02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Współczesne mamy: konwergencja konsumpcji mediów, technologii i macierzyństwa

4 minuty czytania | Styczeń 2017

Matki są w epicentrum kręgu rodzinnego i zawsze wyprzedzają grę, często równoważąc macierzyństwo, pracę i, co najważniejsze, życie. Ale jak to wygląda w wielu lokalnych społecznościach w kraju i jak matki pozostające w domu i pracujące dostosowują się do technologii i korzystają z mediów?

Lokalne wiadomości są kluczem do dotarcia do matek

Według najnowszego raportu Local Watch, 26% z 25,1 miliona matek w kraju to matki pozostające w domu, a około trzy czwarte to matki pracujące. Kobiety w wieku 18-24 lat stanowią najwyższy odsetek matek pozostających w domu, wynoszący 34%. Z drugiej strony, 78% pracujących mam znajduje się wśród kobiet w wieku 40-44 lat.

Przyjrzyjmy się bliżej koncentracji pracujących i pozostających w domu mam oraz temu, gdzie mieszkają - na 25 największych rynkach telewizyjnych* i 31 średnich rynkach**.

Na wszystkich mierzonych rynkach 75% mam jest zatrudnionych. Nashville, Tulsa i Los Angeles mają najwyższy odsetek matek pozostających w domu na poziomie ponad 36%, podczas gdy Providence, R.I., ma najwyższy odsetek pracujących matek na poziomie 87%, a następnie Milwaukee, Wis., i Knoxville, Tenn., po 85%.

Ale nawet jeśli odsetek pracujących i pozostających w domu matek jest podobny na tych rynkach, matki te nie wchodzą w interakcje z mediami w ten sam sposób. Oznacza to, że reklamodawcy muszą zrozumieć najlepsze sposoby dotarcia do nich.

Jaki jest więc najlepszy czas na dotarcie do mam za pośrednictwem lokalnych wiadomości?

Wszystko zależy od tego, czy są matkami pracującymi, czy pozostającymi w domu. Ponieważ mają różne harmonogramy, ich konsumpcja lokalnych wiadomości różni się w zależności od tego, gdzie są w ciągu dnia.

Według raportu, pracujące mamy oglądają więcej porannych i późnych wiadomości niż mamy pozostające w domu, ponieważ pracują głównie w ciągu dnia. Dla porównania, matki pozostające w domu oglądają więcej wiadomości w południe i wczesnym wieczorem i spędzają znacznie mniej czasu na oglądaniu lokalnych wiadomości rano.

W przypadku mam pozostających w domu, St. Louis znajduje się na szczycie listy przebojów pod względem średniej oglądalności wiadomości wczesnym wieczorem i późnym wieczorem, ze średnimi ocenami odpowiednio 2,45 i 3,21. Jeśli chodzi o pracujące mamy, Pittsburgh wygrywa zarówno w porannych, jak i późnych wiadomościach, ze średnimi ocenami odpowiednio 2,05 i 2,92.

Mamy i korzystanie z urządzeń

Zrozumienie korzystania z urządzeń przez matki (tj. urządzeń over-the-top, konsol do gier wideo, DVD itp.) jest również ważne dla reklamodawców, szczególnie w miarę wzrostu korzystania z telewizji podłączonej do Internetu. Przyglądając się trendom w korzystaniu z telewizji na żywo i urządzeń podłączonych do telewizora na rynkach z opomiarowaniem, widzimy, że mamy pozostające w domu spędzają najwięcej czasu zarówno z treściami na żywo, jak i podłączonymi do telewizora.

Pozostające w domu i pracujące matki na rynkach średniej wielkości oglądają więcej treści telewizyjnych na żywo i podłączonych do sieci niż średnia krajowa i średnia z 25 największych rynków telewizyjnych. Gdy przyjrzymy się konsumpcji telewizji na mierzonych rynkach, zauważymy, że matki na średnich rynkach spędzają prawie godzinę (58 minut) więcej dziennie na oglądaniu telewizji na żywo i podłączonych urządzeń telewizyjnych niż matki na 25 największych rynkach telewizyjnych.

Niezależnie od rynku, wszystkie mamy mają jedną wspólną cechę: telewizja na żywo jest ich głównym wyborem do oglądania treści dziennie przez ponad dwie godziny i 46 minut, a następnie oglądanie z przesunięciem czasowym, z 30-36 minutami dziennie.

Przyjrzyjmy się teraz zachowaniom mam w zakresie konsumpcji mediów na poziomie rynkowym.

Spośród 56 rynków telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych, matki pozostające w domu w Providence spędzają najwięcej czasu z telewizją na żywo (siedem godzin i 40 minut dziennie), a następnie w Detroit (siedem godzin i 32 minuty dziennie).

Chociaż pracujące mamy spędzają mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo zarówno na największych, jak i średnich rynkach, to najwięcej czasu poświęcają na oglądanie telewizji na żywo w Birmingham, Memphis i Nowym Orleanie. Na wszystkich rynkach objętych pomiarem, matki pozostające w domu w Portland spędzają najwięcej czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora, spędzając dwie godziny i 26 minut dziennie. Mamy pozostające w domu w San Francisco znajdują się na przeciwległym końcu spektrum, ponieważ spędzają tylko 42 minuty dziennie z podłączonymi urządzeniami.

Niezależnie od tego, czy pracują, czy pozostają w domu, mamy są wpływową częścią drzewa genealogicznego i odgrywają aktywną i potężną rolę w lokalnych gospodarkach. Dostosowują się również do nowego krajobrazu medialnego, korzystając z nowych form technologii, co zwiększa potrzebę, aby marketerzy wiedzieli, jak i gdzie do nich dotrzeć.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najnowszy raport Local Watch.

Uwagi

*Rynki Nielsen Local People Meter obejmują 25 największych rynków telewizyjnych w USA **Rynki Nielsen Set-Meter obejmują 31 średniej wielkości rynków w USA.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie