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现代妈妈:媒体消费、技术和母性的融合

4 分钟阅读 | 2017 年 1 月

母亲是家庭生活的中心,她们总是走在时代的前列,经常要在母爱、工作和最重要的生活之间取得平衡。但是,在全国众多地方社区中,这种情况又是怎样的呢,家庭主妇和职业女性又是如何适应技术和使用媒体的呢?

本地新闻是联系母亲的关键

根据最新的《地方观察报告》,在全国 2510 万名妈妈中,有 26% 是家庭主妇,大约四分之三是职业妈妈。18-24 岁的女性在家庭主妇中所占比例最高,为 34%。另一方面,78%的职业女性是 40-44 岁的女性。

让我们深入了解一下家庭主妇和职业女性的集中情况以及她们的居住地--25 个顶级电视计费市场*和 31 个中型计费市场**。

在所有计量市场中,75% 的妈妈都有工作。纳什维尔、塔尔萨和洛杉矶的家庭主妇比例最高,超过 36%;而罗得岛州普罗维登斯的工作妈妈比例最高,达到 87%;其次是威斯康星州密尔沃基和田纳西州诺克斯维尔,分别为 85%。

尽管在这些市场中,职业母亲和家庭主妇的比例相似,但这些母亲与媒体的互动方式却不尽相同。这意味着广告商需要了解接触她们的最佳方式。

那么,什么是通过本地新闻接触妈妈们的最佳时机呢?

这取决于她们是上班族还是家庭主妇。因为她们的时间安排不同,所以她们在一天中所处的位置不同,对本地新闻的消费也就不同。

报告显示,职场妈妈比家庭主妇看更多的早间新闻和晚间新闻,因为她们大多在白天工作。相比之下,在家的妈妈们更多地收看中午和傍晚的新闻,而在早上收看本地新闻的时间要少得多。

在家庭主妇中,圣路易斯的早间新闻和晚间新闻平均收视率分别为2.45和3.21,位居榜首。至于职场妈妈,匹兹堡在早间和晚间新闻中胜出,平均收视率分别为2.05和2.92。

妈妈与设备使用

对于广告商来说,了解妈妈们的设备使用情况(例如,付费设备、视频游戏机、DVD 等)也很重要,尤其是随着电视连接使用的增加。通过观察计量市场中电视直播和电视连接设备的使用趋势,我们发现家庭主妇在电视直播和电视连接内容上花费的时间最多。

与全国平均水平和前 25 个电视市场的平均水平相比,中等规模市场中的家庭主妇和职场妈妈观看的直播和联网电视内容更多。当我们观察各计量市场的电视消费情况时,我们发现中等规模市场的母亲每天在直播电视和电视联网设备上花费的时间比排名前 25 的电视市场的母亲多近一个小时(58 分钟)。

无论市场如何,所有妈妈都有一个共同点:直播电视是她们每天观看内容的首选,时间超过 2 小时 46 分钟,其次是时移电视,每天 30-36 分钟。

现在,让我们从市场层面来看看妈妈们的媒体消费行为。

在美国 56 个电视市场中,普罗维登斯的家庭主妇每天花在电视直播上的时间最多(7 小时 40 分钟),其次是底特律(每天 7 小时 32 分钟)。

虽然在顶级市场和中型市场,职场妈妈观看电视直播的时间较少,但在伯明翰、孟菲斯和新奥尔良,她们收看电视直播的时间最多。在所有计量市场中,波特兰的家庭主妇每天花在电视连接设备上的时间最多,达到 2 小时 26 分钟。旧金山的家庭主妇则相反,她们每天使用联网设备的时间只有 42 分钟。

无论是工作还是待在家里,妈妈们都是家庭中具有影响力的一部分,在当地经济中发挥着积极而强大的作用。她们也在通过使用新形式的技术来适应新的媒体环境,这就更需要营销人员知道如何以及在哪里接触到她们。

如需了解更多信息,请下载最新的《本地观察报告》

说明

*尼尔森本地人流量计市场包括美国 25 个顶级电视市场**尼尔森场景流量计市场包括美国 31 个中型市场。

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