Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Słuchajcie! Pies go zabił!

2 minuty czytania | listopad 2018 r.

Sposoby, w jakie konsumenci angażują się w media wciąż rosną, a Amerykanie spędzają obecnie ponad 11 godzin na konsumpcji treści każdego dnia. Więc chociaż może się wydawać, że łatwiej jest dotrzeć do klientów wraz ze wzrostem wykorzystania mediów, sposoby, w jakie ludzie konsumują poszczególne media są unikalne.

Przy 92% dorosłych Amerykanów słuchających radia w ciągu przeciętnego tygodnia, jest oczywiste, że radio jest medium o masowym zasięgu. Zasięg jest ważny dla marketerów masowych, ale jest również ważny dla tych, którzy segmentują swoje wiadomości do zdefiniowanych zaawansowanych segmentów odbiorców, na przykład, jak firmy ukierunkowane tylko na właścicieli psów. Zaawansowana publiczność jest zdefiniowana z określonym celem nabywcy (np. nowe mamy lub zapaleni turyści), z większością zawierającą podstawowy kwalifikator wieku / płci. Korzystając z Nielsen Media Impact, aby spojrzeć na miesięczny zasięg według platformy dla właścicieli psów, możemy zobaczyć siłę, jaką posiada każde medium.

Jak masowy zasięg mediów, takich jak radio, wpływa na wydajność kampanii omni-channel? Oto kilka pytań do rozważenia

  • Co się dzieje, gdy media są mieszane ze sobą?
  • Czy telewizja dociera do tych samych konsumentów co radio?
  • Co się pokrywa? Jaki unikalny zasięg ma radio? Jak wygląda połączenie radia z telefonem komórkowym?
  • Jaką wartość przyrostową wnosi radio narodowe do innych kombinacji mediów?

Marketerzy mogą teraz zobaczyć, że radio zapewnia przyrostowy potencjał zasięgu do prawie każdego medium, ponieważ tak wielu Amerykanów dostroić. Reklama w radiu może pomóc wypełnić luki w kampanii i dotrzeć do konsumentów, którzy w przeciwnym razie nie zostały osiągnięte przez inną platformę. Na przykład, lekkie widzów TV (tych, którzy spędzają tylko niewielką ilość czasu oglądania telewizji w każdym tygodniu) mogą być bardzo skutecznie osiągnięte przez radio, rozszerzając w ten sposób wpływ kampanii.

Biorąc pod uwagę szeroki zakres opcji mediów dostępnych dla konsumentów i czas, który spędzają z nimi, ważne jest, aby reklamodawcy spojrzeć na ich mix mediów ostrożnie podczas planowania i rozważyć, co inne media przynosi do stołu. Aby zrozumieć pełną wartość prawdziwego planu cross-platform, ważne jest, aby zrozumieć duplikację i przyrost zasięgu. Zerując na tej unikalnej publiczności, reklamodawcy mogą osiągnąć dodatkowe 8% potencjalnego zasięgu wśród właścicieli psów, dodając radio do kampanii telewizyjnej.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń