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听好了,狗走了!

2 分钟阅读 | 2018 年 11 月

消费者接触媒体的方式不断增加,现在美国人每天花在内容消费上的时间超过 11 小时。因此,虽然随着媒体使用量的增加,似乎更容易接触到客户,但人们消费每种媒体的方式都是独一无二的。

平均每周有92% 的美国成年人收听广播,可见广播是一种大众传媒。对于大众营销人员来说,到达率很重要,但对于那些将信息细分到特定高级受众群体的营销人员来说,到达率也很重要,例如,那些只针对养狗人士的公司。高级受众有特定的购买目标(如新妈妈或狂热的徒步旅行者),大多数包括潜在的年龄/性别限定词。通过尼尔森媒体影响力(Nielsen Media Impact)按平台划分的狗主人月度覆盖率,我们可以看到每种媒体所拥有的力量。

广播等大众传媒如何影响全渠道营销活动的效果?以下是几个值得考虑的问题

  • 媒体混合在一起会发生什么?
  • 电视与广播的受众相同吗?
  • 有哪些重叠?广播能带来哪些独特的影响力?广播与手机的结合情况如何?
  • 国家电台为其他媒体组合带来了哪些增量价值?

营销人员现在可以看到,由于有如此多的美国人收听广播,广播几乎为所有媒体提供了增量传播潜力。在广播上投放广告有助于填补广告活动的空白,并接触到其他平台无法接触到的消费者。例如,轻度电视观众(每周只花少量时间看电视的人)可以非常有效地通过广播接触到,从而扩大广告活动的影响。

鉴于消费者可选择的媒体种类之多以及他们在媒体上花费的时间之长,广告主在制定计划时必须仔细研究其媒体组合,并考虑其他媒体所带来的效果。要了解真正的跨平台计划的全部价值,还必须了解重复和增量覆盖。通过锁定这一独特的受众群体,广告商可以在电视广告中加入广播广告,从而在狗主人中实现额外 8%的潜在覆盖率。

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