소비자가 미디어에 참여하는 방식은 계속 증가하고 있으며, 미국인들은 이제 매일 11 시간 이상 콘텐츠를 소비합니다. 따라서 미디어 사용량이 증가함에 따라 고객에게 도달하는 것이 더 쉬워 보일 수 있지만 사람들이 각 미디어를 소비하는 방식은 독특합니다.

미국 성인의 92 %가 평균 일주일 동안 라디오를 듣고 있기 때문에 라디오가 대중 매체라는 것은 분명합니다. 도달 범위는 대중 마케터에게는 중요하지만, 예를 들어 개 소유자만을 타겟팅하는 회사와 같이 고급 잠재 고객 세그먼트로 메시지를 분류하는 사람들에게도 중요합니다. 고급 잠재 고객은 특정 구매자 대상 (예 : 새로운 엄마 또는 열렬한 등산객)으로 정의되며 대다수는 기본 연령 / 성별 한정자를 포함합니다. 닐슨 미디어 임팩트 (Nielsen Media Impact)를 사용하여 개 소유자를위한 플랫폼별 월간 도달 범위를 살펴보면 각 미디어가 보유하고있는 힘을 볼 수 있습니다.

라디오와 같은 대중 매체가 옴니 채널 캠페인의 성과에 어떤 영향을 미칩니 까? 다음은 고려해야 할 몇 가지 질문입니다.

• 미디어가 함께 혼합되면 어떻게 되나요?
• TV가 라디오와 동일한 소비자에게 도달합니까?
• 겹치는 부분은 무엇입니까? 라디오는 어떤 독특한 도달 범위를 가져 오나요? 모바일을 이용한 라디오는 어떻습니까?
• 국가 라디오가 다른 미디어 조합에 어떤 점진적 가치를 가져다 줍니까?

마케터들은 이제 라디오가 거의 모든 매체에 점진적인 도달 가능성을 제공한다는 것을 알 수 있습니다, 왜냐하면 많은 미국인들이 조정하기 때문입니다. 라디오 광고는 캠페인의 틈새를 메우고 다른 플랫폼에서 도달하지 못한 소비자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 가벼운 TV 시청자 (매주 TV를 보는 데 약간의 시간 만 소비하는 사람들)는 라디오를 통해 매우 효과적으로 도달 할 수 있으므로 캠페인의 영향을 확대 할 수 있습니다.

소비자가 사용할 수 있는 미디어 옵션의 폭과 소비자와 함께 보내는 시간을 고려할 때, 광고주는 다른 미디어가 제공하는 것을 계획할 때 미디어 믹스를 주의 깊게 살펴보고 고려해야 합니다. 진정한 크로스 플랫폼 계획의 전체 가치를 이해하려면 중복과 점진적 도달 범위를 이해하는 것이 중요합니다. 이 독특한 잠재 고객을 제로인함으로써 광고주는 TV 캠페인에 라디오를 추가하여 개 소유자들 사이에서 8 %의 잠재적 인 도달 범위를 추가로 달성 할 수 있습니다.