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스페인어 TV ROI의 비결

1분 읽기 | 2017년 2월

브랜드 소유자는 빠르게 성장하는 미국 히스패닉 시장에 대해 잘 알고 있습니다. 5,700만 명의 인구와 1조 3,000억 달러가 넘는 소비력을 가진 이 시장의 기회를 무시하기는 어렵습니다. 닐슨에 따르면 히스패닉계 미국 성인(18세 이상)의 약 83%가 가정에서 어느 정도의 스페인어를 사용하며, 27%는 스페인어만 사용하고 57%는 가정에서 두 가지 언어를 모두 사용하는 것으로 추정됩니다. 따라서 오늘날의 시장 진출 전략이 미국 히스패닉 인구의 상당 부분에 도달하고 참여를 유도하는 것을 목표로 한다면 스페인어 광고를 포함해야 한다는 것은 두말할 나위가 없습니다.

이 그룹의 소비력과 성장에도 불구하고 많은 브랜드 소유자는 수익 실현과 성공에 필요한 문화적 지능과 관련된 어려움 때문에 이 그룹의 참여를 유도하기 위해 지출에 신중을 기하고 있습니다. 스페인어를 사용하는 소비자(스페인어 모국어 및 이중 언어 사용자 모두 포함)와의 경쟁에서 승리하려면 완벽한 게임을 펼쳐야 하는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

닐슨은 마케팅 믹스 모델을 통해 매년 수천 개의 브랜드에 대한 투자 수익률(ROI)을 분석하고 있으며, 스페인어 TV 광고 활동에서 다양한 ROI 결과를 확인했습니다. 좋은 소식은 스페인어 광고를 통해 높은 ROI를 달성할 수 있으며, 광고주가 보다 일관되게 높은 성과를 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 팁을 연구 결과를 통해 확인할 수 있다는 점입니다.

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