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마지막으로, MLB 경기의 길이를 축하하는 이유

3 분 읽기 | August 2019

메이저 리그 야구 유니폼 슬리브 패치는 평균 경기의 길이와 속도 때문에 브랜드에 상당한 가치를 창출 할 수 있습니다.

세계 다른 곳과 달리 미국의 프로 스포츠 유니폼에 대한 기업 후원은 평범하지 않습니다. 그러나 MLB에 얼마나 수익성이 있을지에 대한 야구 내부의 견해와 함께, 주류가되는 것은 모퉁이를 돌면 될 수 있습니다.

브랜드 가치 관점에서 볼 때, 숫자는 합산됩니다. 특히 닐슨 스포츠의 새로운 분석에 따르면 리그에서 고려중인 MLB 슬리브 패치는 NBA에서 이미 진행중인 스폰서십 패치보다 브랜드에 더 많은 가치를 제공 할 수 있음을 발견했습니다. NBA 패치는 2017-2018 시즌 동안 14 개의 팀 유니폼에 데뷔했으며 30 개 팀 모두 2018-19 시즌이 끝날 때까지 저지 스폰서를 가졌습니다. 2018-19 정규 NBA 시즌의 팀당 평균 QI 미디어 가치 (스폰서가받은 노출의 금전적 가치)는 $ 1.85 백만이었으며 가장 가치있는 패치는 $ 8 백만 상당의 노출을 받았습니다. 

MLB에 대한 예상 평가의 대부분은 평균 경기의 길이와 속도의 순수한 성격, 즉 많은 사람들이 종종 비판하는 측면을 반영합니다. 그러나 브랜드는 다르게 생각할 수 있습니다. 그것에 대해 생각해보십시오 : MLB에는 30 개의 팀이 있습니다. 그들은 각각 6 개월 동안 정규 시즌에서 162 경기를 치릅니다. 2018 년 게임은 평균 세 시간이었습니다. 게임 길이와 비교적 느린 속도는 카메라 노출을 찾는 브랜드에게 좋은 징조입니다. 저지 패치가 팀과 함께 이동한다는 점도 주목할 가치가 있으며, 이는 브랜드가 경기장 내 브랜딩에서는 발생하지 않는 홈 및 어웨이 게임에서 노출된다는 것을 의미합니다.

전체 정규 시즌에 걸쳐 슬리브 패치를 통해 브랜드 노출의 가치를 투영하기 위해 닐슨 스포츠는 인공 지능 및 컴퓨터 비전 기술을 이번 시즌 초 런던에서 개최 된 두 MLB 경기의 저지 스폰서십 노출 데이터와 함께 사용했습니다. 국내에서는 허용되지 않지만 MLB의 유니폼 광고는 국제 경기에 허용됩니다.

따라서 MLB 저지 스폰서의 브랜드 가치는 간단한 수학으로 귀결됩니다. 슬리브 패치는 NBA 유니폼의 패치보다 MLB 경기 중에 TV 화면에 더 많은 시간과 더 많은 시간 동안 나타납니다.

지난 6월 뉴욕 양키스와 보스턴 레드삭스 간의 2019 런던 시리즈에서 MLB 슬리브 패치는 닐슨의 Sport24 데이터베이스가 추적하는 20개 이상의 경기장 내 스폰서십 자산 위치에서 노출 횟수에서 두 번째, 지속 기간 중 네 번째로 선정되었습니다.

유니폼을 제외하고 미국 프로 스포츠의 기업 브랜딩은 경기장 및 경기장의 이름, 스포츠 경기장 내의 테마 영역, 일반 경기장 간판, 팀 이름 (NY Red Bulls)에 이르기까지 널리 퍼져 있습니다. 따라서 MLB 유니폼에 스폰서십 패치를 추가하는 것은 논리적 인 확장이 될 것이며, 특히 NBA 유니폼에 등장하는 팬페어에 비추어 볼 때 특히 그렇습니다.

많은 변수가 슬리브 패치의 가치에 영향을 줄 수 있지만, 국제 게임의 게임별 분석은 브랜드가 풀 시즌 동안 얼마나 많은 가치를 얻을 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 특히, 런던 게임을 프록시로 사용하면 개별 팀이 162 경기 시즌 동안 브랜드 가치로 $ 11 백만을 얻을 수 있습니다.

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