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Modern Day Moms: A Convergência do Consumo de Mídia, Tecnologia e Maternidade

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2017

As mães estão no epicentro do círculo familiar e estão sempre à frente do jogo, muitas vezes equilibrando a maternidade, o trabalho e o mais importante, a vida. Mas como é isso em muitas comunidades locais do país e como as mães que ficam em casa e trabalham se adaptam à tecnologia e usam a mídia?

Notícias locais são a chave para alcançar as mães

De acordo com o último Relatório do Observatório Local, 26% dos 25,1 milhões de mães do país são mães que ficam em casa, e cerca de três quartos são mães que trabalham. As mulheres entre 18 e 24 anos são responsáveis pela maior porcentagem de mães que ficam em casa, com 34%. Por outro lado, 78% das mães trabalhadoras são encontradas entre as mulheres de 40-44 anos de idade.

Vamos dar uma olhada mais profunda na concentração de mães que ficam em casa e trabalham e onde elas moram - em 25 dos principais mercados medidores de TV* e 31 mercados medidores de médio porte***.

Em todos os mercados dosados, 75% das mães são empregadas. Nashville, Tulsa e Los Angeles têm as maiores porcentagens de mães que ficam em casa com mais de 36%, enquanto Providence, R.I., tem a maior porcentagem de mães trabalhadoras com 87%, seguida por Milwaukee, Wis. e Knoxville, Tenn., com 85% cada uma.

Mas mesmo que as porcentagens de mães que trabalham e ficam em casa sejam semelhantes nestes mercados, estas mães não interagem com a mídia da mesma forma. E isso significa que os anunciantes precisam entender as melhores maneiras de alcançá-las.

Então, qual é o melhor momento para chegar às mães através das notícias locais?

Bem, tudo depende de se elas estão trabalhando ou se ficam em casa, mães. Como elas têm horários diferentes, o consumo de notícias locais difere de acordo com a sua localização durante o dia.

De acordo com o relatório, as mães trabalhadoras observam mais as notícias de manhã cedo e tarde do que as mães que ficam em casa, já que a maioria delas trabalha durante o dia. Comparativamente, as mães que ficam em casa assistem mais aos noticiários do meio-dia e do início da noite e passam muito menos tempo sintonizando as notícias locais pela manhã.

Para as mães que ficam em casa, St. Louis está no topo das classificações médias de notícias para o início da noite e notícias tardias, com classificações médias de 2,45 e 3,21, respectivamente. Quanto às mães trabalhadoras, Pittsburgh vence tanto no noticiário da manhã como no do final da tarde, com classificações médias de 2,05 e 2,92, respectivamente.

Mães e uso de dispositivos

Compreender o uso de dispositivos das mães (ou seja, dispositivos de uso exagerado, consoles de videogame, DVDs, etc.) também é importante para os anunciantes, particularmente à medida que aumenta o uso ligado à TV. Ao observarmos as tendências de uso de dispositivos conectados à TV ao vivo e à TV nos mercados de medição, vemos que as mães que ficam em casa passam mais tempo com o conteúdo da TV ao vivo e conectada.

As mães que ficam em casa e as mães que trabalham nos mercados de tamanho médio assistem mais conteúdo de TV ao vivo e conectado do que a média nacional e a média dos 25 principais mercados de TV. Quando olhamos para o consumo de TV nos mercados de medição, vemos que as mães nos mercados de tamanho médio gastam quase uma hora (58 minutos) a mais por dia com TV ao vivo e dispositivos conectados à TV que as mães nos 25 principais mercados de TV.

Independentemente do mercado, todas as mães têm uma coisa em comum: a TV ao vivo é sua principal opção para ver o conteúdo diariamente com mais de duas horas e 46 minutos, seguida pela visualização com horários deslocados, com 30-36 minutos por dia.

Agora, vamos dar uma olhada no comportamento de consumo de mídia das mães em um nível de mercado.

Nos 56 mercados de TV dos EUA, as mães que ficam em casa em Providence passam mais tempo com TV ao vivo (sete horas e 40 minutos por dia), seguidas por Detroit (sete horas e 32 minutos por dia).

Embora as mães trabalhadoras passem menos tempo vendo TV ao vivo tanto em mercados de alto como médio porte, elas passam a maior parte do tempo sintonizando ao vivo em Birmingham, Memphis e New Orleans. Em todos os mercados de medição, as mães que ficam em casa em Portland passam mais tempo com aparelhos conectados à TV, com duas horas e 26 minutos gastos diariamente. As mães que ficam em casa em São Francisco estão no extremo oposto do espectro, pois passam apenas 42 minutos por dia com dispositivos conectados.

Quer estejam trabalhando ou permanecendo em casa, as mães são uma parte influente da árvore genealógica e desempenham um papel ativo e poderoso dentro das economias locais. Elas também estão se adaptando ao novo cenário da mídia utilizando novas formas de tecnologias, o que amplia a necessidade dos marqueteiros saberem como e onde alcançá-las.

Para obter mais informações, faça o download do último Relatório de Observação Local.

Notas

*Os mercados de medidores de pessoas locais da Nielsen compreendem 25 dos principais mercados de televisão dos EUA*Os mercados de medidores de set-meter da Nielsen compreendem 31 mercados de médio porte nos EUA.

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