Os proprietários de marcas não são estranhos ao mercado hispânico em rápido crescimento nos Estados Unidos. Com uma população de 57 milhões de pessoas e mais de 1,3 trilhão de dólares em poder aquisitivo, é difícil ignorar a oportunidade. A Nielsen estima que cerca de 83% dos adultos americanos nos lares com televisão hispânica (pessoas com mais de 18 anos) falam algum nível de espanhol em casa, com 27% falando apenas espanhol e 57% falando ambas as línguas em casa. Portanto, é desnecessário dizer que as estratégias atuais de ir para o mercado seriam bem atendidas se incluíssem a publicidade em língua espanhola se visassem alcançar e envolver uma parte considerável da população hispânica dos EUA.

Apesar do poder de gastos e crescimento deste grupo, muitos proprietários de marcas continuam cautelosos em seus gastos para engajar este grupo devido aos desafios associados à realização de retornos e à inteligência cultural necessária para o sucesso. Vencer com consumidores de língua espanhola (incluindo tanto espanhóis dominantes quanto bilíngües) pode muitas vezes parecer que você precisa lançar um jogo perfeito.

Na Nielsen, analisamos o retorno do investimento (ROI) em milhares de marcas a cada ano através de nossos modelos de marketing mix, e temos visto uma grande variedade de resultados de ROI entre os esforços de publicidade na TV espanhola. E a boa notícia é que é possível obter um forte ROI da publicidade em espanhol, e nossa pesquisa aponta algumas dicas chave que podem ajudar os anunciantes a alcançar resultados fortes de forma mais consistente.

A Oportunidade é Tremenda