다문화적 사고방식 '은 아시아계 미국인 여성 인구의 빠른 성장과 영향력 확대에 대해 자세히 설명합니다. 이 보고서에서 아시아계 미국인 여성이 주도하고 있는 트렌드 중 하나는 건강과 웰빙입니다.

아시아계 미국인 여성은 자신의 안팎을 관리하는 방법에 관심이 많습니다. 아시아계 미국인 여성의 81%는 더 건강한 라이프스타일을 위해 항상 새로운 방법을 찾고 있다고 답했으며, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 3% 높은 수치입니다. 그 결과, 식료품점과 미용실 모두에서 건강과 웰빙에 초점을 맞추고 있습니다.

신선함이 최고이며 아시아에서 영감을 받은 제품이 주류입니다.

아시아계 미국인 여성은 식료품점에서 자신의 건강한 라이프스타일 선호도에 맞는 상품을 찾는 경우가 많습니다. 50%가 유기농 식품을 정기적으로 섭취한다고 답했는데, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 27% 높은 수치입니다. 건강한 식습관에 대한 욕구를 보여주는 또 다른 증거로, 아시아계 미국인 가구는 비히스패닉계 백인 가구에 비해 신선식품 부문에서 평균적으로 16% 더 많은 금액을 지출하고 있습니다. 또한 신선한 키위, 버섯, 시금치, 콩나물 등의 품목에 더 많이 구매하고 지출합니다.

한때 아시아 전문점에서만 구할 수 있었던 아시아 식품이 주요 식료품점에서도 점점 더 많이 판매되고 있습니다. 아시아 풍미에서 영감을 받은 일부 제품은 아시아계가 아닌 사람들 사이에서도 높은 인기를 얻고 있어 미국 주류 사회에 대한 아시아의 영향력은 분명합니다. 예를 들어, 비히스패닉계 백인 가구의 44%가 아시아계 미국인 가구의 34%에 비해 아시아풍 냉동 앙트레를 구매하는 것으로 나타났습니다. 또한 비히스패닉계 백인 가구의 44%는 건면과 만두를 구매하는 반면, 아시아계 미국인 가구의 39%는 건면과 만두를 구매합니다. 비히스패닉계 백인 가구가 더 많이 구매하는 다른 아시아풍 품목으로는 라이스 믹스, 즉석밥, 차우 마인 등이 있습니다. 이러한 추세는 미국의 다른 인종과 민족이 더욱 안목 있는 취향을 개발하고 미국 인구가 계속해서 다문화화됨에 따라 계속될 것으로 예상됩니다.

K-뷰티 열풍

미국에서 인기를 얻고 있는 또 다른 트렌드는 K-뷰티 제품입니다. K-뷰티는 한국의 스킨케어, 메이크업, 목욕/바디 제품을 줄인 말로, 10단계 이상의 단계를 포함하는 대표적인 스킨케어 요법을 말합니다.

아시아계 미국인 여성과 이들의 소셜 미디어(유튜브 등) 및 기타 디지털 플랫폼(블로그) 사용은 K-뷰티가 미국에서 빠르게 적응하는 데 도움이 되었습니다. K-뷰티 제품 및 요법에 대한 열정적인 소비자들의 소셜 게시물은 주류 뷰티 출판물에서 주목을 받고 화제를 불러일으켰습니다. K-뷰티에 대한 입소문은 유명 대형 유통업체, 드럭스토어, 뷰티 리테일 매장의 진열대에 K-뷰티 제품을 진열하는 것으로 이어졌습니다. 이제 이러한 제품들은 모든 연령, 인종, 민족의 주류 충성 고객을 확보하고 있습니다. 이러한 주류 소비자층을 통해 한국은 2015년 24억 달러로 세계 4위의 뷰티 제품 수출국이 되었습니다(출처: 세계 팩트북 중앙정보국, 2016).

요가 여행 서쪽

운동으로서의 요가는 1980년대 미국에서 대중화되었지만, 그 기원은 1900년대 초 동아시아 인도 문화에서 시작되었습니다. 현재 3,600만 명 이상의 사람들이 요가를 하고 있으며, 현재 160억 달러 규모의 산업으로 성장했습니다(출처: 2016 요가 인 아메리카 연구, 요가 저널 및 요가 얼라이언스). 요가 용품, 매트, 타월, 이벤트 등으로 완성된 요가는 가처분 소득과 구매력이 높은 부유층을 대상으로 하는 경우가 많습니다. 아시아계 미국인 여성의 절반 이상(56%)이 요가를 실천하고 있으며, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 높은 수치입니다.

보고서의 추가 주요 내용은 다음과 같습니다:

  • 아시아계 미국인 여성의 76%는 조금 더 비싸더라도 신뢰할 수 있는 브랜드에 돈을 지불할 의향이 있습니다.
  • 아시아계 미국인 여성의 54%는 지난 3년 동안 미국 대륙 밖을 여행한 경험이 있으며, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 67% 높은 수치입니다.
  • 아시아계 미국인 여성은 전체 인구보다 더 많은 컴퓨터, 태블릿, 비디오 게임 콘솔을 소유하고 있습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 닐슨의 ' 이문화적 사고방식에 능통한 디지털 유창성 ' 보고서를 다운로드하세요.

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