Sposoby, w jakie konsumenci angażują się w media, stale rosną, a Amerykanie spędzają obecnie ponad 11 godzin na oglądaniu treści każdego dnia. Choć dotarcie do klientów może wydawać się łatwiejsze wraz ze wzrostem wykorzystania mediów, sposoby, w jakie ludzie korzystają z każdego z nich, są unikalne.
Ponieważ 92% dorosłych Amerykanów słucha radia w przeciętnym tygodniu, jasne jest, że radio jest medium o masowym zasięgu. Zasięg jest ważny dla masowych marketerów, ale jest również ważny dla tych, którzy segmentują swoje wiadomości do określonych zaawansowanych segmentów odbiorców, na przykład firm skierowanych tylko do właścicieli psów. Zaawansowana grupa odbiorców jest definiowana z określonym docelowym nabywcą (np. nowe mamy lub zapaleni wędrowcy), przy czym większość z nich zawiera podstawowy kwalifikator wieku / płci. Korzystając z Nielsen Media Impact, aby spojrzeć na miesięczny zasięg według platformy dla właścicieli psów, możemy zobaczyć siłę, jaką posiadają poszczególne media.
W jaki sposób media o masowym zasięgu, takie jak radio, wpływają na wyniki kampanii wielokanałowych? Oto kilka pytań do rozważenia
- Co się dzieje, gdy media są mieszane?
- Czy telewizja dociera do tych samych konsumentów co radio?
- Co się na siebie nakłada? Jaki wyjątkowy zasięg ma radio? A co z radiem i telefonami komórkowymi?
- Jaką wartość dodaną wnosi krajowe radio do innych kombinacji mediów?
Marketerzy widzą teraz, że radio zapewnia przyrostowy potencjał zasięgu w stosunku do prawie każdego medium, ponieważ słucha go tak wielu Amerykanów. Reklama w radiu może pomóc wypełnić luki w kampanii i dotrzeć do konsumentów, do których w przeciwnym razie nie dotarłaby inna platforma. Na przykład do osób oglądających telewizję w niewielkim stopniu (spędzających na oglądaniu telewizji niewielką ilość czasu tygodniowo) można bardzo skutecznie dotrzeć za pośrednictwem radia, zwiększając w ten sposób wpływ kampanii.
Biorąc pod uwagę szeroki wachlarz opcji medialnych dostępnych dla konsumentów - i czas, jaki z nimi spędzają - ważne jest, aby reklamodawcy dokładnie przyjrzeli się swojemu miksowi mediów podczas planowania i rozważyli, co inne media wnoszą do stołu. Aby zrozumieć pełną wartość prawdziwego planu międzyplatformowego, kluczowe jest również zrozumienie duplikacji i przyrostowego zasięgu. Skupiając się na tej wyjątkowej grupie odbiorców, reklamodawcy mogą osiągnąć dodatkowe 8% potencjalnego zasięgu wśród właścicieli psów, dodając radio do kampanii telewizyjnej.