As populações multiculturais nos EUA continuam a crescer e, embora os descendentes de asiáticos e das ilhas do Pacífico (coletivamente, asiático-americanos) sejam o menor grupo racial do país, eles estão crescendo mais rapidamente. Como resultado, as influências asiático-americanas estão tendo um impacto profundo e reconhecível na cultura dominante do país. À frente dessa influência estão as mulheres asiático-americanas.
Fluência Digital com uma Mentalidade Intercultural, o quinto relatório da Nielsen sobre consumidores asiático-americanos da Série Diverse Intelligence, detalha o rápido crescimento e o poder crescente da população feminina asiático-americana. E uma tendência explorada no relatório, na qual as mulheres asiático-americanas estão liderando, é a saúde e o bem-estar.
As mulheres asiático-americanas se preocupam com a forma como cuidam de si mesmas, por dentro e por fora. Oitenta e um por cento das mulheres asiático-americanas concordam que estão sempre buscando novas maneiras de viver um estilo de vida mais saudável, 3% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas. Como resultado, elas se concentram em saúde e bem-estar tanto nos corredores de supermercado quanto nos de beleza.
O FRESCO É O MELHOR E OS PRODUTOS DE INSPIRAÇÃO ASIÁTICA SÃO O PRINCIPAL
No supermercado, as mulheres asiático-americanas frequentemente procuram itens que combinem com suas preferências de estilo de vida saudável. Cinquenta por cento concordam que consomem regularmente alimentos orgânicos, um número 27% maior do que o das mulheres brancas não hispânicas. Como evidência adicional do desejo de uma alimentação saudável, as famílias asiático-americanas gastam, em média, 16% a mais em produtos frescos em comparação com as famílias brancas não hispânicas. E elas compram e gastam mais em itens como kiwi fresco, cogumelos, espinafre e brotos.
Produtos alimentícios asiáticos, antes disponíveis apenas em lojas especializadas asiáticas, também estão se tornando mais prevalentes nos principais corredores de supermercados. A influência asiática no mercado americano é aparente, já que alguns produtos inspirados em sabores asiáticos estão tendo maior popularidade entre aqueles que não têm ascendência asiática. Por exemplo, 44% das famílias brancas não hispânicas compram pratos principais congelados de inspiração asiática, em comparação com 34% das famílias asiático-americanas. Além disso, 44% das famílias brancas não hispânicas compram macarrão e bolinhos secos, em comparação com 39% das famílias asiático-americanas. Outros itens de inspiração asiática que as famílias brancas não hispânicas compram mais incluem: misturas de arroz, arroz instantâneo e macarrão chinês. Espera-se que essa tendência continue à medida que outras raças e etnias nos EUA desenvolvem gostos mais exigentes e as populações do país continuam a se tornar mais multiculturais.
O FENÔMENO K-BEAUTY
Outra tendência que está se tornando popular nos EUA são os produtos K-beauty. K-beauty é uma abreviação para produtos sul-coreanos de cuidados com a pele, maquiagem e banho/corpo, além de rotinas exclusivas de cuidados com a pele, muitas vezes incorporando até 10 etapas ou mais.
Mulheres asiático-americanas e seu uso de mídias sociais (como o YouTube) e outras plataformas digitais (blogs) ajudaram na rápida adaptação do K-beauty nos EUA. As postagens sociais de consumidoras apaixonadas por produtos e regimes K-beauty ganharam força e buzz em publicações de beleza tradicionais. O buzz em torno do K-beauty levou esses produtos a serem disponibilizados nas prateleiras de grandes varejistas populares, farmácias e lojas de varejo de beleza. Agora, esses produtos têm fiéis do mainstream de todas as idades, raças e etnias. Essa transição de consumidores do mainstream ajudou a Coreia do Sul a se tornar, com US$ 2,4 bilhões, a quarta maior exportadora de produtos de beleza do mundo em 2015 (Fonte: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).
A IOGA VIAJA PARA O OESTE
A ioga como exercício tornou-se popular nos EUA na década de 1980; no entanto, sua origem remonta ao início do século XX, vinda da cultura indiana do leste asiático. Hoje em dia, mais de 36 milhões de pessoas praticam ioga, que hoje representa uma indústria de US$ 16 bilhões (Fonte: Estudo Yoga in America de 2016, Yoga Journal e Yoga Alliance). Com equipamentos de grife, tapetes, toalhas e eventos, a ioga frequentemente alcança públicos abastados com alta renda disponível e alto poder aquisitivo. Mais da metade das mulheres asiático-americanas (56%) praticam ioga, um número maior do que o de mulheres brancas não hispânicas.
Outros destaques do relatório incluem:
- 76% das mulheres asiático-americanas pagariam por uma marca em que confiam, mesmo que fosse um pouco mais cara.
- 54% das mulheres asiático-americanas viajaram para fora dos EUA continentais nos últimos três anos, o que é 67% maior do que as mulheres brancas não hispânicas.
- Mulheres asiático-americanas possuem mais computadores, tablets e consoles de videogame do que a população total.
Para mais informações, baixe o relatório Digitally Fluent with an Intercultural Mindset da Nielsen.
