Naszywki na rękawach mundurów Major League Baseball mogą generować znaczną wartość dla marek, głównie ze względu na długość i tempo przeciętnego meczu
W przeciwieństwie do innych części świata, sponsoring korporacyjny na koszulkach sportów zawodowych w USA nie jest jeszcze powszechny. Jednak dzięki temu, że wiemy, jak bardzo lukratywne mogą być dla MLB, przejście do głównego nurtu może być tuż za rogiem.
Z punktu widzenia wartości marki, liczby się sumują. Konkretnie, nowa analiza Nielsen Sports wykazała, że łatki na rękawach MLB, które liga rozważa, mogą dostarczyć więcej wartości dla marek niż łatki sponsorskie, które są już w grze w NBA. Łatki NBA zadebiutowały na koszulkach 14 drużyn w sezonie 2017-2018, a wszystkie 30 drużyn miało sponsora na koszulkach do końca sezonu 2018-19. Średnia QI Media Value (wartość pieniężna ekspozycji otrzymanej przez sponsora) na drużynę w sezonie regularnym NBA 2018-19 wyniosła 1,85 mln dolarów, przy czym najbardziej wartościowa naszywka uzyskała ekspozycję o wartości 8 mln dolarów.
Wiele z przewidywanej wyceny dla MLB odzwierciedla samą naturę długości i tempa przeciętnej gry - aspekty, które wiele osób często krytykuje. Marki, jednak, może myśleć inaczej. Pomyśl o tym: W MLB jest 30 drużyn; każdy z nich gra 162 mecze w sezonie regularnym w ciągu sześciu miesięcy; a mecze w 2018 roku miały średnio trzy godziny długości. W sumie, długość gry i stosunkowo wolniejsze tempo dobrze wróży markom szukającym ekspozycji na kamerze. Warto również zauważyć, że naszywki na koszulki podróżują z drużyną, co oznacza, że marki otrzymują ekspozycję w grach domowych i wyjazdowych - coś, co nie dzieje się z brandingiem w stadionie.
Aby przewidzieć wartość ekspozycji marki za pośrednictwem naszywki na rękawie w ciągu pełnego sezonu regularnego, firma Nielsen Sports wykorzystała sztuczną inteligencję i technologię wizji komputerowej w połączeniu z danymi dotyczącymi ekspozycji sponsorów na koszulkach z dwóch meczów MLB, które odbyły się w Londynie na początku tego sezonu. Chociaż nie jest dozwolone w kraju, jednolite reklamy w MLB jest dozwolone dla międzynarodowych gier.
Tak więc wartość marki dla sponsorów koszulki MLB sprowadza się do prostej matematyki. Naszywki na rękawach pojawią się na ekranach telewizorów więcej razy i przez dłuższy czas podczas meczu MLB niż naszywki na koszulkach NBA.
Podczas londyńskiej serii 2019, która odbyła się w czerwcu tego roku pomiędzy New York Yankees i Boston Red Sox, plastry z rękawami MLB zajęły drugie miejsce pod względem liczby ekspozycji i czwarte miejsce pod względem czasu trwania w ponad 20 lokalizacjach aktywów sponsorskich w hali, które śledzi baza danych Sport24 firmy Nielsen.
Pomijając koszulki, branding korporacyjny w sportach zawodowych w USA jest szeroko rozpowszechniony, począwszy od nazw stadionów i aren, obszarów tematycznych w obiektach sportowych, ogólnego oznakowania w hali, a nawet nazw drużyn (NY Red Bulls). Tak więc dodanie naszywek sponsorskich do strojów MLB byłoby logicznym rozszerzeniem, szczególnie w świetle fanfar, jakie wywołują te umieszczone na koszulkach NBA.
Podczas gdy wiele zmiennych może wpłynąć na wartość naszywki na rękawie, analiza poszczególnych meczów międzynarodowych daje wgląd w to, jak dużą wartość może zyskać marka w ciągu całego sezonu. Konkretnie, używając rozgrywek w Londynie jako punktu odniesienia, pojedyncza drużyna mogłaby uzyskać 11 milionów dolarów wartości marki w ciągu 162 meczów w sezonie.
