To świetny czas na bycie konsumentem mediów. Nowe technologie streamingowe z aplikacjami over-the-top (OTT), podłączonymi urządzeniami i mediami społecznościowymi na nowo definiują krajobraz mediów. Podczas gdy tradycyjna telewizja linearna oferuje coraz większą gamę nowych kanałów i nowych funkcji (np. DVR w chmurze), dostawcy OTT zaznaczają swoją obecność dzięki wyselekcjonowanym i chudym pakietom programów na żywo. Ekskluzywne treści od dostawców OTT i subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) eksplodują. Konsumenci mogą naprawdę wybrać oglądanie w dowolnym czasie, miejscu i na dowolnym urządzeniu.
Po stronie technologii, platformy zarządzania danymi, giełdy reklamowe i technologie programmatic w czasie rzeczywistym rewolucjonizują branżę reklamową dzięki możliwościom dostarczania reklam opartych na danych i przewidywaniach. Technologie te umożliwiają dotarcie do konsumentów lub preferowanych segmentów stylu życia za pomocą spersonalizowanych reklam.
Podczas gdy zmiany te są świetne dla konsumentów, tworzą one większą złożoność w ekosystemie, a tym samym więcej wyzwań dla badaczy mediów. Wyzwania te można podzielić na dwie szerokie kategorie: rozdrobnienie mediów (więcej treści i kanałów, które należy zmierzyć) oraz rozdrobnienie urządzeń (konsumpcja mediów na bardziej zróżnicowanych platformach cyfrowych). Aby podejmować właściwe decyzje biznesowe na tym bardzo złożonym rynku, właściciele treści, wydawcy, reklamodawcy i ich agencje potrzebują niezawodnego rozwiązania, które może sprostać temu dwutorowemu wyzwaniu. Potrzebują pełnego obrazu konsumpcji reklam i treści, łączącego wszystkie urządzenia i kanały dystrybucji, aby stworzyć to, co w Nielsen nazywamy rozwiązaniem do pomiaru całkowitej liczby odbiorców.
Niniejszy dokument przedstawia kluczowe osiągnięcia technologiczne, które to umożliwiają.