미디어 소비자가 되기에 좋은 시대입니다. OTT(Over-the-top) 앱, 커넥티드 디바이스, 소셜 미디어를 통한 새로운 스트리밍 기술이 미디어 환경을 재정의하고 있습니다. 기존의 선형 TV는 점점 더 많은 새로운 채널과 새로운 기능(예: 클라우드 기반 DVR)을 제공하는 반면, OTT 제공업체는 실시간 프로그램 선택에 있어 선별된 번들을 통해 두각을 나타내고 있습니다. OTT 및 구독형 주문형 비디오(SVOD) 제공업체의 독점 콘텐츠가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 소비자는 언제 어디서나 어떤 디바이스로든 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.
기술 측면에서는 데이터 관리 플랫폼, 광고 거래소, 실시간 프로그래매틱 기술이 데이터 기반 예측 광고 게재 기능으로 광고 업계에 혁신을 일으키고 있습니다. 이러한 기술을 통해 개인 맞춤형 광고를 통해 소비자 또는 선호하는 라이프스타일 세그먼트에 도달할 수 있게 되었습니다.
이러한 변화는 소비자에게는 좋은 일이지만, 미디어 생태계를 더욱 복잡하게 만들어 미디어 연구자들에게는 더 많은 과제를 안겨주고 있습니다. 이러한 과제는 크게 미디어 파편화(측정해야 할 콘텐츠와 채널의 수 증가)와 디바이스 파편화(더욱 다양한 디지털 플랫폼에서의 미디어 소비)라는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 이처럼 매우 복잡한 시장에서 올바른 비즈니스 의사 결정을 내리려면 콘텐츠 소유자, 퍼블리셔, 광고주 및 대행사는 이 두 가지 과제를 해결할 수 있는 신뢰할 수 있는 솔루션이 필요합니다. 이들은 광고와 콘텐츠 소비에 대한 전체 그림을 파악하고 모든 디바이스와 배포 채널을 통합하여 닐슨에서 토탈 오디언스 측정 솔루션이라고 부르는 것을 만들어야 합니다.
이 백서에서는 이를 가능하게 하는 주요 기술 개발에 대해 간략하게 설명합니다.
