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Mulheres asiático-americanas influenciam as principais tendências de compras e beleza

4 leitura de um minuto | maio 2017

As populações multiculturais nos EUA continuam a crescer e, embora os descendentes de asiáticos e das ilhas do Pacífico (coletivamente, asiático-americanos) sejam o menor grupo racial do país, eles estão crescendo mais rapidamente. Como resultado, as influências asiático-americanas estão tendo um impacto profundo e reconhecível na cultura dominante do país. No comando dessa influência, estão as mulheres asiático-americanas. 

Digitally Fluent with an Intercultural Mindset (Digitalmente fluente com uma mentalidade intercultural), o quinto relatório da Nielsen sobre consumidores asiático-americanos em sua série Diverse Intelligence, detalha o rápido crescimento e a expansão do poder da população feminina asiático-americana. E uma tendência explorada no relatório em que as mulheres asiático-americanas estão liderando o caminho é a saúde e o bem-estar.

As mulheres asiático-americanas se preocupam com a maneira como cuidam de si mesmas, por dentro e por fora. Oitenta e um por cento das mulheres asiático-americanas concordam que estão sempre procurando novas maneiras de levar um estilo de vida mais saudável, 3% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas. Como resultado, elas se concentram na saúde e no bem-estar, tanto nos supermercados quanto nos corredores de beleza.

O FRESCO É O MELHOR E OS PRODUTOS DE INSPIRAÇÃO ASIÁTICA SÃO OS MAIS COMUNS

Enquanto estão no supermercado, as mulheres asiático-americanas geralmente procuram itens que se alinham com suas preferências de estilo de vida saudável. Cinquenta por cento delas concordam que consomem regularmente alimentos orgânicos, 27% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas. Como evidência adicional do desejo de se alimentar de forma saudável, as famílias asiático-americanas gastam, em média, 16% mais dólares totais no departamento de produtos frescos em relação às famílias brancas não hispânicas. E eles compram e gastam mais em itens como kiwi fresco, cogumelos, espinafre e brotos.

Os produtos alimentícios asiáticos, antes disponíveis apenas em lojas especializadas em produtos asiáticos, também estão se tornando mais comuns nos corredores dos principais supermercados. A influência asiática no mainstream dos EUA é aparente, pois alguns produtos inspirados em sabores asiáticos estão tendo maior popularidade entre os que não são de origem asiática. Por exemplo, 44% das famílias brancas não hispânicas compram entradas congeladas de inspiração asiática, em comparação com 34% das famílias asiático-americanas. Além disso, 44% das famílias brancas não hispânicas compram macarrão seco e bolinhos de massa, em comparação com 39% das famílias asiático-americanas. Outros itens de inspiração asiática que as famílias brancas não hispânicas compram mais incluem: misturas de arroz, arroz instantâneo e chow mein. Espera-se que essa tendência continue à medida que outras raças e etnias nos EUA desenvolvam gostos mais exigentes e as populações do país continuem a se tornar mais multiculturais.

O FENÔMENO K-BEAUTY

Outra tendência que está se tornando popular nos EUA são os produtos K-beauty. K-beauty é um termo abreviado para produtos sul-coreanos de cuidados com a pele, maquiagem e banho/corpo, bem como regimes exclusivos de cuidados com a pele, muitas vezes incorporando até 10 ou mais etapas.

As mulheres asiático-americanas e o uso que fazem da mídia social (como o YouTube) e de outras plataformas digitais (blogs) ajudaram na rápida adaptação da K-beauty nos EUA. As publicações sociais de consumidores apaixonados por produtos e regimes de K-beauty ganharam força e repercussão nas principais publicações de beleza. O burburinho em torno da K-beauty fez com que esses produtos fossem disponibilizados nas prateleiras de grandes varejistas populares, drogarias e lojas de beleza. Agora, esses produtos têm fiéis adeptos de todas as idades, raças e etnias. Esse cruzamento com o consumidor convencional ajudou a Coreia do Sul a se tornar, com US$ 2,4 bilhões, o quarto maior exportador de produtos de beleza do mundo em 2015 (Fonte: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

YOGA VIAJA PARA O OESTE

A ioga, como exercício, tornou-se popular nos anos 80 nos EUA; no entanto, sua origem remonta ao início do século XX, vindo da cultura indiana do leste asiático. Avançando rapidamente até os dias de hoje, mais de 36 milhões de pessoas praticam ioga, que agora é um setor de US$ 16 bilhões (Fonte: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal e Yoga Alliance). Com equipamentos de grife, tapetes, toalhas e eventos, a ioga geralmente atinge públicos abastados com alta renda disponível e poder de compra. Mais da metade das mulheres asiático-americanas (56%) pratica ioga, o que é mais alto do que as mulheres brancas não hispânicas.

Outros destaques do relatório incluem:

  • 76% das mulheres asiático-americanas pagarão por uma marca em que confiam, mesmo que seja um pouco mais cara.
  • 54% das mulheres asiático-americanas viajaram para fora do território continental dos EUA nos últimos três anos, 67% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas.
  • As mulheres asiático-americanas possuem mais computadores, tablets e consoles de videogame do que a população total.

Para obter mais informações, faça o download do relatório Digitally Fluent with an Intercultural Mindset da Nielsen.

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