브랜드 소유자는 빠르게 성장하는 미국 히스패닉 시장에 낯선 사람이 아닙니다. 인구가 5700만 명이고 소비력이 1조 3천억 달러 이상인 상황에서 기회를 무시하기는 어렵다. 닐슨은 히스패닉 TV 가정의 미국 성인 중 약 83 % (18 세 이상)가 가정에서 일정 수준의 스페인어를 사용하며 27 %는 스페인어 만 사용하고 57 %는 가정에서 두 언어를 모두 사용합니다. 따라서 오늘날의 시장 진출 전략은 미국 히스패닉 인구의 상당 부분에 도달하고 참여하려는 경우 스페인어 광고를 포함함으로써 잘 제공 될 것이라는 것은 말할 필요도 없습니다.

이 그룹의 소비력과 성장에도 불구하고 많은 브랜드 소유자는 수익 실현과 성공에 필요한 문화 지능과 관련된 도전 과제 때문에이 그룹에 참여하기 위해 지출에 신중을 기하고 있습니다. 스페인어를 사용하는 소비자 (스페인어 지배적 인 및 이중 언어 모두 포함)와 함께 승리하면 종종 완벽한 게임을 할 필요가있는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

닐슨은 마케팅 믹스 모델을 통해 매년 수천 개의 브랜드에 대한 투자 수익률(ROI)을 분석하며, 스페인 TV 광고 노력 중 다양한 ROI 결과를 보았습니다. 그리고 좋은 소식은 스페인어 광고에서 강력한 ROI를 얻을 수 있다는 것이며, 우리의 연구는 광고주가보다 일관되게 강력한 결과를 달성하는 데 도움이 될 수있는 몇 가지 핵심 팁을 지적합니다.

기회는 엄청납니다.