Les modes d'interaction des consommateurs avec les médias ne cessent de croître, et les Américains passent aujourd'hui plus de 11 heures par jour à consommer du contenu. S'il peut sembler plus facile d'atteindre les clients à mesure que l'utilisation des médias augmente, la façon dont les gens consomment chaque média est unique.
Avec 92 % des adultes américains qui écoutent la radio au cours d'une semaine moyenne, il est clair que la radio est un média de masse. La portée est importante pour les spécialistes du marketing de masse, mais elle l'est également pour ceux qui segmentent leurs messages en fonction de segments d'audience avancés définis, par exemple les entreprises qui s'adressent uniquement aux propriétaires de chiens. Une audience avancée est définie par une cible d'acheteurs spécifique (par exemple, les nouvelles mamans ou les randonneurs passionnés), la majorité d'entre eux incluant un critère d'âge ou de sexe sous-jacent. En utilisant Nielsen Media Impact pour étudier la portée mensuelle par plateforme pour les propriétaires de chiens, nous pouvons voir le pouvoir de chaque média.
Quel est l'impact d'un média de masse comme la radio sur les performances des campagnes omnicanales ? Voici quelques questions à prendre en compte
- Que se passe-t-il lorsque des médias sont mélangés ?
- La télévision touche-t-elle les mêmes consommateurs que la radio ?
- Quel est le chevauchement ? Quelle est la portée unique de la radio ? Qu'en est-il de l'association de la radio et de la téléphonie mobile ?
- Quelle valeur ajoutée la radio nationale apporte-t-elle aux autres combinaisons de médias ?
Les spécialistes du marketing peuvent désormais constater que la radio offre un potentiel de portée supplémentaire par rapport à presque tous les médias, parce qu'un très grand nombre d'Américains l'écoutent. La publicité à la radio peut aider à combler les lacunes d'une campagne et à atteindre des consommateurs qui n'auraient pas été touchés par une autre plateforme. Par exemple, les téléspectateurs peu assidus (ceux qui ne passent que peu de temps devant la télévision chaque semaine) peuvent être touchés de manière très efficace par la radio, ce qui permet d'étendre l'impact de la campagne.
Compte tenu de l'étendue des options médiatiques à la disposition des consommateurs - et du temps qu'ils y consacrent - il est important pour les annonceurs d'examiner attentivement leur mix média lors de la planification et de tenir compte de ce que les autres médias apportent à la table. Pour comprendre toute la valeur d'un véritable plan multiplateforme, il est essentiel de comprendre également la duplication et la portée incrémentielle. En se concentrant sur ce public unique, les annonceurs peuvent atteindre 8% de portée potentielle supplémentaire parmi les propriétaires de chiens en ajoutant la radio à une campagne télévisée.
