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Les secrets du retour sur investissement de la télévision en langue espagnole

1 minute de lecture | février 2017

Le marché hispanique américain, qui connaît une croissance rapide, n'est pas étranger aux propriétaires de marques. Avec une population de 57 millions de personnes et un pouvoir d'achat de plus de 1 300 milliards de dollars, il est difficile d'ignorer cette opportunité. Nielsen estime qu'environ 83 % des adultes américains dans les foyers TV hispaniques (personnes de 18 ans et plus) parlent un peu d'espagnol à la maison, 27 % ne parlent que l'espagnol et 57 % parlent les deux langues à la maison. Il va donc sans dire que les stratégies actuelles de mise sur le marché seraient bien inspirées d'inclure des publicités en espagnol si elles visent à toucher et à engager une partie considérable de la population hispanique des États-Unis.

Malgré le pouvoir d'achat et la croissance de ce groupe, de nombreux propriétaires de marques restent prudents dans leurs dépenses pour engager ce groupe en raison des défis associés à la réalisation des retours et de l'intelligence culturelle nécessaire pour réussir. Gagner auprès des consommateurs hispanophones (qu'ils soient hispanophones ou bilingues) peut souvent donner l'impression qu'il faut réussir un match parfait.

Chez Nielsen, nous analysons chaque année le retour sur investissement (ROI) de milliers de marques grâce à nos modèles de marketing mix, et nous avons constaté une grande variété de résultats de ROI parmi les efforts publicitaires de la télévision espagnole. La bonne nouvelle, c'est qu'il est possible d'obtenir un bon retour sur investissement de la publicité en langue espagnole, et notre étude met en évidence quelques conseils clés qui peuvent aider les annonceurs à obtenir de bons résultats de manière plus régulière.

L'opportunité est énorme

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