Para ibu berada di pusat lingkaran keluarga dan selalu menjadi yang terdepan dalam hal ini, sering kali menyeimbangkan peran sebagai ibu, pekerjaan, dan yang terpenting, kehidupan. Namun, seperti apa hal ini terlihat di berbagai komunitas lokal di negara ini, dan bagaimana para ibu yang tinggal di rumah dan ibu yang bekerja beradaptasi dengan teknologi dan menggunakan media?

Berita Lokal Adalah Kunci untuk Menjangkau Para Ibu

Menurut Laporan Pengawasan Lokal terbaru, 26% dari 25,1 juta ibu di negara ini adalah ibu yang tinggal di rumah, dan sekitar tiga perempatnya adalah ibu yang bekerja. Wanita berusia antara 18-24 tahun merupakan persentase tertinggi dari ibu yang tinggal di rumah, yaitu 34%. Di sisi lain, 78% ibu yang bekerja ditemukan di antara wanita berusia 40-44 tahun.

Mari kita lihat lebih dalam konsentrasi ibu rumah tangga dan ibu yang bekerja serta tempat tinggal mereka-di 25 pasar TV meteran teratas* dan 31 pasar TV meteran menengah**.

Di semua pasar yang diukur, 75% ibu bekerja. Nashville, Tulsa, dan Los Angeles memiliki persentase ibu yang tinggal di rumah tertinggi yaitu lebih dari 36%, sementara Providence, R.I., memiliki persentase ibu yang bekerja tertinggi yaitu 87%, diikuti oleh Milwaukee, Wisconsin, dan Knoxville, Tennessee, dengan persentase masing-masing 85%.

Namun, meskipun persentase ibu yang bekerja dan ibu yang tinggal di rumah serupa di seluruh pasar ini, para ibu ini tidak berinteraksi dengan media dengan cara yang sama. Dan itu berarti pengiklan perlu memahami cara terbaik untuk menjangkau mereka.

Jadi, kapan waktu terbaik untuk menjangkau para ibu melalui berita lokal?

Ya, itu semua tergantung pada apakah mereka bekerja atau ibu rumah tangga. Karena mereka memiliki jadwal yang berbeda, konsumsi berita lokal mereka pun berbeda berdasarkan di mana mereka berada di siang hari.

Menurut laporan tersebut, ibu yang bekerja lebih banyak menonton berita pagi dan sore hari dibandingkan ibu yang tinggal di rumah, karena mereka kebanyakan bekerja di siang hari. Sebaliknya, ibu yang tinggal di rumah lebih banyak menonton berita siang dan sore hari dan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menyimak berita lokal di pagi hari.

Untuk para ibu yang tinggal di rumah, St Louis menduduki peringkat teratas dalam peringkat berita rata-rata untuk berita pagi dan berita larut malam, dengan peringkat rata-rata masing-masing 2,45 dan 3,21. Sedangkan untuk ibu yang bekerja, Pittsburgh menang dalam berita pagi dan berita larut malam, dengan peringkat rata-rata masing-masing 2,05 dan 2,92.

Ibu dan Penggunaan Perangkat

Memahami penggunaan perangkat para ibu (misalnya, perangkat over-the-top, konsol video game, DVD, dll.) juga penting bagi para pengiklan, terutama seiring dengan meningkatnya penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV. Ketika melihat tren dalam penggunaan TV langsung dan perangkat yang terhubung dengan TV di pasar yang terukur, kami melihat bahwa para ibu yang tinggal di rumah menghabiskan sebagian besar waktu dengan konten TV langsung dan terhubung.

Para ibu yang tinggal di rumah dan ibu yang bekerja di pasar menengah menonton lebih banyak konten TV secara langsung dan terkoneksi dibandingkan dengan rata-rata nasional dan rata-rata 25 pasar TV teratas. Ketika kami melihat konsumsi TV di seluruh pasar yang diukur, kami melihat bahwa para ibu di pasar berukuran sedang menghabiskan hampir satu jam (58 menit) lebih banyak per hari untuk menonton siaran langsung TV dan perangkat TV yang terhubung dibandingkan dengan para ibu di 25 pasar TV teratas.

Terlepas dari pasarnya, semua ibu memiliki satu kesamaan: TV siaran langsung adalah pilihan utama mereka untuk melihat konten setiap hari dengan lebih dari dua jam dan 46 menit, diikuti oleh tontonan yang digeser waktu, dengan 30-36 menit per hari.

Sekarang, mari kita lihat perilaku konsumsi media para ibu di tingkat pasar.

Di seluruh 56 pasar TV AS, para ibu yang tinggal di rumah di Providence menghabiskan sebagian besar waktu mereka dengan menonton siaran langsung TV (tujuh jam dan 40 menit per hari), diikuti oleh Detroit (tujuh jam dan 32 menit per hari).

Meskipun para ibu yang bekerja menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton siaran langsung TV di pasar-pasar besar dan menengah, mereka menghabiskan paling banyak waktu untuk menonton siaran langsung di Birmingham, Memphis, dan New Orleans. Di semua pasar yang diukur, ibu yang tinggal di rumah di Portland menghabiskan paling banyak waktu dengan perangkat yang terhubung ke TV, yaitu dua jam 26 menit setiap hari. Para ibu yang tinggal di rumah di San Francisco berada di ujung spektrum yang berlawanan, karena mereka hanya menghabiskan 42 menit sehari dengan perangkat yang terhubung.

Baik mereka bekerja atau tinggal di rumah, para ibu adalah bagian yang berpengaruh dalam keluarga dan memainkan peran aktif dan kuat dalam ekonomi lokal. Mereka juga beradaptasi dengan lanskap media baru dengan menggunakan bentuk-bentuk teknologi baru, yang memperkuat kebutuhan para pemasar untuk mengetahui bagaimana dan di mana menjangkau mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan Pengawasan Lokal terbaru.

Catatan

*Pasar Nielsen Local People Meter terdiri dari 25 pasar televisi teratas di A.S.**Pasar Nielsen Set-Meter terdiri dari 31 pasar menengah di A.S.