Os proprietários de marcas não são alheios ao rápido crescimento do mercado hispânico nos EUA. Com uma população de 57 milhões de pessoas e mais de US$ 1,3 trilhão em poder de compra, é difícil ignorar a oportunidade. A Nielsen estima que cerca de 83% dos adultos americanos em residências com TV hispânica (pessoas com mais de 18 anos) falam algum nível de espanhol em casa, sendo que 27% falam somente espanhol e 57% falam os dois idiomas em casa. Portanto, não é preciso dizer que as estratégias atuais de entrada no mercado estariam bem servidas se incluíssem a publicidade em espanhol, caso pretendam alcançar e envolver uma parcela considerável da população hispânica dos EUA.
Apesar do poder aquisitivo e do crescimento desse grupo, muitos proprietários de marcas permanecem cautelosos em seus gastos para envolver esse grupo devido aos desafios associados à obtenção de retornos e à inteligência cultural necessária para obter sucesso. Ganhar com os consumidores de língua espanhola (incluindo os que dominam o espanhol e os bilíngues) muitas vezes pode parecer que você precisa fazer um jogo perfeito.
Na Nielsen, analisamos o retorno sobre o investimento (ROI) de milhares de marcas todos os anos por meio de nossos modelos de mix de marketing, e observamos uma grande variedade de resultados de ROI entre os esforços de publicidade na TV em espanhol. E a boa notícia é que é possível obter um ROI sólido com a publicidade em espanhol, e nossa pesquisa aponta algumas dicas importantes que podem ajudar os anunciantes a obter resultados sólidos de forma mais consistente.
A oportunidade é enorme
