02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Gambaran Besar: Teknologi untuk Menjawab Tantangan Fragmentasi Media

1 menit dibaca | Arun Ramaswamy, Kepala Insinyur, Nielsen | Februari 2017

Ini adalah waktu yang tepat untuk menjadi konsumen media. Teknologi streaming baru dengan aplikasi over-the-top (OTT), perangkat yang terhubung, dan media sosial mengubah lanskap media. Sementara TV linear tradisional menawarkan semakin banyak saluran baru dan fitur baru (misalnya, DVR berbasis cloud), penyedia OTT membuat tanda mereka dengan paket yang dikurasi dan ramping untuk pilihan program siaran langsung. Konten eksklusif dari penyedia OTT dan penyedia layanan video-on-demand (SVOD) berlangganan meledak. Konsumen benar-benar dapat memilih untuk menonton kapan saja, di mana saja, dan di perangkat apa saja.

Di sisi teknologi, platform manajemen data, pertukaran iklan, dan teknologi programatik real-time merevolusi industri periklanan dengan kemampuan penayangan iklan berbasis data dan prediktif. Teknologi-teknologi ini memungkinkan untuk menjangkau konsumen atau segmen gaya hidup yang disukai dengan iklan yang dipersonalisasi.

Meskipun perubahan-perubahan tersebut sangat bagus untuk konsumen, namun hal tersebut menciptakan lebih banyak kompleksitas dalam ekosistem dan dengan demikian lebih banyak tantangan bagi para peneliti media. Tantangan-tantangan tersebut dapat dikelompokkan ke dalam dua kategori besar: fragmentasi media (lebih banyak konten dan saluran yang perlu diukur) dan fragmentasi perangkat (konsumsi media pada platform digital yang lebih beragam). Untuk membuat keputusan bisnis yang tepat di pasar yang sangat kompleks ini, pemilik konten, penerbit, pengiklan, dan agensi mereka membutuhkan solusi yang dapat diandalkan yang dapat mengatasi tantangan dua cabang ini. Mereka membutuhkan gambaran lengkap tentang konsumsi iklan dan konten, menyatukan semua perangkat dan saluran distribusi untuk menghasilkan apa yang kami sebut sebagai solusi pengukuran audiens total.

Makalah ini menguraikan perkembangan teknologi utama yang memungkinkannya.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.