02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dengar, Anjing Sudah Pergi!

2 menit dibaca | November 2018

Cara konsumen berinteraksi dengan media terus berkembang, dan orang Amerika kini menghabiskan lebih dari 11 jam untuk mengonsumsi konten setiap harinya. Jadi, meskipun mungkin terlihat lebih mudah untuk menjangkau pelanggan seiring dengan meningkatnya penggunaan media, cara-cara orang mengonsumsi setiap media adalah unik.

Dengan 92% orang dewasa di Amerika Serikat mendengarkan radio dalam seminggu, jelaslah bahwa radio adalah media yang dapat menjangkau banyak orang. Jangkauan memang penting bagi pemasar massal, namun juga penting bagi mereka yang menyegmentasikan pesan mereka ke segmen pendengar tingkat lanjut, misalnya, seperti perusahaan yang hanya menargetkan pemilik anjing. Audiens tingkat lanjut didefinisikan dengan target pembeli tertentu (misalnya, ibu baru atau pejalan kaki yang rajin), dengan mayoritas mencakup kualifikasi usia/gender yang mendasarinya. Dengan menggunakan Nielsen Media Impact untuk melihat jangkauan bulanan berdasarkan platform untuk pemilik anjing, kita dapat melihat kekuatan yang dimiliki oleh setiap media.

Bagaimana media dengan jangkauan massa seperti radio mempengaruhi kinerja dalam kampanye omni-channel? Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu dipertimbangkan

  • Apa yang terjadi jika media dicampur menjadi satu?
  • Apakah TV menjangkau konsumen yang sama dengan radio?
  • Apa yang dimaksud dengan tumpang tindih? Jangkauan unik apa yang dimiliki radio? Bagaimana dengan radio dengan ponsel?
  • Apa nilai tambah yang diberikan radio nasional kepada kombinasi media lainnya?

Para pemasar sekarang dapat melihat bahwa radio memberikan potensi jangkauan tambahan untuk hampir semua media, karena begitu banyak orang Amerika yang mendengarkannya. Beriklan di radio dapat membantu mengisi kekosongan dalam kampanye dan menjangkau konsumen yang tidak terjangkau oleh platform lain. Sebagai contoh, pemirsa TV ringan (mereka yang hanya menghabiskan sedikit waktu untuk menonton TV setiap minggunya) dapat dijangkau secara efektif melalui radio, sehingga dapat memperluas dampak kampanye.

Mengingat luasnya pilihan media yang tersedia bagi konsumen - dan waktu yang mereka habiskan bersama mereka - penting bagi pengiklan untuk melihat bauran media mereka dengan hati-hati saat merencanakan dan mempertimbangkan apa yang dibawa oleh media lain. Untuk memahami nilai penuh dari rencana lintas platform yang sebenarnya, sangat penting untuk juga memahami duplikasi dan jangkauan tambahan. Dengan memusatkan perhatian pada audiens yang unik ini, pengiklan dapat mencapai potensi jangkauan tambahan sebesar 8% di antara para pemilik anjing dengan menambahkan radio ke dalam kampanye TV.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.