Las poblaciones multiculturales de Estados Unidos siguen creciendo, y aunque los de ascendencia asiática y de las islas del Pacífico (colectivamente, asiático-americanos) son el grupo racial más pequeño del país, son los que crecen con mayor rapidez. Como resultado, las influencias asiático-americanas están teniendo un impacto profundo y reconocible en la cultura dominante del país. A la cabeza de esta influencia están las mujeres asiático-americanas. 

Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, el quinto informe de Nielsen sobre las consumidoras asiático-americanas de su serie Diverse Intelligence, detalla el rápido crecimiento y la expansión del poder de la población femenina asiático-americana. Y una tendencia explorada en el informe en la que las mujeres asiático-americanas están liderando el camino es la salud y el bienestar.

Las mujeres asiático-americanas se preocupan por cómo se cuidan, por dentro y por fuera. El 81% de las mujeres asiático-americanas están de acuerdo en que siempre buscan nuevas formas de llevar un estilo de vida más saludable, un 3% más que las mujeres blancas no hispanas. Como resultado, se centran en la salud y el bienestar tanto en los supermercados como en las tiendas de belleza.

LO MEJOR ES LO FRESCO Y LOS PRODUCTOS DE INSPIRACIÓN ASIÁTICA ESTÁN DE MODA

En el supermercado, las mujeres asiático-americanas suelen buscar productos que se ajusten a sus preferencias de estilo de vida saludable. El 50% afirma consumir regularmente alimentos ecológicos, un 27% más que las mujeres blancas no hispanas. Como prueba adicional del deseo de comer sano, los hogares asiático-americanos gastan un 16% más de media en productos frescos que los hogares blancos no hispanos. Y compran y gastan más en artículos como kiwi fresco, champiñones, espinacas y brotes.

Los productos alimenticios asiáticos, que antes sólo se encontraban en tiendas especializadas, cada vez están más presentes en los principales supermercados. La influencia asiática en la corriente dominante de EE.UU. es evidente, ya que algunos productos inspirados en sabores asiáticos gozan de mayor popularidad entre quienes no son de ascendencia asiática. Por ejemplo, el 44% de los hogares blancos no hispanos compran entrantes congelados de inspiración asiática, frente al 34% de los hogares asiático-americanos. Además, el 44% de los hogares blancos no hispanos compran fideos secos y albóndigas, frente al 39% de los hogares asiático-americanos. Otros productos de inspiración asiática que compran más los hogares blancos no hispanos son: mezclas de arroz, arroz instantáneo y chow mein. Se espera que esta tendencia continúe a medida que otras razas y etnias de EE.UU. desarrollen gustos más exigentes y la población del país siga haciéndose más multicultural.

EL FENÓMENO K-BEAUTY

Otra tendencia que se está popularizando en Estados Unidos son los productos K-beauty. K-beauty es una abreviatura de los productos surcoreanos para el cuidado de la piel, el maquillaje y el baño, así como de los regímenes de cuidado de la piel de autor, que a menudo incorporan hasta 10 o más pasos.

Las mujeres asiático-americanas y su uso de las redes sociales (como YouTube) y otras plataformas digitales (blogs) han contribuido a la rápida adaptación de la K-beauty en EE.UU. Las publicaciones en las redes sociales de consumidoras apasionadas de productos y regímenes de K-beauty ganaron adeptos y repercusión en las principales publicaciones de belleza. El revuelo en torno a la K-beauty hizo que estos productos se pusieran a la venta en grandes superficies, farmacias y tiendas de belleza. Ahora, estos productos cuentan con fieles de todas las edades, razas y etnias. Esta afluencia de consumidores mayoritarios ayudó a Corea del Sur a convertirse, con 2.400 millones de dólares, en el cuarto mayor exportador de productos de belleza del mundo en 2015 (Fuente: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

EL YOGA VIAJA AL OESTE

El yoga como ejercicio se popularizó en la década de 1980 en Estados Unidos; sin embargo, su origen se remonta a principios del siglo XX y procede de la cultura india de Asia Oriental. En la actualidad, más de 36 millones de personas practican yoga, que se ha convertido en una industria de 16.000 millones de dólares (Fuente: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal and Yoga Alliance). El yoga, que se completa con equipos de diseño, esterillas, toallas y eventos, suele llegar a un público acomodado con una elevada renta disponible y poder adquisitivo. Más de la mitad de las mujeres estadounidenses de origen asiático (56%) practican yoga, una cifra superior a la de las mujeres blancas no hispanas.

Otros aspectos destacados del informe son:

• El 76% de las mujeres asiático-americanas pagarán por una marca en la que confían, aunque sea ligeramente más cara.
• El 54% de las mujeres estadounidenses de origen asiático ha viajado fuera de Estados Unidos continental en los últimos tres años, un 67% más que las mujeres blancas no hispanas.
• Las mujeres asiático-americanas poseen más ordenadores, tabletas y consolas de videojuegos que el total de la población.

Para más información, descargue el informe de Nielsen Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.