A forma como os consumidores se envolvem com a mídia continua a crescer, e os americanos agora passam mais de 11 horas consumindo conteúdo a cada dia. Assim, embora possa parecer mais fácil alcançar os clientes à medida que o uso da mídia aumenta, as formas como as pessoas consomem cada mídia é única.

Com 92% dos adultos americanos ouvindo rádio em uma semana média, é claro que o rádio é um meio de alcance em massa. O alcance é importante para os comerciantes de massa, mas também é importante para aqueles que segmentam suas mensagens para definir segmentos avançados de audiência, por exemplo, como empresas que visam apenas proprietários de cães. Um público avançado é definido com um alvo específico de compradores (por exemplo, mães novas ou caminhantes ávidos), com a maioria incluindo um qualificador de idade/gênero subjacente. Usando o Nielsen Media Impact para olhar o alcance mensal por plataforma para proprietários de cães, podemos ver o poder que cada mídia detém.

Como uma mídia de alcance de massa como o desempenho de impacto de rádio em campanhas omni-canal? Aqui estão algumas perguntas a serem consideradas

• O que acontece quando a mídia é misturada?
• A TV atinge os mesmos consumidores que o rádio?
• O que é a sobreposição? Que alcance único traz o rádio? E o rádio com celular?
• Que valor incremental o rádio nacional traz para outras combinações de mídia?

Os comerciantes podem agora ver que o rádio oferece um potencial de alcance incremental a quase todos os meios, porque muitos americanos sintonizam. A publicidade no rádio pode ajudar a preencher lacunas em uma campanha e alcançar consumidores que de outra forma não seriam alcançados por outra plataforma. Por exemplo, os telespectadores de TV leve (aqueles que passam apenas uma pequena quantidade de tempo assistindo TV a cada semana) podem ser alcançados com muita eficácia pelo rádio, ampliando assim o impacto da campanha.

Dada a amplitude das opções de mídia disponíveis para os consumidores - e o tempo que eles passam com eles - é importante que os anunciantes analisem cuidadosamente seu mix de mídia ao planejar e considerar o que outras mídias trazem para a mesa. Para entender o valor total de um verdadeiro plano de mídia multiplataforma, é fundamental entender também a duplicação e o alcance incremental. Ao zerar o alvo neste público único, os anunciantes podem alcançar um alcance potencial adicional de 8% entre os donos de cães, adicionando o rádio a uma campanha de TV.