미디어 소비자가되기에 좋은시기입니다. OTT(Over-the-Top) 앱, 연결된 장치 및 소셜 미디어를 갖춘 새로운 스트리밍 기술이 미디어 환경을 재정의하고 있습니다. 전통적인 리니어 TV는 점점 더 많은 새로운 채널과 새로운 기능 (예 : 클라우드 기반 DVR)을 제공하지만 OTT 제공 업체는 라이브 프로그래밍 선택을위한 큐레이팅되고 스키니 번들로 마크를 만들고 있습니다. OTT 및 구독 주문형 비디오(SVOD) 제공업체의 독점 콘텐츠가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 소비자는 언제 어디서나 모든 장치에서 진정으로 시청할 수 있습니다.

기술 측면에서 데이터 관리 플랫폼, 광고 교환 및 실시간 프로그래밍 기술은 데이터 기반 및 예측 광고 전달 기능으로 광고 산업에 혁명을 일으키고 있습니다. 이러한 기술을 통해 개인화 된 광고로 소비자 또는 선호하는 라이프 스타일 세그먼트에 도달 할 수 있습니다.

이러한 변화는 소비자에게 큰 영향을 미치지 만 생태계에 더 많은 복잡성을 야기하고 있으며 따라서 미디어 연구원에게는 더 많은 도전 과제가 있습니다. 이러한 과제는 미디어 조각화 (측정해야 할 더 많은 콘텐츠 및 채널)와 장치 조각화 (더 다양한 디지털 플랫폼에서의 미디어 소비)의 두 가지 광범위한 범주로 분류 할 수 있습니다. 이 매우 복잡한 시장에서 올바른 비즈니스 결정을 내리기 위해 콘텐츠 소유자, 게시자, 광고주 및 대행사는이 두 갈래의 문제를 해결할 수있는 신뢰할 수있는 솔루션이 필요합니다. 그들은 광고와 콘텐츠의 소비에 대한 전체 그림이 필요하며, Nielsen에서 우리가 전체 잠재 고객 측정 솔루션이라고 부르는 것을 생산하기 위해 모든 장치와 유통 채널을 결합해야합니다.

이 백서에서는 이를 가능하게 하는 핵심 기술 개발에 대해 간략하게 설명합니다.