어머니는 가족 구성원의 중심에 있으며, 모성과 일, 그리고 가장 중요한 삶의 균형을 맞추며 항상 앞서 나가고 있습니다. 하지만 미국의 여러 지역 사회에서 이러한 현상은 어떤 모습이며, 전업주부와 워킹맘은 기술에 어떻게 적응하고 미디어를 활용하고 있을까요?
엄마들에게 다가갈 수 있는 지역 뉴스의 핵심
최신 로컬 워치 리포트에 따르면, 미국 2,510만 엄마 중 26%가 전업주부이며, 약 4분의 3은 워킹맘입니다. 18~24세 여성이 전업맘의 34%로 가장 높은 비율을 차지합니다. 반면에 워킹맘의 78%는 40~44세 여성에게서 발견됩니다.
상위 25개 TV 계량 시장*과 31개 중형 계량 시장**에서 전업주부 및 워킹맘의 집중도와 이들이 거주하는 지역을 자세히 살펴보세요.
모든 측정 대상 시장에서 75%의 엄마가 직장을 가지고 있습니다. 내슈빌, 털사, 로스앤젤레스에서 전업주부 비율이 36% 이상으로 가장 높았고, 로드아일랜드주 프로비던스가 87%로 직장인 비율이 가장 높았으며, 위스콘신주 밀워키와 테네시주 녹스빌이 각각 85%로 그 뒤를 이었습니다.
하지만 전업주부와 전업맘의 비율은 두 시장에서 비슷하지만, 이들은 미디어와 같은 방식으로 상호작용하지 않습니다. 따라서 광고주는 이들에게 도달할 수 있는 최적의 방법을 이해해야 합니다.
그렇다면 지역 뉴스를 통해 엄마들에게 연락하기 가장 좋은 시간은 언제일까요?
이는 모두 직장인인지 전업주부인지에 따라 다릅니다. 각자의 스케줄이 다르기 때문에 하루 중 어디에 있느냐에 따라 지역 뉴스 소비량도 달라집니다.
보고서에 따르면 워킹맘은 주로 낮에 일하기 때문에 전업맘보다 이른 아침과 늦은 저녁 뉴스를 더 많이 시청하는 것으로 나타났습니다. 상대적으로 전업맘은 정오와 이른 저녁 뉴스를 더 많이 시청하고 아침 지역 뉴스를 시청하는 시간은 훨씬 적었습니다.
전업맘의 경우, 세인트루이스가 이른 저녁 뉴스와 늦은 뉴스의 평균 시청률에서 각각 2.45와 3.21로 1위를 차지했습니다. 워킹맘의 경우 피츠버그가 아침 뉴스와 늦은 뉴스 모두에서 각각 2.05와 2.92의 평균 시청률을 기록하며 1위를 차지했습니다.
엄마와 디바이스 사용
특히 TV 연결 사용량이 증가함에 따라 엄마들의 디바이스 사용량(예: 오버더톱 디바이스, 비디오 게임 콘솔, DVD 등)을 이해하는 것도 광고주에게 중요합니다. 계량화된 시장에서 라이브 TV 및 TV 커넥티드 디바이스 사용량 추세를 살펴보면, 집에 있는 엄마들이 라이브 및 커넥티드 TV 콘텐츠에 가장 많은 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다.
중간 규모 시장의 전업주부 및 워킹맘은 전국 평균 및 상위 25개 TV 시장의 평균보다 더 많은 라이브 및 커넥티드 TV 콘텐츠를 시청합니다. 계량화된 시장 전체의 TV 소비를 살펴보면, 중간 규모 시장의 엄마들은 상위 25개 TV 시장의 엄마들보다 하루에 거의 1시간(58분) 더 많은 시간을 라이브 TV 및 TV 연결 기기에 소비하는 것으로 나타났습니다.
시장에 관계없이 모든 엄마들이 가장 많이 시청하는 콘텐츠는 실시간 TV로 하루 2시간 46분 이상이며, 시간 이동 시청이 하루 30~36분으로 그 뒤를 잇는다는 공통점이 있습니다.
이제 엄마들의 미디어 소비 행태를 시장 차원에서 살펴 보겠습니다.
56개 미국 TV 시장 중 프로비던스의 전업주부들이 라이브 TV를 가장 많이 시청하는 지역(하루 7시간 40분)은 디트로이트(하루 7시간 32분)였고, 그다음으로 많은 시간을 보내는 지역이 프로비던스였습니다.
워킹맘은 대도시와 중소도시 모두에서 라이브 TV를 시청하는 시간이 적지만 버밍엄, 멤피스, 뉴올리언스에서는 라이브 시청에 가장 많은 시간을 소비합니다. 모든 계량화된 시장을 통틀어 포틀랜드의 전업주부들은 매일 2시간 26분 동안 TV 연결 기기를 사용하는 데 가장 많은 시간을 소비합니다. 반면 샌프란시스코의 전업주부들은 하루 42분만 커넥티드 디바이스를 사용하는 것으로 나타나 정반대의 결과를 보였습니다.
직장에 있든 집에 있든, 엄마들은 가계도에서 영향력 있는 부분이며 지역 경제에서 적극적이고 강력한 역할을 담당하고 있습니다. 또한 새로운 형태의 기술을 사용하여 새로운 미디어 환경에 적응하고 있기 때문에 마케터는 이들에게 도달할 수 있는 방법과 위치를 파악해야 할 필요성이 더욱 커지고 있습니다.
추가 인사이트를 확인하려면 최신 로컬 워치 보고서를 다운로드하세요.
참고
*닐슨 로컬 피플 미터 시장은 미국 내 상위 25개 텔레비전 시장 ** 닐슨 세트 미터 시장은 미국 내 31개 중간 규모 시장으로 구성됩니다.
