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O grande quadro: Tecnologia para enfrentar os desafios da fragmentação da mídia

1 minuto lido | Arun Ramaswamy, Engenheiro Chefe, Nielsen | Fevereiro 2017

É um ótimo momento para ser um consumidor da mídia. Novas tecnologias de streaming com aplicativos over-the-top (OTT), dispositivos conectados e mídias sociais estão redefinindo o cenário da mídia. Enquanto a TV linear tradicional oferece uma gama crescente de novos canais e novos recursos (por exemplo, DVR baseado em nuvem), os provedores OTT estão deixando sua marca com pacotes de curadoria e skinny para escolhas de programação ao vivo. O conteúdo exclusivo dos provedores de OTT e de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) está explodindo. Os consumidores podem realmente optar por assistir a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo.

No lado da tecnologia, plataformas de gerenciamento de dados, trocas de publicidade e tecnologias programáticas em tempo real estão revolucionando a indústria publicitária com capacidades de entrega de publicidade baseada em dados e preditiva. Estas tecnologias estão tornando possível alcançar os consumidores ou segmentos de estilo de vida preferidos com anúncios personalizados.

Embora essas mudanças sejam grandes para o consumidor, elas estão criando mais complexidade no ecossistema e, portanto, mais desafios para os pesquisadores da mídia. Esses desafios podem ser agrupados em duas grandes categorias: fragmentação da mídia (mais conteúdo e canais que precisam ser medidos) e fragmentação de dispositivos (consumo de mídia em plataformas digitais mais diversas). Para tomar as decisões comerciais corretas neste mercado altamente complexo, os proprietários de conteúdo, editores, anunciantes e suas agências precisam de uma solução confiável que possa enfrentar este duplo desafio. Eles precisam de uma imagem completa do consumo de anúncios e conteúdo, unindo todos os dispositivos e canais de distribuição para produzir o que nós da Nielsen chamamos de solução de medição de audiência total.

Este documento delineia os principais desenvolvimentos tecnológicos que estão tornando isso possível.

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