Os emblemas nas mangas dos uniformes da Major League Baseball podem gerar um valor significativo para as marcas, em grande parte devido à duração e ao ritmo de um jogo médio
Ao contrário do que acontece noutras partes do mundo, os patrocínios empresariais em camisolas de desportos profissionais nos EUA estão longe de ser comuns. No entanto, com uma visão privilegiada do basebol e do quão lucrativos poderão ser para a MLB, a sua generalização poderá estar ao virar da esquina.
Do ponto de vista do valor da marca, os números fazem sentido. Especificamente, uma nova análise da Nielsen Sports concluiu que os emblemas das camisolas da MLB, que a liga está a considerar, podem proporcionar mais valor às marcas do que os emblemas de patrocínio já em vigor na NBA. Os emblemas da NBA estrearam-se nas camisolas de 14 equipas durante a época de 2017-2018 e todas as 30 equipas tinham um patrocinador na camisola no final da época de 2018-19. O valor médio do QI Media Value (valor monetário da exposição recebida pelo patrocinador) por equipa na época regular da NBA de 2018-19 foi de 1,85 milhões de dólares, com o emblema mais valioso a obter 8 milhões de dólares de exposição.
Grande parte da avaliação projectada para a MLB reflecte a natureza pura da duração e do ritmo de um jogo médio - aspectos que são frequentemente criticados por muitos. As marcas, no entanto, podem pensar o contrário. Pense nisso: Existem 30 equipas na MLB; cada uma delas joga 162 jogos na época regular ao longo de um período de seis meses; e os jogos em 2018 tiveram uma média de três horas de duração. Em suma, a duração dos jogos e o ritmo comparativamente mais lento são um bom presságio para as marcas que procuram exposição na câmara. Também vale a pena notar que os emblemas das camisolas viajam com a equipa, o que significa que as marcas são expostas em jogos em casa e fora, algo que não acontece com a marca no estádio.
Para projetar o valor da exposição da marca através do emblema da manga ao longo de uma época regular completa, a Nielsen Sports utilizou inteligência artificial e tecnologia de visão por computador em combinação com os dados de exposição do patrocínio da camisola dos dois jogos da MLB realizados em Londres no início desta época. Embora não seja permitida a nível nacional, a publicidade nos uniformes da MLB é permitida nos jogos internacionais.
Assim, o valor da marca para os patrocinadores das camisolas da MLB resume-se a uma simples matemática. Os emblemas das camisolas apareceriam mais vezes e durante mais tempo nos ecrãs de televisão durante um jogo da MLB do que os emblemas das camisolas da NBA.
Durante a série de 2019 em Londres, no passado mês de junho, entre os New York Yankees e os Boston Red Sox, os emblemas das mangas da MLB ficaram em segundo lugar em termos de número de exposições e em quarto lugar em termos de duração em mais de 20 locais de activos de patrocínio no recinto que a base de dados Sport24 da Nielsen acompanha.
Excluindo as camisolas, a marca corporativa nos desportos profissionais nos EUA está muito difundida, desde os nomes dos estádios e arenas, áreas temáticas dentro dos recintos desportivos, sinalização geral nos recintos e até nomes de equipas (NY Red Bulls). Por isso, a adição de emblemas de patrocínio aos uniformes da MLB seria uma extensão lógica, sobretudo à luz da fanfarra em torno dos emblemas que agora figuram nas camisolas da NBA.
Embora muitas variáveis possam afetar o valor de um emblema de manga, a análise jogo a jogo dos jogos internacionais fornece uma ideia do valor que uma marca pode obter durante uma época completa. Especificamente, utilizando os jogos de Londres como indicador, uma equipa individual poderia obter 11 milhões de dólares em valor de marca ao longo de uma época de 162 jogos.
