As populações multiculturais nos EUA continuam a crescer, e enquanto as dos ancestrais asiáticos e das ilhas do Pacífico (coletivamente, asiático-americanos) são o menor grupo racial do país, elas estão crescendo mais rapidamente. Como resultado, as influências asiático-americanas estão tendo um impacto profundo e reconhecível na cultura dominante do país. Ao leme desta influência, estão as mulheres asiáticas-americanas. 

Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, o quinto relatório da Nielsen sobre consumidores asiáticos-americanos em sua Diverse Intelligence Series, detalha o rápido crescimento e a expansão do poder da população feminina asiática-americana. E uma tendência explorada no relatório, onde as mulheres asiáticas-americanas estão liderando o caminho, é a saúde e o bem-estar.

As mulheres asiáticas-americanas estão preocupadas com a forma como cuidam de si mesmas, por dentro e por fora. Oitenta e um por cento das mulheres asiáticas-americanas concordam que estão sempre procurando novas maneiras de viver um estilo de vida mais saudável, 3% mais alto do que as mulheres brancas não hispânicas. Como resultado, elas estão focadas na saúde e no bem-estar, tanto nos corredores das mercearias quanto nos corredores de beleza.

FRESCO É O MELHOR E OS PRODUTOS DE INSPIRAÇÃO ASIÁTICA SÃO OS PRINCIPAIS

Enquanto na mercearia, as mulheres asiáticas-americanas frequentemente procuram artigos que se alinhem com suas preferências de estilo de vida saudável. Cinqüenta por cento concordam que elas comem regularmente alimentos orgânicos, o que é 27% maior do que as mulheres brancas não hispânicas. Como evidência adicional do desejo de comer saudavelmente, os lares asiáticos-americanos gastam em média 16% mais dólares totais no departamento de produtos frescos em relação aos lares brancos não-hispânicos. E elas compram e gastam mais em itens como kiwi fresco, cogumelos, espinafres e brotos.

Os produtos alimentícios asiáticos, uma vez disponíveis apenas em lojas especializadas asiáticas, também estão se tornando mais prevalentes nos principais corredores de mercearias. A influência asiática nos principais Estados Unidos é aparente, já que alguns produtos inspirados nos sabores asiáticos estão vendo maior popularidade entre aqueles que não são de herança asiática. Por exemplo, 44% dos lares brancos não-hispânicos compram entradas congeladas de inspiração asiática, em comparação com 34% dos lares asiáticos-americanos. Além disso, 44% dos lares brancos não hispânicos compram macarrão seco e bolinhos de massa, em comparação com 39% dos lares asiáticos-americanos. Outros itens de inspiração asiática que os lares brancos não-hispânicos compram mais incluem: misturas de arroz, arroz instantâneo e chow mein. Espera-se que esta tendência continue à medida que outras raças e etnias nos EUA desenvolvam gostos mais exigentes e as populações do país continuem a se tornar mais multiculturais.

O FENÔMENO K-BEAUTY

Outra tendência que está se tornando popular nos Estados Unidos são os produtos K-beauty. K-beauty é um termo curto para produtos sul-coreanos de cuidados com a pele, maquiagem e banho/corpo, assim como regimes de cuidados com a pele com assinatura, muitas vezes incorporando até 10 ou mais passos.

As mulheres asiáticas-americanas e seu uso das mídias sociais (como o YouTube) e outras plataformas digitais (blogs) ajudaram na rápida adaptação do K-beauty nos Estados Unidos. Os postos sociais de consumidores apaixonados por produtos e regimes K-beauty ganharam tração e burburinho nas principais publicações de beleza. O burburinho em torno do K-beauty levou a que esses produtos fossem disponibilizados nas prateleiras dos populares varejistas de caixas grandes, drogarias e lojas de beleza. Agora, estes produtos têm fiéis de todas as idades, raças e etnias. Esse crossover de consumidores ajudou a Coréia do Sul a se tornar, com US$ 2,4 bilhões, o quarto maior exportador de produtos de beleza do mundo em 2015 (Fonte: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

YOGA VIAJA PARA O OESTE

A ioga como exercício tornou-se popular nos anos 80 nos Estados Unidos; no entanto, ela data do início dos anos 1900, chegando da cultura indiana do leste asiático. Rápido até os dias de hoje, mais de 36 milhões de pessoas praticam yoga, que é hoje uma indústria de 16 bilhões de dólares (Fonte: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal e Yoga Alliance). Completa com equipamentos de design, tapetes, toalhas e eventos, a ioga muitas vezes atinge públicos afluentes com alta renda disponível e poder aquisitivo. Mais da metade das mulheres asiáticas-americanas (56%) pratica yoga, que é mais alta do que as mulheres brancas não hispânicas.

Outros destaques do relatório incluem:

• 76% das mulheres asiáticas-americanas pagarão por uma marca em que confiam, mesmo que seja um pouco mais cara.
• 54% das mulheres asiáticas-americanas viajaram para fora dos EUA continental nos últimos três anos, o que é 67% maior do que as mulheres brancas não hispânicas.
• As mulheres asiáticas-americanas possuem mais computadores, tablets e consoles de videogame do que a população total.

Para mais informações, baixe o relatório Nielsen Digitally Fluent with an Intercultural Mindset da Nielsen.