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사례 연구: DMP의 데이터 품질 검증

1분 읽기 | 2017년 10월

넷프린트는 디지털 광고 등급을 사용하여 도달 대상을 정확히 측정하고 인구통계학적 데이터의 품질을 검증할 수 있었습니다. 11개의 캠페인 중 2개를 제외한 모든 캠페인이 유럽 벤치마크를 충족하거나 초과하는 목표 도달률을 달성했습니다. 11개 캠페인 중 8개 캠페인의 오디언스 세그먼트는 벤치마크보다 2배 이상 높은 목표 도달률을 지속적으로 달성했습니다.

디지털 광고 등급은 마케터가 매일 성과를 확인할 수 있도록 하룻밤 사이에 도달률 리포팅을 제공합니다. 이를 통해 넷프린트는 실적이 특히 저조한 캠페인을 파악할 수 있었습니다. 넷프린트는 데이터 제공업체와 협력하여 캠페인이 계속 실행되는 동안 기술적 오류인 원인을 파악하고 실적을 수정할 수 있었습니다.

넷프린트는 폴란드 시장에서 고객 세그먼트에 대한 제3자 검증을 받는 추가 단계를 진행한 최초의 데이터 관리 플랫폼이며, 다른 데이터 제공업체에 대해서도 최소 분기별 1회 이상 이 테스트를 실시할 계획입니다.

넷프린트는 또한 디지털 광고 등급을 사용하여 예측 알고리즘의 정확성을 점검하고 시스템에 적용할 최적의 알고리즘을 파악할 계획입니다.

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