メジャーリーグベースボールのユニフォームの袖章は、平均的な試合の長さとペースから、ブランドにとって大きな価値を生み出す可能性があります。

米国では、他の国と異なり、プロスポーツのジャージに企業がスポンサーとして入ることは、一般的ではありません。しかし、MLBの内部事情から、スポンサーシップが主流になる日も近いかもしれない。

ブランド価値の観点からは、数字は加算されます。具体的には、Nielsen Sportsの新しい分析によると、リーグが検討しているMLBのスリーブパッチは、NBAですでに行われているスポンサーシップパッチよりも高い価値をブランドに提供する可能性があることがわかりました。NBAのパッチは2017-2018シーズンに14チームのジャージーにデビューし、2018-19シーズンの終わりまでに全30チームがジャージーのスポンサーを獲得しました。2018-19年のNBAレギュラーシーズンにおける1チームあたりの平均QIメディアバリュー（スポンサーが受ける露出の金銭的価値）は185万ドルで、最も価値の高いパッチは800万ドル相当の露出を得ることができたという。 

MLBの予想される評価額の多くは、平均的な試合の長さとペースという、多くの人が批判しがちな要素を反映しています。しかし、ブランドはそう考えないかもしれません。ニールセンについて 考えてみてください。MLBには30チームがあり、それぞれ6カ月間のレギュラーシーズンで162試合を行い、2018年の試合は平均3時間の長さであった。ゲームの長さと比較的ゆっくりとしたペースは、オンカメラでの露出を求めるブランドにとって良い兆候です。また、ジャージパッチはチームと一緒に移動するため、ブランドはホームゲームでもアウェイゲームでも露出することができ、スタジアム内でのブランディングでは実現できないことがあることも特筆すべき点です。

ニールセンスポーツは、レギュラーシーズンにおける袖章によるブランド露出の価値を予測するため、人工知能とコンピュータビジョン技術を、今シーズン初めにロンドンで開催されたMLBの2試合のジャージスポンサー露出データと組み合わせて使用しました。国内では許可されていませんが、MLBでは国際試合でのユニフォーム広告が許可されています。

MLBジャージーのスポンサーにとってのブランド価値は、単純な数学に帰結します。スリーブパッチは、NBAジャージのパッチよりも、MLBの試合中、より多くの回数、より長い時間、テレビ画面に表示されるでしょう。

今年6月に行われたニューヨーク・ヤンキースとボストン・レッドソックスの2019年ロンドン・シリーズでは、ニールセンのSport24データベースが追跡する20以上の会場内スポンサーシップ資産ロケーションにおいて、MLBスリーブパッチは露出数で2位、露出期間で4位を記録しました。

米国のプロスポーツ界では、ジャージ以外でも、スタジアムやアリーナの名称、スポーツ施設内のテーマエリア、会場内の看板、さらにはチーム名（NYレッドブルズ）など、企業のブランディングが広く行われています。MLBのユニフォームにスポンサーパッチが追加されることは、特にNBAのジャージにスポンサーパッチが採用されていることを考えると、論理的な拡張と言えるでしょう。

袖章の価値には多くの変数が影響しますが、国際試合のゲームごとの分析は、フルシーズンでブランドがどれだけの価値を獲得できるかをインサイト 。特に、ロンドンでの試合を例にとると、162試合のシーズン中に、個々のチームが1,100万ドルのブランド価値を獲得する可能性があることがわかります。