Para ibu berada di pusat lingkaran keluarga dan selalu berada di depan permainan, sering menyeimbangkan peran sebagai ibu, pekerjaan dan yang paling penting, kehidupan. Tapi seperti apa bentuknya di banyak komunitas lokal di negara ini, dan bagaimana ibu yang tinggal di rumah dan pekerja beradaptasi dengan teknologi dan menggunakan media?
Berita Lokal Adalah Kunci untuk Menjangkau Para Ibu
Menurut Laporan Local Watch terbaru, 26% dari 25,1 juta ibu di negara itu adalah ibu rumah tangga, dan sekitar tiga perempatnya adalah ibu yang bekerja. Wanita berusia antara 18-24 tahun menyumbang persentase ibu rumah tangga tertinggi, yaitu 34%. Di sisi lain, 78% ibu yang bekerja ditemukan di antara wanita berusia 40-44 tahun.
Mari kita lihat lebih dalam konsentrasi ibu yang tinggal di rumah dan pekerja serta di mana mereka tinggalโdi 25 pasar meteran TV teratas* dan 31 pasar meteran ukuran menengah**.
Di semua pasar meteran, 75% ibu dipekerjakan. Nashville, Tulsa dan Los Angeles memiliki persentase ibu rumah tangga tertinggi di atas 36%, sementara Providence, R.I., memiliki persentase ibu yang bekerja tertinggi sebesar 87%, diikuti oleh Milwaukee, Wis., dan Knoxville, Tenn., masing-masing sebesar 85%.
Tetapi meskipun persentase ibu yang bekerja dan tinggal di rumah serupa di seluruh pasar ini, para ibu ini tidak berinteraksi dengan media dengan cara yang sama. Dan itu berarti pengiklan perlu memahami cara terbaik untuk menjangkau mereka.
Jadi, kapan waktu terbaik untuk menghubungi ibu melalui berita lokal?
Yah, itu semua tergantung pada apakah mereka bekerja atau ibu rumah tangga. Karena mereka memiliki jadwal yang berbeda, konsumsi berita lokal mereka berbeda berdasarkan di mana mereka berada di siang hari.
Menurut laporan itu, ibu yang bekerja menonton lebih banyak berita pagi dan larut malam daripada ibu rumah tangga, karena mereka kebanyakan bekerja di siang hari. Secara komparatif, ibu rumah tangga menonton lebih banyak berita tengah hari dan sore hari dan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan berita lokal di pagi hari.
Untuk ibu rumah tangga, St. Louis menduduki puncak tangga lagu dalam peringkat berita rata-rata untuk berita sore dan akhir, dengan peringkat rata-rata masing-masing pada 2.45 dan 3.21. Sedangkan untuk ibu yang bekerja, Pittsburgh menang dalam berita pagi dan akhir, dengan peringkat rata-rata masing-masing 2,05 dan 2,92.
Moms dan Penggunaan Perangkat
Memahami penggunaan perangkat ibu (yaitu, perangkat over-the-top, konsol video game, DVD, dll.) juga penting bagi pengiklan, terutama karena penggunaan yang terhubung ke TV meningkat. Saat melihat tren penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV dan TV langsung di pasar terukur, kami melihat bahwa ibu rumah tangga menghabiskan sebagian besar waktu dengan konten TV langsung dan terhubung.
Ibu yang tinggal di rumah dan pekerja di pasar menengah menonton lebih banyak konten TV langsung dan terhubung daripada rata-rata nasional dan rata-rata 25 pasar TV teratas. Ketika kita melihat konsumsi TV di seluruh pasar meteran, kita melihat bahwa para ibu di pasar menengah menghabiskan hampir satu jam (58 menit) lebih banyak per hari untuk terlibat dengan TV langsung dan perangkat yang terhubung dengan TV yang menjadi ibu dalam 25 pasar TV teratas.
Terlepas dari pasar, semua ibu memiliki satu kesamaan: TV langsung adalah pilihan utama mereka untuk melihat konten setiap hari dengan lebih dari dua jam dan 46 menit, diikuti oleh penayangan yang bergeser waktu, dengan 30-36 menit per hari.
Sekarang, mari kita lihat perilaku konsumsi media ibu di tingkat pasar.
Di seluruh pasar TV AS yang berukuran 56 meter, ibu rumah tangga di Providence menghabiskan waktu paling banyak dengan TV langsung (tujuh jam dan 40 menit per hari), diikuti oleh Detroit (tujuh jam dan 32 menit per hari).
Meskipun ibu yang bekerja menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton TV langsung di pasar atas dan menengah, mereka menghabiskan sebagian besar waktu untuk menonton secara langsung di Birmingham, Memphis, dan New Orleans. Di semua pasar meteran, ibu rumah tangga di Portland menghabiskan sebagian besar waktu dengan perangkat yang terhubung ke TV, pada dua jam dan 26 menit yang dihabiskan setiap hari. Ibu rumah tangga di San Francisco berada di ujung spektrum yang berlawanan, karena mereka hanya menghabiskan 42 menit sehari dengan perangkat yang terhubung.
Baik mereka bekerja atau tinggal di rumah, ibu adalah bagian yang berpengaruh dari silsilah keluarga dan memainkan peran aktif dan kuat dalam ekonomi lokal. Mereka juga beradaptasi dengan lanskap media baru dengan menggunakan bentuk teknologi baru, yang memperkuat kebutuhan pemasar untuk mengetahui bagaimana dan di mana harus menjangkau mereka.
Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan Tontonan Lokal terbaru.
Catatan
*Pasar Nielsen Local People Meter terdiri dari 25 pasar televisi teratas di AS**Pasar Set-Meter Nielsen terdiri dari 31 pasar menengah di AS.
