Manchas de mangas uniformes da Liga Principal de Beisebol podem gerar valor significativo para as marcas, em grande parte devido à duração e ao ritmo de um jogo médio
Ao contrário de outras partes do mundo, os patrocínios corporativos em camisas esportivas profissionais nos Estados Unidos estão longe de ser comuns. Com uma visão interna do beisebol de como eles poderiam ser lucrativos para a MLB, no entanto, a tendência é de que a tendência seja a de se tornar um sucesso.
Do ponto de vista do valor da marca, os números se somam. Especificamente, uma nova análise da Nielsen Sports descobriu que os adesivos de mangas da MLB, que a liga está considerando, poderiam oferecer mais valor às marcas do que os adesivos de patrocínio já em jogo na NBA. Os adesivos da NBA estrearam em 14 camisas de time durante a temporada 2017-2018, e todos os 30 times tinham um patrocinador de camisa até o final da temporada 2018-19. O valor médio de QI Media (valor monetário de exposição recebido pelo patrocinador) por equipe na temporada de 2018-19 da NBA foi de US$ 1,85 milhões, com o patch mais valioso recebendo US$ 8 milhões em exposição.
Grande parte da avaliação projetada para o MLB reflete a pura natureza da duração e do ritmo de um jogo médio - aspectos que muitas vezes são críticos. As marcas, no entanto, podem pensar o contrário. Pense sobre isso: Existem 30 equipes na MLB; cada uma delas joga 162 jogos na temporada regular durante um período de seis meses; e os jogos em 2018 tinham uma média de três horas de duração. Tudo isso, a duração do jogo e o ritmo comparativamente mais lento pressagiam bem para as marcas que procuram exposição na câmera. Também vale a pena notar que os adesivos de camisa viajam com a equipe, o que significa que as marcas têm exposição em casa e fora dos jogos - algo que não acontece com a marca no estádio.
Para projetar o valor da exposição da marca através de um patch de manga durante uma temporada regular completa, a Nielsen Sports utilizou a inteligência artificial e a tecnologia de visão por computador em combinação com os dados de exposição do patrocínio de camisa dos dois jogos da MLB realizados em Londres no início desta temporada. Embora não seja permitido domesticamente, a publicidade uniforme no MLB é permitida para jogos internacionais.
Portanto, o valor da marca para os patrocinadores de camisetas MLB se resume à matemática simples. Adesivos de mangas apareceriam nas telas de TV mais vezes e por maiores períodos de tempo durante um jogo MLB do que os adesivos nas camisetas da NBA.
Durante a série de Londres de 2019 em junho passado entre os New York Yankees e os Boston Red Sox, as mangas da MLB ficaram em segundo lugar em número de exposições e quarto em duração em mais de 20 locais de patrocínio em valor que o banco de dados Sport24 da Nielsen rastreia.
Excluindo camisetas, a marca corporativa nos esportes profissionais nos EUA é generalizada, variando desde nomes de estádios e arenas, áreas temáticas dentro de recintos esportivos, sinalização geral in-venue até nomes de equipes (NY Red Bulls). Portanto, a adição de adesivos de patrocínio aos uniformes da MLB seria uma extensão lógica, particularmente à luz da fanfarra em torno daqueles agora apresentados nas camisetas da NBA.
Embora muitas variáveis possam afetar o valor de um patch de manga, a análise jogo a jogo dos jogos internacionais fornece uma visão do valor que uma marca poderia obter durante uma temporada completa. Especificamente, usando os jogos de Londres como um proxy, uma equipe individual poderia obter $11 milhões em valor de marca durante uma temporada de 162 jogos.
