As maneiras pelas quais os consumidores se envolvem com a mídia continuam a crescer, e os americanos agora passam mais de 11 horas consumindo conteúdo por dia. Portanto, embora possa parecer mais fácil alcançar os clientes à medida que o uso da mídia aumenta, as maneiras pelas quais as pessoas consomem cada mídia são únicas.
Com 92% dos adultos dos EUA ouvindo rádio em uma semana média, fica claro que o rádio é um meio de alcance em massa. O alcance é importante para os profissionais de marketing de massa, mas também é importante para aqueles que segmentam suas mensagens para segmentos avançados de público-alvo definidos, por exemplo, como empresas que têm como alvo apenas donos de cães. Um público avançado é definido com uma meta de comprador específica (por exemplo, novas mães ou caminhantes ávidos), sendo que a maioria inclui um qualificador subjacente de idade/gênero. Usando o Nielsen Media Impact para analisar o alcance mensal por plataforma para donos de cães, podemos ver o poder que cada mídia tem.
Como uma mídia de alcance em massa, como o rádio, afeta o desempenho das campanhas omnicanal? Aqui estão algumas questões a serem consideradas
- O que acontece quando a mídia é misturada?
- A TV atinge os mesmos consumidores que o rádio?
- Qual é a sobreposição? Qual é o alcance exclusivo do rádio? E quanto ao rádio com celular?
- Que valor incremental o rádio nacional traz para outras combinações de mídia?
Os profissionais de marketing agora podem ver que o rádio oferece um potencial de alcance incremental para quase todas as mídias, porque muitos americanos sintonizam o rádio. A publicidade no rádio pode ajudar a preencher lacunas em uma campanha e atingir consumidores que, de outra forma, não seriam atingidos por outra plataforma. Por exemplo, espectadores de TV leves (aqueles que passam pouco tempo assistindo à TV por semana) podem ser alcançados de forma muito eficaz pelo rádio, ampliando assim o impacto da campanha.
Dada a amplitude das opções de mídia disponíveis para os consumidores - e o tempo que eles passam com elas - é importante que os anunciantes analisem cuidadosamente seu mix de mídia ao planejar e considerem o que as outras mídias trazem para a mesa. Para entender o valor total de um verdadeiro plano multiplataforma, é fundamental entender também a duplicação e o alcance incremental. Ao se concentrarem nesse público exclusivo, os anunciantes podem obter um alcance potencial adicional de 8% entre os donos de cães adicionando o rádio a uma campanha de TV.
