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Fallstudie: Validierung der Datenqualität in DMPs

1 Minute gelesen | Oktober 2017

Durch den Einsatz von Digital Ad Ratings konnte Netsprint genau messen, wen sie erreichten und die Qualität ihrer demografischen Daten validieren. Von den 11 Kampagnen erreichten alle bis auf zwei On-Target-Raten, die entweder die europäische Benchmark erreichten oder übertrafen. Die Zielgruppensegmente von acht der 11 Kampagnen erreichten durchgängig doppelt so hohe (oder mehr) On-Target-Raten wie die Benchmark.

Digital Ad Ratings liefert über Nacht Reichweitenberichte, so dass Vermarkter die Leistung täglich sehen können. Dies ermöglichte es Netsprint, eine Kampagne zu identifizieren, die eine besonders schlechte Leistung aufwies. Netsprint war in der Lage, mit dem Datenanbieter zusammenzuarbeiten, um die Ursache - einen technischen Fehler - aufzudecken und die Leistung zu korrigieren, während die Kampagne noch lief.

Netsprint ist die erste Datenmanagement-Plattform auf dem polnischen Markt, die den zusätzlichen Schritt der Verifizierung ihrer Zielgruppensegmente durch Dritte unternimmt und plant, diesen Test bei anderen Datenanbietern mindestens einmal pro Quartal durchzuführen.

Netsprint plant auch, Digital Ad Ratings zu nutzen, um die Genauigkeit ihrer Vorhersagealgorithmen zu überprüfen und den am besten funktionierenden Algorithmus zu identifizieren, der in ihr System aufgenommen werden soll.