Mütter stehen im Mittelpunkt des Familienlebens und sind immer einen Schritt voraus. Sie schaffen oft den Spagat zwischen Mutterschaft, Arbeit und vor allem dem Leben. Aber wie sieht das in den vielen lokalen Gemeinschaften des Landes aus, und wie passen sich Hausfrauen und berufstätige Mütter an die Technologie und die Nutzung der Medien an?

Lokale Nachrichten sind der Schlüssel, um Mütter zu erreichen

Laut dem jüngsten Local Watch Report sind 26 % der 25,1 Millionen Mütter im Lande Hausfrauen und etwa drei Viertel sind berufstätige Mütter. Mit 34 % ist der Anteil der Mütter, die zu Hause bleiben, bei Frauen zwischen 18 und 24 Jahren am höchsten. Andererseits sind 78 % der berufstätigen Mütter Frauen im Alter zwischen 40 und 44 Jahren.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Konzentration von Hausfrauen und berufstätigen Müttern und deren Wohnort - in 25 der wichtigsten TV-Märkte* und 31 mittelgroßen Märkten**.

In allen erfassten Märkten sind 75 % der Mütter berufstätig. In Nashville, Tulsa und Los Angeles ist der Anteil der Mütter, die zu Hause bleiben, mit über 36 % am höchsten, während Providence, R.I., mit 87 % den höchsten Anteil an berufstätigen Müttern aufweist, gefolgt von Milwaukee, Wisconsin, und Knoxville, Tennessee, mit jeweils 85 %.

Doch auch wenn der Anteil der berufstätigen Mütter und der Mütter, die zu Hause bleiben, in diesen Märkten ähnlich hoch ist, interagieren diese Mütter nicht auf dieselbe Weise mit den Medien. Und das bedeutet, dass Werbetreibende wissen müssen, wie sie sie am besten erreichen.

Wann ist also der beste Zeitpunkt, um Mütter über lokale Nachrichten zu erreichen?

Nun, das hängt ganz davon ab, ob sie berufstätig sind oder zu Hause bleiben. Da sie unterschiedliche Zeitpläne haben, ist ihr Konsum von Lokalnachrichten unterschiedlich, je nachdem, wo sie sich während des Tages aufhalten.

Dem Bericht zufolge sehen berufstätige Mütter mehr Nachrichten am frühen Morgen und am späten Abend als Mütter, die zu Hause bleiben, da sie meist tagsüber arbeiten. Im Vergleich dazu sehen Mütter, die zu Hause bleiben, mehr Nachrichten am Mittag und am frühen Abend und verbringen viel weniger Zeit damit, die lokalen Nachrichten am Morgen zu verfolgen.

Bei den Müttern, die zu Hause bleiben, führt St. Louis die Rangliste der durchschnittlichen Einschaltquoten für die Vorabend- und Spätnachrichten an, mit einer durchschnittlichen Einschaltquote von 2,45 bzw. 3,21. Bei den berufstätigen Müttern gewinnt Pittsburgh sowohl in den Morgen- als auch in den Spätnachrichten mit einer durchschnittlichen Einschaltquote von 2,05 bzw. 2,92.

Mütter und Gerätenutzung

Das Verständnis der Gerätenutzung von Müttern (d. h. Over-the-Top-Geräte, Videospielkonsolen, DVDs usw.) ist auch für Werbetreibende wichtig, insbesondere da die Nutzung von TV-Inhalten über das Internet zunimmt. Ein Blick auf die Trends bei der Nutzung von Live-TV und TV-verbundenen Geräten in gemessenen Märkten zeigt, dass Mütter, die zu Hause bleiben, die meiste Zeit sowohl mit Live- als auch mit verbundenen TV-Inhalten verbringen.

Hausfrauen und berufstätige Mütter in mittelgroßen Märkten sehen mehr Live- und vernetzte TV-Inhalte als der nationale Durchschnitt und der Durchschnitt der 25 größten TV-Märkte. Betrachtet man den TV-Konsum in den einzelnen Märkten, so stellt man fest, dass Mütter in mittelgroßen Märkten fast eine Stunde (58 Minuten) mehr pro Tag mit Live-TV und vernetzten Geräten verbringen als Mütter in den 25 größten TV-Märkten.

Unabhängig vom Markt haben alle Mütter eines gemeinsam: Live-TV ist mit mehr als zwei Stunden und 46 Minuten die erste Wahl, um täglich Inhalte zu sehen, gefolgt von zeitversetztem Fernsehen mit 30-36 Minuten pro Tag.

Werfen wir nun einen Blick auf das Mediennutzungsverhalten von Müttern auf Marktebene.

Von allen 56 TV-Märkten in den USA verbringen Mütter, die zu Hause bleiben, die meiste Zeit mit Live-TV (sieben Stunden und 40 Minuten pro Tag), gefolgt von Detroit (sieben Stunden und 32 Minuten pro Tag).

Obwohl berufstätige Mütter sowohl in den größten als auch in den mittelgroßen Märkten weniger Zeit mit Live-TV verbringen, schalten sie in Birmingham, Memphis und New Orleans am häufigsten live ein. Über alle gemessenen Märkte hinweg verbringen Mütter, die zu Hause bleiben, in Portland mit zwei Stunden und 26 Minuten täglich die meiste Zeit mit TV-Geräten. Hausfrauen in San Francisco befinden sich am anderen Ende des Spektrums, da sie nur 42 Minuten pro Tag mit angeschlossenen Geräten verbringen.

Ob sie nun berufstätig sind oder zu Hause bleiben, Mütter sind ein einflussreicher Teil des Familienstammbaums und spielen eine aktive und mächtige Rolle in der lokalen Wirtschaft. Sie passen sich auch an die neue Medienlandschaft an, indem sie neue Formen von Technologien nutzen, was die Notwendigkeit für Vermarkter erhöht, zu wissen, wie und wo man sie erreichen kann.

Weitere Informationen finden Sie im aktuellen Local Watch Report.

Anmerkungen

*Die Nielsen Local People Meter-Märkte umfassen 25 der wichtigsten Fernsehmärkte in den USA.** Die Nielsen Set-Meter-Märkte umfassen 31 mittelgroße Märkte in den USA.