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西班牙语电视投资回报率的秘密

1 分钟阅读 | 2017 年 2 月

品牌所有者对快速增长的美国拉美裔市场并不陌生。美国有 5700 万人口,消费能力超过 1.3 万亿美元,机会不容忽视。据尼尔森估计,在西语裔电视家庭(18 岁以上)中,约 83% 的美国成年人在家中会讲某种程度的西班牙语,其中 27% 的人只讲西班牙语,57% 的人在家中会讲两种语言。因此,不言而喻,如果今天的市场推广战略的目标是接触和吸引相当一部分美国西语裔人口,那么将西班牙语广告纳入其中将对这些战略大有裨益。

尽管这一群体的消费能力很强,而且还在不断增长,但许多品牌所有者在花费巨资吸引这一群体时仍然小心翼翼,因为实现回报和取得成功所需的文化智慧都存在挑战。要赢得西班牙语消费者(包括西班牙语消费者和双语消费者)的青睐,往往需要进行一场完美的比赛。

在尼尔森,我们每年都会通过营销组合模型分析数千个品牌的投资回报率(ROI)。好消息是,从西班牙语广告中获得丰厚的投资回报是可以实现的,我们的研究指出了一些关键技巧,可以帮助广告商更稳定地获得丰厚的回报。

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