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モダンデイ・マムズ:メディア消費、テクノロジー、母性の融合

4分で読めるシリーズ|2017年1月

母親は家族の輪の中心にいて、常に先陣を切って、母親業と仕事、そして最も重要な生活のバランスを取ることがよくあります。しかし、国内の多くの地域コミュニティではどのように見えるのでしょうか。また、専業主婦や働く母親は、どのようにテクノロジーに適応し、メディアを活用しているのでしょうか。

母親へのアプローチには、ローカルニュースが重要

最新のローカルウォッチレポートによると、国内2510万人のママのうち26%が専業主婦で、およそ4分の3が働くママであることがわかりました。専業主婦の割合が最も高いのは18〜24歳の女性で、34%です。一方、働くママは40〜44歳の女性が78%を占めている。

ここでは、テレビ視聴率の高い25の市場*と中規模の31の市場**における、専業主婦と働く母親の分布とその居住地について詳しく見てみましょう。

すべての計測対象市場において、75%の母親が就業している。ナッシュビル、タルサ、ロサンゼルスは専業主婦の割合が36%以上と最も高く、R.I.のプロビデンスは働く母親の割合が87%と最も高く、ウィスコンシン州のミルウォーキーとテネシー州のノックスビルがそれぞれ85%で続いています。

しかし、働く母親と専業主婦の割合が同じであっても、これらの母親がメディアと接する方法は同じではありません。つまり、広告主は彼女たちにリーチするための最適な方法を理解する必要があるのです。

では、ローカルニュースでお母さんにアプローチするには、どのようなタイミングがベストなのでしょうか?

それは、働いている母親か、専業主婦かによるのです。そのため、1日のうちどこにいるかによって、ローカルニュースの消費量も違ってきます。

それによると、働くママは、日中はほとんど仕事をしているため、専業主婦に比べて早朝や夜間のニュースを多く見ています。また、専業主婦は日中に仕事をしていることが多いため、早朝や夕方のニュースを見ることが多く、朝のローカルニュースを見る時間はかなり少なくなっています。

専業主婦の場合、セントルイスが夕方から夜にかけてのニュースの平均視聴率でトップとなり、それぞれ2.45と3.21を記録している。働くママに関しては、ピッツバーグが朝と深夜のニュースで優勝し、平均視聴率はそれぞれ2.05と2.92であった。

母親と端末利用

母親のデバイス利用(オーバー・ザ・トップ・デバイス、ビデオゲーム機、DVDなど)を理解することも、特にテレビ接続利用が増加する中、広告主にとって重要である。従量制市場におけるライブTVとTV接続デバイスの利用傾向を見ると、専業主婦がライブとTV接続の両方のコンテンツに最も多くの時間を費やしていることが分かります。

中規模市場の専業主婦と働く母親は、全国平均および上位25のテレビ市場の平均よりも多くのライブおよびコネクテッドTVコンテンツを視聴しています。テレビ消費量を計測市場全体で見ると、中規模市場の母親は、上位25のテレビ市場の母親よりも1日あたり1時間近く(58分)多く、テレビの生放送やテレビ接続機器に時間を費やしていることがわかります。

市場に関係なく、すべての母親に共通しているのは、毎日コンテンツを見るなら、生放送のテレビが2時間46分以上でトップ、次いでタイムシフト視聴が1日30~36分であることです。

では、ママたちのメディア消費行動を市場レベルで見てみましょう。

米国の56のテレビ市場において、プロビデンスの専業主婦が生放送のテレビに費やす時間は最も長く(1日7時間40分)、次いでデトロイト(1日7時間32分)となっています。

働く母親がテレビのライブ中継を視聴する時間は、上位および中規模市場ともに短いものの、バーミンガム、メンフィス、ニューオーリンズでは最も長い時間を費やしていることがわかります。すべての計測器市場において、ポートランドの専業主婦はテレビ接続機器に最も多くの時間を費やしており、1日に2時間26分費やしています。サンフランシスコの専業主婦はその逆で、接続機器に費やす時間は1日わずか42分です。

働いているか家にいるかは別として、母親は家族の中で影響力のある存在であり、地域経済の中で積極的かつ強力な役割を担っています。また、新しいメディア環境に適応し、新しい形態のテクノロジーを使用しているため、マーケティング担当者は、どのように、どこで、彼らにリーチできるかを知る必要性が高まっています。

その他、インサイト 、最新のローカルウォッチレポートをダウンロードしてください。

備考

*ニールセン・ローカル・ピープルメーター市場は、米国のトップテレビ市場のうち25の市場で構成されています**ニールセン・セットメーター市場は、米国の中規模市場31の市場で構成されています。

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