Właścicielom marek nie jest obcy szybko rosnący rynek latynoski w USA. Z populacją liczącą 57 milionów ludzi i ponad 1,3 biliona dolarów w sile nabywczej, trudno zignorować tę okazję. Nielsen szacuje, że około 83% dorosłych Amerykanów w latynoskich gospodarstwach domowych (osoby powyżej 18 roku życia) posługuje się w domu językiem hiszpańskim, przy czym 27% mówi tylko po hiszpańsku, a 57% posługuje się w domu obydwoma językami. Jest więc oczywiste, że dzisiejsze strategie wejścia na rynek byłyby dobrze wykorzystane poprzez włączenie reklam w języku hiszpańskim, jeśli ich celem jest dotarcie i zaangażowanie znacznej części populacji latynoskiej w USA.
Pomimo siły nabywczej i wzrostu tej grupy, wielu właścicieli marek pozostaje ostrożnych w swoich wydatkach na zaangażowanie tej grupy ze względu na wyzwania związane z realizacją zwrotów i inteligencją kulturową wymaganą do odniesienia sukcesu. Wygrywanie z hiszpańskojęzycznymi konsumentami (w tym zarówno dominującymi w języku hiszpańskim, jak i dwujęzycznymi) może często wydawać się perfekcyjną grą.
W Nielsen każdego roku analizujemy zwrot z inwestycji (ROI) tysięcy marek za pomocą naszych modeli marketingu mix i zaobserwowaliśmy szeroką gamę wyników ROI wśród hiszpańskojęzycznych reklam telewizyjnych. Dobrą wiadomością jest to, że uzyskanie wysokiego zwrotu z inwestycji z reklam w języku hiszpańskim jest możliwe, a nasze badania wskazują na kilka kluczowych wskazówek, które mogą pomóc reklamodawcom osiągnąć dobre wyniki w bardziej konsekwentny sposób.
Możliwości są ogromne
